巴中南江：“羊BA”推动体旅融合发展

王凡

南江“羊”BA赛事活动现场全景图。南江(羊)BA赛事组委会供图

为全面推动乡村文化体育事业繁荣发展，促进乡村旅游经济持续增长，巴中市南江县积极整合资源、集成动力、聚合场景，积极探索“政府统筹+多产联动+市场运作”的方式，精心打造独具特色的“羊BA”乡村篮球赛事。

整合优势资源 推进产业融合

坚持宜融则融。坚持“体育牵引、文化赋能、旅游带动”，加强文旅、体旅、农旅等融合力度，依托醉美玉湖·七彩长滩国家4A级旅游景区资源优势，利用龙泉村篮球场等惠民健身工程，让景区绿水青山的天然户外运动场所，产生体育搭台、文旅融合、经济唱戏良好效果，为文旅产业积攒人气，推动农文旅体商融合发展。

培育赛事品牌。聚焦“以体育人、以赛营城”，积极培育“跟着赛事去旅行”文旅品牌，以亚洲第一羊——“南江黄羊”为IP，市场化推出“羊BA”精品乡村篮球赛事，涵盖五人制、三人制、1VS1 斗牛等多种比赛形式，制定“南江黄羊+赞助奖池”特色奖励机制，并设周冠军、月冠军、总冠军，胜出者将获得南江黄羊“活物”奖励。

坚持开放包容。“羊 BA”篮球擂台挑战赛于2024年6月1日正式开赛，赛事将持续至 11 月，为期 6 个月，每周六举行。年龄在18—45周岁之间，在中国出生且有中国国籍的非职业球员的篮球爱好者，均可报名参加，且线上线下免费观赛。截至目前，先后吸引汉中、广元、南充等地球队来南参赛，线上线下累计超400万人关注比赛。

集成发展动力 实现价值倍增

坚持市场法则。充分发挥市场机制在资源配置中的决定性作用，通过赛事招商、赞助合作、媒体宣传等手段，引入社会资本，推动赛事商业化运作，将“羊BA”品牌推向全国，实现品牌价值的最大化，为赛事注入发展活力。将赛事与景区旅游线路、旅游产品深度融合，让游客结缘一项赛事，爱上一个景区。

坚持专业运营。坚持“专业理性”，聘请专业赛事运营团队和裁判团队，对“羊BA”赛事进行精心策划和组织。从赛事筹备、宣传推广、场地布置到赛事执行、安全保障，包括背景音乐等方面，力求细致入微、专业高效，全面提升极致观赛体验，尽力让游客以赛事之名实现“双向奔赴”，激活动能促发展。

强化服务保障。积极履行政府公共服务职能，为“羊BA”赛事提供全方位的支持和保障。县业余体校、文旅、体育行业协会多方参与，全面为企业服务指导。同时，为赛事提供必要的场地、设施等资源，协调公安、交通、电力、医疗等部门，为赛事的安全、顺畅进行提供了有力保障。政企同频共振，协同发展跑出了体旅融合“加速度”，自开赛以来，每周六“羊BA”一座难求，玉湖-长滩景区游客同比增长150%以上。

聚合消费场景 推动共享共赢

丰富配套活动。依托本地文化资源，创新编排《巴渝舞》《巴山背二歌》《巴山茅山歌》等作品，组织非遗传承人利用比赛开场和中场休息时间表演。让游客在观赛之余，深度体验南江的风土人情和乡村文化，进一步增加游客的参与感和体验感。

加强周边开发。设计独特且富有南江特色的赛事LOGO和吉祥物，推出如T恤、帽子、纪念品、围裙等衍生品，同步开发“三羊开泰”“黄羊盲盒”“中国南江黄羊——羊毫笔”等精品文创产品10余个种类，让游客在享受比赛的同时，也能带走属于南江的独特记忆。自开赛以来，共销售“羊”BA 篮球、吉祥物等文创产品 2000余件。

做大消费市场。以村集体资产管理公司为主体，建立餐饮、住宿、交通等相关产业合作机制，推出“羊BA”主题套餐、优惠活动等，设置南江翡翠米、长赤麻饼、鲜食水果玉米等“南江产·南江造”特色农产品展示展销区，吸引更多游客前来消费，实现赛事与商业的互利共赢。“羊BA”带动周边餐饮、住宿分别增长100%、50%以上。