蓝色光标斩获纽约节首届大中华区实效奖两项大奖

近日，2024纽约节首届大中华区实效奖公布获奖名单，蓝色光标案例在激烈的竞争中脱颖而出，斩获一铜一佳作，获得本届纽约节大中华区实效奖全场三项等级奖之一，彰显新媒体整合营销卓越实力！其中，案例《拉面范：一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”（Noodles "Forbes"）》斩获最佳媒介使用-激活和参与类别铜奖。案例《怪奇好物大赛-抖音818》获得最佳专业运用-前卫/创新类别佳作奖。本届纽约节大中华区实效奖执行评审团由12位来自亚太及国内屡获殊荣的行业开拓者组成，包括公司最高管理层、战略创新者和品牌专家，他们共同对参赛作品的突破性创意和实效成果进行评审。在执行评审团专业严格的评估下，本届纽约节大中华区实效奖最终仅有3项等级奖及5项佳作诞生。获奖作品含金量可见一斑。

《拉面范：一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”》是蓝色光标旗下核心品牌之一新蓝色光标数字营销集团（简称“新蓝标数字集团”）打造的新媒体整合营销经典案例。新蓝标数字集团基于BKFS全域新媒体整合营销的实力积淀，深谙与年轻人的交流之道，用颠覆性的创意方法，充分把握不同媒体平台的传播属性，巧妙玩梗承接，深挖和解析产品卖点及属性，让产品一经上市就一炮打响、一鸣惊人，不仅在受众脑海中留下潜在认知，更在消费者心中种下理解和共鸣的种子。同时，其出众的创意实效，赢得客户和行业的好评，斩获了包括4A创意奖、纽约广告奖、伦敦华文广告奖、克里奥广告奖在内的众多重量级奖项的金奖及等级奖。

《抖音818#怪奇好物大赛》通过对消费者洞察、渠道特点的精准把握，凭借高水准的KOL内容创意能力，用有趣的内容和话题，打通抖音、微博、微信、小红书等平台用户，以优质的PGC分享引发大量UGC自发参与，不走寻常路，用“怪奇好物”帮助抖音破局电商营销困境，助力提升抖音站内818大促活动关注度。

大中华区实效奖，全称为纽约节·大中华广告营销实效奖，源自纽约广告节（New York Festivals），于2024年设立，旨在表彰大中华区创作的具有创新性和实效性的优秀作品，提升大中华区广告营销创意作品在全球范围内的知名度和影响力。《拉面范：一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”》亦斩获过纽约国际广告节幽默营销类-最佳应用-以悦致效类铜奖以及幽默营销类-最佳应用-社会化媒体活动类佳作。

关于纽约广告节/NewYorkFestival

纽约广告节，创办于1957年，为嘉奖世界最佳创意而设，是全球最具国际性的顶级广告创意奖项之一。其所评选出的作品被认为是各自领域的“世界最佳作品”，旨在为传播、广播、营销及媒体等领域深深打动并征服全球观众的人们授予殊荣。

关于纽约节实效奖（AME）：

纽约节实效奖（AME）成立于1994年，旨在表彰为具有挑战性的营销问题提供突破性解决方案的作品。

2024年实效奖创办30周年之际，在原先全球设有五大赛区（亚太、欧洲、美洲、拉美、中东和非洲区）的基础上，首次设立大中华赛区，这也是纽约节六十多年来首次接受中文作品（所有参赛信息用中文填报，如果在大中华区出街投放的作品为英文则可用英文作品参赛）直接参赛，执行评审团通过纽约节全球统一的评审系统及评分标准，评选出入围奖、佳作奖、铜奖、银奖和金奖，并颁发全球统一的纽约节的标志性的奖杯，其中得分最高的金奖作品还将能够赢得全球广告营销创意人梦寐以求的全场大奖奖杯。

一起来看看获奖案例吧

拉面范：一桶泡面让中国涌现300万“富豪”

最佳媒介使用-激活和参与 铜奖

今麦郎进军高端速食品线，推出高端贵价新品——拉面范，并希望凸显产品“好”“贵”的品质。如何通过社交互动实现用户沟通，引发强烈热度？我们给出了一个玩梗和自嘲的方式，激发了网友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨胀了！用自己觉得“贵”的东西来边炫富，边吃面，从而引发炫耀式的病毒扩散。这一场花式“泡面炫富”也通过明星直播，话题挑战快速出圈，将定位“贵”，变成炫富活动，富有文化、富有兴趣、富有感情，富有想象……用颠覆性的社会化营销手段，解决了客户想说而不敢说的议题。

抖音818#怪奇好物大赛

前卫/创新 佳作

2022年818促销节来临，开拓电商领域仅1年的抖音，希望抢夺用户注意力。项目携手姜思达发起#怪奇好物大赛，驱赶疫情居家的无聊，引发网友应援加入怪奇风潮。活动收到3万支参赛视频，3个衍生热搜，153亿话题互动量。