奥运之际，体综也要乘风破浪？

文｜小Q

来源｜看电视

奥运会无疑是这个夏天最炙热的词汇。

巴黎奥运会赛程过半，随着比赛的深入，观众的热情也愈发高涨。与此同时，一系列奥运相关的体育综艺节目也应运而生，它们从不同的角度为奥运的热潮增添了更多的色彩。

而这些节目是否能乘奥运之风，从激烈的赛事中“抢夺”观众的注意力，还待检验，但已知的是，它们已经展示出不容小觑的招商能力。

无论如何，这些节目都为观众提供了一个更全面、更深入地了解奥运会和体育精神的窗口。

奥运「流量」之争

拼阵容、拼时效、拼体验

奥运会作为绝对的流量高地，各平台都在卯着劲推出不同类型的与奥运相关的综艺。

作为具有奥运转播权的平台，央视频、腾讯、抖音、快手和咪咕视频在奥运相关节目的开发上似乎更具优势。

央视频《央young之夏》作为IP系列节目，在巴黎奥运会期间再回归，鞠萍、鲁健、王冰冰等主持人、记者与运动员代表一起跨界比拼攀岩、射箭、羽毛球等多项运动项目。其中邀请了郎平、邓亚萍和邹市明等专业大咖。

节目的尾声，会与奥运会闭幕式同步举办“花young竞技夜”，以“竞技+国风+文艺”的特色打造舞台。

央视频《五环之约》是一档访谈综艺，节目会邀请中外运动员、教练分析赛事和分享训练故事；

陪伴式观赛直播节目《星光陪看团之巴黎时间》，邀请央视主持人、体育解说、体育冠军和明星运动迷共同陪看10场比赛。同时，在直播期间，观众可以在线上参与答题抽奖活动。

另一档央视频的自制综艺《大红车巴黎不停运》，则由主持人王冰冰邀请黄雅琼、郑思维等多位本届奥运会的中国运动员一起进行16场直播。

直播的形式一方面能够实现与观众同频观赛，增强观众在场感；另一方面观众也可以通过弹幕等形式发表评论，提升互动感。

在奥运会期间，直播能带来的无论是即时性、还是沉浸感都可以与观众需求相契合。

《人民日报》策划发起的、度小满冠名的节目《冠军来了》也是直播类型的节目，由短道速滑奥运冠军武大靖担任主持人，邀请乒乓球、羽毛球、攀岩和田径四个项目的参赛选手分享经历，接受任务挑战。

咪咕视频出品，由英特尔冠名的《一起AI在奥运》引入AI数字人。其中AI不仅能进行赛事分析，还有AI诗人评奥运的环节，譬如AI评价羽毛球混双冠军“雅思”组合为“体双珍合璧，心一利断金”。

咪咕《AI乒中国》同样利用AR和AI技术还原比赛现场乒乓球轨迹辅助复盘解说。

除此之外，还有赛事复盘脱口秀《巴黎Morning Call》，由杨建作为解说主持人。

腾讯视频则有直播节目《赢战法兰西》报道奥运赛事；《巴黎连连麦》与奥运冠军在赛后连线；还有《中毒速度》《一击命中》《王牌跳水》从不同项目出发解析奥运。

而在短视频侧，抖音有自制综艺《冠军驾到》和《SU战速决》，前者邀请奥运冠军与不同领域的大咖一齐解读比赛，后者是苏炳添的个人IP节目，他分别与林丹、范志毅、谢震业、郎平对话，以运动员视角解读奥运。

快手推出了资讯类节目《巴黎早上好》，阵容方面，邀请了苏炳添、杨倩、张国伟、邹市明、袁弘等运动员、明星、体坛名嘴等；还有直播节目《冠军观赛团》；《跟着冠军游巴黎》则是一档前方观赛节目，节目中也体现出文化交流的风格。

吸睛亦吸金，奥运的跨界狂欢

而上述的这些围绕奥运展开的综艺，自带吸金体质，展现了不俗的招商能力。

从平台侧看，作为有转播权的短视频平台，快手和抖音奥运专区的合作伙伴分别有13个和8个，其中伊利同时赞助了这两家平台。

在节目侧，各平台自制奥运综艺绝大多数都拥有冠名商。除了常规的品牌露出，也有品牌定制类节目。

譬如，央视频栏目《中国，牛》由牛栏山冠名；腾讯视频的专栏下，伊利冠名了《中国星耀》，东鹏特饮同时冠名了《中国速度》《一击命中》；

抖音《SU战速决》的赞助商有地下城与勇士手游、绝区零两家；京东分别冠名了快手的访谈节目《冠军观赛团》和定制类短视频栏目《逐梦时刻》。

而未获得转播权的其他平台，也在积极尝试承接奥运的流量。

小红书作为具有社交属性的平台，在奥运期间与其他平台合作，相互借势。

例如，央视频与小红书合作推出的综艺《大红车巴黎不停运》中，"大红车"是央视为了在法国进行转播任务而派遣的车辆。

这档综艺也是大红车与小红书的一次联动，借助小红书的社交属性，有利于在社交平台上形成更大的讨论氛围。

小红书还冠名了腾讯视频奥运栏目下的《风采飞扬》。

与此同时，腾讯视频也发挥其资源整合的优势，进行了一些联动玩法。如腾讯视频整合《长相思》《铁血丹心》《庆余年》等站内影视IP，并联动剧集中的演员和角色Q版人物进行奥运应援等。

芒果《中餐厅》和《花儿与少年6》虽然并非体育类综艺，但都将场景放在了巴黎。

前者定制奥运主题的餐食、融合奥运知识答题，还邀请了邓亚萍和苏炳添参与试营业；后者则安排花少团到现场观看奥运比赛。

赛事风潮涌，体综如何顺势而为

奥运热带动体育热，体育大年背景下的体育综艺似乎能占据曝光度上的优势。

但能否抓住这个机遇，关键还是看节目本身的质量与吸引力。

整体而言，今年新推出的体育综艺节目数量不及2022年北京冬奥会时的水平。

除了上述提及的综艺，还有爱奇艺《我在横店打篮球》、优酷《这就是灌篮6·村BA季》等体育类综艺。

竞技真人秀《我在横店打篮球》，将篮球作为社交方式，串联起年龄、个性不一但有着相同爱好的演员们。本职身份和球场形象的反差、转换，也成为节目的看点之一，节目还直播了两场“店BA惊喜友谊赛”。

《这就是灌篮6·村BA季》将镜头转向了村镇篮球运动员，首次引入了中国村BA球星选拔计划。该计划将为那些未经专业训练的村民球员提供职业化的培训机会，并通过选拔组建一支队伍，以期与国际篮球强队一较高下。

这一季的节目不仅是《这就是灌篮》与“村BA”两大IP的结合，也是长视频与短视频内容相互补充的一次尝试。

《武林风》是河南卫视一档自2004年开播的武术搏击类综艺节目，它在展示竞技的同时，也向观众展示了中华武学，今年以中外对抗的主题再次回归。

东方卫视跨项对抗体育真人秀《冠军对冠军2024》，在今年推出奥运特辑，关注羽毛球、攀岩和艺术体操等项目。在最新一期节目中，韩天宇、鲍春来与范志毅、孟鹤堂等嘉宾组队对抗。

搜狐视频出品的《像冠军一样》，以“普通人离奥运门槛有多远”为主题，邀请明星嘉宾进行奥运项目的挑战。

今年2024年巴黎奥运会上，Breaking（霹雳舞）作为一项新加入的正式比赛项目，吸引了不少关注。

优酷的《这就是街舞7》以“征战法国、中国创造”为主题，将目光投向了国际舞台，计划让中国的街舞舞者和街舞文化走向世界。据总导演陆伟透露，新一季的节目将前往法国，举办一场世界级的街舞盛事。

腾讯视频、英雄体育VSPN、王者荣耀联合出品的电竞综艺《战至巅峰第三季》，将于下半年播出。艺人们将深入电竞俱乐部，与电竞选手一起进行实训。

经过多年的发展，节目也见证了街舞和电竞等曾经的小众文化被更多的人关注和喜爱。

除此之外，待播的综艺还有腾讯视频《超新星运动会第五季》、聚焦女性生存战斗的综艺《地表女斗士》。

通过对奥运IP的开发，这批体育综艺节目有望在奥运期间成为观众关注的另一个焦点，与赛事本身形成互补，共同推动体育文化的传播和发展。

流量之外，它们也承载着更深的社会意义与文化价值。

主编：罗姣姣

文：小Q‍‍‍

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