戛纳国际创意节母公司收购艾菲，但“广告界奥斯卡”的光环正在褪去

界面新闻记者 | 马越 界面新闻编辑 | 牙韩翔

8月7日，戛纳国际创意节的母公司艾盛集团（Ascential）宣布将收购艾菲奖的主办方艾菲（Effie）品牌。

如果此番收购得到监管部门的批准，艾菲将隶属于Ascential Lions部门。长期以来，Lions倡导“有意义的创意营销”，譬如戛纳国际创意节中的各类“狮子奖”们；而艾菲奖则是全球营销效果的知名奖项，为广告行业提供营销实效性的洞察。

“一直以来，戛纳的狮子奖和艾菲奖是全球衡量创意和营销效果的最有力基准，”艾盛集团首席执行官Philip Thomas表示，“我们对这一合作关系能为营销和创意行业带来的益处感到非常兴奋。该合作也有力证明，营销的有效性和创造性是分不开的。”

艾菲全球总裁兼首席执行官Traci Alford也表示，通过合作的协同效应，双方将能够更好地了解增长的关键驱动因素，并最终帮助所有企业取得成功。

戛纳国际创意节一直以强调商业创意和原创性而知名，不过近年来也在将营销效果纳入到评价体系中，比如在2011年推出的“创意效果狮”（Creative Effectiveness Lions）。

而艾菲自创立以来就以注重实效而知名，除了提供营销工具、培训等，它还提供超过125个市场的洞察。

此外，艾盛集团还将与艾菲全球基金会保持长期合作，成立“Effie X LIONS”基金会，致力于培养下一代营销人才。

艾盛集团表示，收购交易完成后，Traci Alford将继续领导艾菲。

另外，戛纳国际创意节一位发言人证实，艾菲品牌会继续存在。并表示，艾菲品牌的实力是决定收购的原因之一。而整合之后，双方团队会建立联系，以确保客户受益于双方在活动、洞察力和咨询方面的所有共同专长。

值得注意的是，戛纳国际创意节主办方艾盛集团，前不久也刚被另一家公司收购。

7月24日，Informa公司宣布已达成协议，将以12亿英镑（约合109亿元人民币）的现金价格收购戛纳广告节主办方艾盛集团。Informa公司总部位于英国伦敦，业务涉及全球性信息服务、出版和展览会议等。

广告营销行业的各类整合并购并不少见，而眼下的一个全球性趋势是，随着媒介环境的飞速变化，科技公司的强势竞争，让广告传播公司都不得不加速包括数字化、人工智能在内的转型，以应对客户的需求变化。

“创意为王”的口号也不再那么有十足的声量，反倒是以数据和技术驱动的、更注重效果的营销变得更强势。

这背后的原因在于，一方面科技大公司的崛起，由于在数据和技术上的积累，这类型平台在制定营销方案时，天然能将转化等传播效果等做出较为精准的链路洞察；另一方面，经济环境的低增长，让更多广告客户“把钱花在刀刃上”，更追求营销的投资回报率。

种种变化导致的一个现象是，在中国，原本在广告界享有盛誉的戛纳创意奖项们，也开始褪去光环了。

根据自媒体“大创意”报道称，戛纳创意节来自大中华区的评审人数正在变少，2022年为17位，2023年降至10位，2024年更是跌至8位。2024年，中国大陆的参赛作品数量仅为388件，与2023年持平，也创下近年来的最低值。

值得注意的是，戛纳国际创意节在中国地区授权官方认证的、在微信公众号开设的账号，上一条信息还停留在2022年6月。

能拿到创意大奖固然好，但眼下，客户们更看重如何用营销带来实际的业务增长。

现实的考量是，在各大公司“降本增效”的背景下，广告公司或者品牌客户专门前往海外参赛的热情也被浇灭了不少。另外由于文化差异，中国市场的创意想要打动国外评审也并没有那么容易，以致于近年来戛纳创意节的来自中国的奖项也乏善可陈。

“就比如中国的市场很大，广告要解决商业问题的话，得照顾一至四五线城市受众的口味，创意就不可能那么‘单纯新鲜’，符合评委胃口。” 天与空集团CEO邓斌此前在界面新闻采访中表示。