专家观点丨李挺伟：数据资产入表是文化企业建立健全数据生态的基石，有显著的乘数效应

编者按

为贯彻落实习近平总书记关于“构建以数据为关键要素的数字经济”“发展新质生产力”等重要指示，助力《企业数据资源相关会计处理暂行规定》的实施，深圳文化产权交易所隆重举办了“国家文化数字化战略——文化企业数据资产入表实践路径与创新应用研讨会”。会议旨在探讨文化企业数据资源入表的重大意义与巨大潜力，推动文化企业加强数据资源规范管理，助力文化企业数据资产化、充分释放数据价值，进一步发挥深圳文化产权交易所、全国文化大数据交易中心在文化大数据交易流通领域的核心动能，赋能文化产业数字化高质量发展。

在会上就数据要素、数据资产等内容进行了分享：

尊敬的各位领导，各位专家、同仁，大家下午好！很荣幸受深圳文化产权交易所之邀，参加今天的研讨会。自数据列为第五大生产要素以来，国家相继颁布政策推动数据资产化，释放数据要素的价值，锻造新质生产力。作为一名文化从业者，也充分感受到“数据”对行业的赋能，下面我想结合公司经营实际，谈谈我对数据要素、数据资产的三点感受。

保利文化集团作为央企序列中为数不多以文化经营为主业的企业集团，拥有保利剧院、保利拍卖、保利影业、保利艺术博物馆等知名品牌。近年来，积极响应国家文化数字化战略号召，推动前沿技术与核心业态融合实践，运营云剧院、云影厅、云展览、云教育等线上品牌业务，以保利票务为基础搭建数据可视化平台，打造影视文娱数字资产服务平台“空兼”，发行十余款数字资产，推动了传统业态的升级与创新。我主要负责经营管理的保利文娱科技公司，是保利文化旗下以影视内容开发及创新、企业数字化转型升级为主的混改新平台。主营业务包括影视业务、以数字化转型及互动娱乐为基础的创新业务和数字文旅业务三大板块，持续探索“数据要素 ×”的模式。公司近期研发迭代的主要产品就是全息投影显示终端“空兼云柜”，数字人可通过实时语言交互提供导览服务，其背后是基于图像、文本等数据为基础的多模态大模型训练。

保利影业与保利文娱科技一直深耕电影产业，开展影视内容的制宣发业务。数据资产的重要性已体现在电影产业的全链路，是内容IP价值的重要组成部分：在电影生产中本身就会产生包括模型、特效、动画等海量数据，这些数据资产既可以应用于前期电影制作也可以用于后期衍生品、VR内容的开发；在热映期间，既可以结合微博、抖音等自媒体平台的数据收集与分析，做更定制化与个性化的营销推广，精准设置投放的内容与人群，又可以直接转化为电影票房的消费；在映后，票房的消费数据、社交媒体的讨论情绪，又进一步反哺内容创作，帮助内容制作者更好地理解受众偏好，从而创作出更符合市场需求的作品。因此，对于影视内容公司来讲，抓住数据资产可谓是握准了未来发展的方向盘，能够给相对感性的内容产品提供理性支撑的方法论，实现思想价值、社会价值与商业价值的有机平衡。

首先，文化数据资产有较强的聚集效应与规模效应，相对于其他公共、商业领域的数据资源更易保值，也更易在市场上流通；同时不会随时间减损而贬值，部分文化资产经过时间的沉淀、传承与创新反而能够活化增值。其次，入表的过程是从资源到资产的转变，可以有效推动企业实现从“用数”到“创数”的升级，既产生经济效益又推动商业模式的创新。OPEN AI作为头部大模型公司搭建出以数据经营为核心的产品，估值超过800亿美元；国内也迭代出例如KIMI、可灵等不同模态的产品，有广阔的应用空间，我们正在孵化的科幻电影《八十光分》等就在使用AIGC技术生成概念样片。最后，数据资产入表既可以优化文化企业的资产质量，将公司的数据资源转化为可在财务报表中体现的资产，又可以有效促进数据要素的资本化，通过数据交易、数据信托、数据入股等创新模式，为企业提供了新的融资渠道和商业机会，又进一步释放数据资产的潜在价值，为经济转型发展提供新动能。

我们作为文化央企，一直积极落实国资委关于加强数据资产管理的指导意见，特别是在规范数据资产的管理方面，努力保障数据在收集、生成、存储、管理数据资产过程中的相关权益。保利影业旗下的保利视讯公司一直致力于研发基于数据加密的底层技术，形成在内容采集、内容监管、内容分析以及内容应用的核心技术能力与产品，例如利用数字水印技术保障音视频以及图像在传播应用中的数据安全、搭建盗版溯源系统，结合前端采集和全自主可控内容分析技术搭建数据监管系统。但在执行中也发现一些挑战，借此机会向各位同行专家请教、探讨。

数据成为资产、成为会计核算对象的前提就是要有收益，且能持续产生收益。而评估数字资产是入表的第一步，按照数字资产评估指导意见，衡量数据资产主要包括四个因素，分别是成本、场景、市场和质量。但结合文化企业的行业特性来看，这一界定过程就会有一定主观性和非标准化，评估与数据的使用场景、使用方式，数据持有的目的，数据的来源及类型（供给侧数据/需求侧数据）都有一定关系。因此量化数据资产价值既需要适配行业特点又要结合企业特性，可以由相关行业协会成立专业委员会进一步细化评估方法和数据模型。

文化行业的数据基本上来自C端用户的个人数据，保护个人隐私以及保障数据安全是重中之重。例如，使用用户行为数据进行个性化推荐以及精准营销投放时，既要画像精准又要避免个人隐私的泄露，在实操层面就有一定难度。同时，企业需要建立数据治理机制，加强数据安全防护措施，如数据加密、访问控制等，避免数据信息被盗取牟利。

虽然我们近年来努力开拓数字化业务也取得一定成效，但与互联网公司相比，缺乏成熟的数据管理框架和标准，难以对海量且多样化的文化数据进行有效整合和分类，进而难以发挥数据要素的价值。仍需进一步提升保利视讯技术与文旅、广电等多业态的深度结合，为细分文化行业以及在座各位的企业提供更适配的数据管理与数据安全服务。其次是专业人才方面，缺少既懂文化产品又懂数据分析、应用的复合型人才，难以将洞察到的用户情绪、用户偏好转化为实际可落地的内容产品和创新动力。

最后，再次感谢主办方的邀请，为我们提供一个探讨数据资产入表实践路径与创新应用的宝贵机会。我相信，文化产业与数据要素的结合将为行业发展带来新动能，资产入表也将无形的文化价值转化为有形的经济资产，为文化的传承与创新提供了更为坚实的物质基础。让我们以数据资产为翼，以文化内涵为魂，共践文化数字化战略。谢谢大家。