Switch单季全球销量接近腰斩 2024超级马力欧、皮卡丘等新版号能否“俘获”中国玩家？

每经记者：李卓 每经实习记者：李宇彤 每经编辑：陈俊杰

在飞速更新换代的电子产品中，2017年发售的Nintendo Switch（后文简称Switch）可谓称得上是特立独行。

但这个啃了快八年的“老本”，在最新发布的财报中也有点“扛不住”了。

近日，日本游戏软件开发商任天堂（Nintendo）公布了2025 财年第一财季（2024年4月—6月）报告。数据显示Switch销量接近腰斩，同比下降46%，共售出210万台，而软件销量也同比减少41.3%，共售出3064万份。从整体来看，本财季任天堂的销售额同比减少了46.5%，公司的营业利润也出现了大幅度下滑，从去年同期的1854亿日元跌至 545亿日元，骤降70.6%。

任天堂在财报中解释，去年同期的业绩很大程度上得益于备受玩家期待的《塞尔达传说：王国之泪》的强劲表现和《超级马力欧兄弟大电影》的爆火。

值得一提的是，即便这一财季的业绩堪称“惨烈”，但任天堂仍在财报中仍然维持了此前“2025财年有望实现1.35万亿日元营收以及卖出1350万台设备”的营收指引。在主机市场整体遇冷的背景下，任天堂的自信从何而来？

另一方面，早在上世纪90年代，任天堂的“古早”IP马力欧就随红白机进入了中国市场。2023年4月，改编自任天堂经典游戏“超级玛丽”、被无数人称为童年回忆的《超级马力欧兄弟大电影》一度登顶2023全球票房冠军。

任天堂社长古川俊太郎曾就超级马力欧IP的破圈效应表示，任天堂对电影的关注点在于，能否激发观众对“超级马力欧”系列游戏的兴趣，从而在中长期内对Switch硬件和软件销售产生正面影响。

截图自腾讯Nintendo Switch官网

那么，曾在中国热卖百万台的国行Switch现在怎样了？今年8月最新公布的2024年进口网络游戏审批信息中，面向Switch的《马力欧高尔夫：超级冲冲冲》《纸片马力欧：折纸国王》两款游戏在列。《每日经济新闻》记者梳理发现，2024年1月—8月过审的进口网络游戏版号中，面向Switch的游戏版号累计已达11款，包含《超级马力欧三维世界和狂怒世界》《宝可梦 走吧！皮卡丘》等多个热门IP。国行Switch是否有机会进击中国市场？Switch又能俘获多少中国玩家？

国行Switch仍难叫座，玩家偏好日版Switch

目前市面上在销售的Switch主要有国行、日版和港版三个版本。在任天堂的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）的财报数据中，Switch年度销量虽同比减少12.6%，但仍售出1570万台；游戏软件销量为1.9967亿份。

尽管任天堂昔日的风光淡去，但Switch在2019年以腾讯独家代理进入中国市场的表现仍给市场留下深刻印象。

据腾讯彼时公布的2020年财报，2019年12月上市的国行Switch在2020年底就已经售出超过100万台，稳居当时国内游戏主机第一的宝座。而居家隔离时期，任天堂的《健身环大冒险》更是炒到“一环难求。”

自此之后，腾讯方再也没有披露过国行Switch的销量。但实际上，自腾讯官宣作为Switch在国内的独家代理时，玩家们并不看好国行版的Switch。

那么，曾在中国热卖百万台的国行Switch现在怎样了？

记者搜索发现，至今，在名为任天堂Switch官方商场的小程序上仍有国行Switch在正常销售。

从Nintendo Switch京东自营官方旗舰店售卖的Switch机器来看，上架的国行Switch共有续航增强版和OLED版两款主机，其价格分别是1799元和1999元。在销售主机的购买链接中，也有搭配游戏卡带或者配件一同购买的套餐。如《健身环大冒险》《舞力全开》两款因为可以玩着把运动做了而备受国内玩家欢迎的运动游戏，以及《耀西的手工世界》《超级马力欧派对》《马里奥赛车8豪华版》三款任天堂第一方的动作游戏。其中的《马里奥赛车8豪华版》更是任天堂游戏的销量第一。

游戏爱好者小玛（化名）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“我对国行Switch的印象就是买回家跳舞、买回家健身、买回家打拳击，国内的Switch受众基本就是以运动、阖家欢、客厅游戏为主。身边的游戏玩家也基本不会考虑国行Switch，基本都是在港版和日版中抉择。” 她说，“我觉得买国行Switch和买外版Switch的不是一个群体”。

北京一家任天堂专卖门店 图片来源：每经实习记者 李宇彤 摄

8月6日，记者走访北京的任天堂专卖门店了解情况时，专卖店店主也印证了先前玩家的说法。他告诉记者：“购买Switch机器的消费者选择外版的居多，选择购买国行Switch的很多是家长给孩子购买，更便于使用的监护人模式可以控制孩子的游戏时间。”

此外，记者在走访中还了解到，在实体店有一项很受欢迎的服务——卡带租赁。

消费者可以支付固定金额，购买游戏卡带的畅玩服务。而购买了此项服务的消费者可以在一年期间内，无限次更换手上的游戏卡带。许多的任天堂专卖店也都在门口放置了标注可以提供卡带租赁的立牌。记者在店期间观察到，许多走进店面的顾客也都是直奔着摆放游戏卡带的区域而来，并没有再往里去查看游戏机和相应的配件。

针对卡带对于Switch玩家的吸引力，小玛这样表示，“很多人买Switch的原因都是因为在上面可以玩到独占的游戏”。独占游戏是指只能在一个特定游戏机种或平台上玩的游戏。而对于国行Switch玩家而言，这样独具吸引力的游戏大多也都没有上架国行e商店，只能通过卡带形式游玩。至今，玩家可以在国行e商店获取到的内容（包括游戏和工具）也只有54款，过半的内容还是Switch登陆国内市场的前两年贡献的。

记者通过随机询问身边购买了Switch的玩家发现，他们大多购买的是日版的Switch。而在京东搜索“Switch日版”时，也可以看到有着超过20万次的评价，25万+购买的链接。天猫国际自营上销售的日版Switch的购买界面上也标注着“全网热销30万+”的字样。

今年已累计11款面向Switch的版号获批，能否俘获中国玩家？

不过，国行Switch或许在2024年将获得新的机遇。

记者注意到，近几个月国行动作频频，不但在5月时隔多年上线了任天堂第一方游戏《星之卡比：新型同盟》，还在7月开始了宝可梦游戏季。

早在2019年腾讯与任天堂在国行Switch发布会上公布的国行Switch首发的四款游戏之一的《精灵宝可梦Let's Go! 皮卡丘/伊布》，也终于分别以《宝可梦走吧！伊布》《宝可梦走吧！皮卡丘》的名字，在今年4月和6月获批。

截图自腾讯Nintendo Switch官方公众号

而8月版号中也有《马力欧高尔夫：超级冲冲冲》《纸片马力欧：折纸国王》两款游戏获批。就在今年，已经有累计11款游戏拿到了面向Switch的版号。

马力欧，对于中国玩家而言，可能是最为熟悉的任天堂IP角色。这个戴着红帽子、穿着背带裤的大鼻子小人，和红白机一起成为许多人的游戏启蒙。

马力欧在诞生快40年的时间里经久不衰，源源不断的为任天堂创造利润。在任天堂公开的截至2024年3月31日的财报中，销量前十的游戏中仍有四款马力欧系列游戏。先前的动画电影《超级马力欧兄弟大电影》，更是斩获13.5亿美元的票房。

而本次同样获得版号的宝可梦系列，也是任天堂的当家IP之一。本作标题中提到的皮卡丘，更是在中国人心中最经典的动画形象之一。宝可梦以其游戏本体、IP授权和发售实体的玩具与卡牌等多种形式都常年保持着高热度和高收益，被誉为“全球最赚钱”的IP。2022年发售的《宝可梦朱·紫》，全球销量仅3天便突破1000万份。

回看任天堂财报整体大滑坡，游戏产业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者微信采访时分析原因：主要是近期无独家爆款游戏，而其游戏主机“老”了，竞争力不足。此外，任天堂社长古川俊太郎5月7日在社交媒体平台上证实将在2025年3月底之前听到Switch 2的消息。所以在此时间阶段，当“等等党”会是更多关注任天堂和其游戏主机玩家的选择。

对于Switch游戏机在财报中显现出来的疲软，专卖店店主也有体感：“现在正处寒暑假旺季，很明显能感觉到今年的销售情况不如去年。”

其实，主机对于国内的游戏市场而言，占比甚微。

《2024年1月—6月中国游戏产业报告》显示，今年1月—6月国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，而同期主机游戏市场实销收入仅7.97亿元，占比只有0.5%。

张书乐也表示，“中国主机游戏玩家在总玩家比重中占比极低，面对更为便捷的手游而言，游戏主机御三家（指索尼的 PlayStation系列、微软的Xbox系列，以及任天堂的Switch系列）其实都不能打”。

不过，《2023年全球主机游戏市场调查报告》中也提到，在Switch、PS4、XboxOne三款长期保持高热度的主机中，Switch占比最高，主要原因在于Switch无须外接屏幕，适于便携移动游玩，因此用户适用范围较广。

对于Xbox系列而言，同样存在游戏主机的销售问题。微软在7月31日公布的财报中称，尽管Xbox Game Pass在内的Xbox内容和服务收入增长了61%，但Xbox硬件销售仍举步维艰，硬件收入在2024财年Q4同比大幅下滑了42%。索尼的PlayStation系列也未能幸免，8月7日发布的财报中，PS5的出货量为240万台，比上一财年同期减少了90万台。而2023年，索尼PS5的全年销量也低于向下大幅调整过一次之后的销售目标。

张书乐分析，对于2024年的主机市场而言，三大游戏主机厂商近年来并没有颠覆式的次世代主机换代，用户更新主机的欲望不足，也会带来销量上的困扰。

这样的问题也在智研瞻产业研究院发布的《中国游戏主机市场现状及未来发展趋势》中对游戏主机的分析里有所体现。这段分析中还提到，版权保护仍然是一个重要且棘手的问题，并且移动游戏的流行使得传统游戏主机的独特性和不可替代性受到了挑战。

“如果无海量主机游戏涌入主机，则在中国市场上永远是小众。”张书乐说，“同时，在全球市场而言，中国游戏厂商带来的手游旋风仍在切割游戏存量市场，也会带来游戏主机市场的份额下降”。