秒针×小明×TopMarketing 奥运营销特辑 | 热点话题/品牌每日播报

前天晚上郑钦文在奥运女单网球夺冠，昨天在朋友圈就多次刷到霸王茶姬的广告。霸王茶姬在巴黎奥运会前官宣郑钦文成为品牌首位“健康大使”，而借郑钦文夺冠之机又乘势来了一波广告，进而赚来一波关注与销量。昨天在奥运营销上，还有哪些值得关注的品牌呢？请看由TopMarketing携手秒针、小明大模型AI联合推出的奥运营销专题库：

秒针 × 小明 × TopMarketing 奥运营销专题库

本篇内容包含品牌：

蒙牛，伊利，天猫，可口可乐，安踏，盼盼食品，三元，欧米茄，护舒宝，TCL，优益C，361°，甄稀，吉列，松下，安慕希，汰渍，慕思，怡宝，耐克，金典，潘婷，特步，金领冠，李宁，京东，伊利欣活，蒙牛早餐奶，Galenic，万家乐，畅轻，优酸乳，巧乐兹，白象，QQ星，宝洁，光明乳业，霸王茶姬，一汽大众，每日鲜语，饿了么，思念食品，中国广电5G，赛百味，德克士，施华蔻，特仑苏，一汽红旗，君乐宝……

（以上排名不分先后次序）

品牌营销大战——巴黎奥运会版

秒针×小明×TopMarketing 奥运营销专题库，

基于秒针营销数据，

结合小明大模型AI分析，

汇总每日各品牌营销动作，

一个知识库全部掌握。

秒针 × 小明 × TopMarketing 奥运营销专题库

本文精选了专题库中的部分榜单内容，助力读者全面了解奥运营销动态。

敬请查收：TOP100奥运相关热搜及品牌案例、大号X营销品牌联动案例TOP50、品牌奥运相关热搜、品牌官博奥运营销强度词云。

#TOP100奥运相关热搜及品牌案例

数据来源：秒针社媒数据库-奥运相关微博热搜（热搜指数排名TOP100）& 涉及该热搜的互动量TOP3的品牌案例

数据周期：奥运期间，发文前一日6:00至当日6:00

总结：

昨天的乒乓球男子单打金牌争夺战和男子4×100混合接力战无疑是最受关注的两场比赛。前者是国人提前关注的焦点之战，双方运动员多次上演精彩的对攻大战，最终中国队的樊振东技高一筹，赢下了金牌争夺战。而因为樊振东是伊利、安踏的代言人，两大品牌也都借机进行了夺冠营销 ；

后者则是一场出乎意料的胜利之战，此次夺冠也打破美国队长达四十年对男子4x100混合接力的金牌垄断，相信很多人一早醒来第一件事就是回看此次比赛视频。而作为中国游泳队的官方合作伙伴，伊利也在夺冠的第一时间送上了祝福。 在热搜品牌关联度上，伊利无疑是昨天最大的赢家。

秒针×小明×TopMarketing奥运营销专题库中收录每天TOP100的奥运相关热搜及品牌案例，紧跟赛事日程，樊振东夺冠、中国队4×100混合泳接力夺金、乒乓球女单决赛陈梦卫冕冠军……各大赛事备受瞩目，且看各品牌如何借势奥运，营销自身。

#大号×营销品牌联动

数据来源：秒针社媒数据库-涉及品牌奥运相关营销内容的大号互动量TOP50的发帖（媒体/KOL/明星大V等，含原创贴+转发贴）

数据周期：奥运期间，发文前一日6:00至当日6:00

总结：

奥运期间，大众对体育、健康的关注度普遍提升，婴儿的运动发育关乎未来身体素质的变化，成为家庭群体关注的重中之重。QQ星携手专注母婴受众的的账号，正是由于其内容贴近目标群体，更能引发共鸣，从而带动互动量的增加；

阿里云作为巴黎奥运会的官方技术伙伴，则借助于其强大的硬实力，通过大号联动，以通俗易懂的方式展现奥运会的技术亮点、幕后故事等内容，激发网友的好奇心和讨论热情；

白象作为食品品牌，通过强调健康、安全、品质等理念，与奥运会期间的健康饮食需求相契合，结合奥运热点话题和自身品牌特色，打响国货出海的声量。

大号×营销品牌联动，效果倍增，秒针×小明×TopMarketing奥运营销专题库每日更新互动量最大的50个案例，昨日互动量最大的TOP3品牌有QQ星，阿里云，白象，奥运赛程与趣事穿插播放，引人入胜。

#品牌奥运相关热搜+榜单

数据来源：秒针社媒数据库-品牌相关的奥运微博热搜

数据周期：奥运期间，7月26日6:00至发文当日6:00

总结：

蒙牛作为本届奥运会全球合作伙伴，拥有“财大气粗”的底气，这一身份本就赋予了品牌极高的曝光度和权威性，使其能在全球范围内以最直接、最有效的方式参与赛事相关内容和品牌形象宣传；此外，在中国之夜上，以代言人贾玲、谷爱凌为首的一众文体明星的加盟，也以事件营销的形式促进蒙牛快速出圈，提高社交媒体声量。

在巴黎奥运会羽毛球女双决赛中，由陈清晨、贾一凡组成的“凡晨组合”以出色的表现夺得金牌，为国家队再下一城。这是中国队自2012年伦敦奥运会后再次在该项目中夺冠，因此具有重大的历史意义。而自2014年配对以来，这对组合也在国际赛场上历经风雨，从初露锋芒到遭遇伤病低谷，再到重返巅峰，在相伴走过的第十年拿下职业生涯里的超级大满贯，她们的经历坎坷，也拨动了无数人的心弦。背靠如此巨大的影响力和知名度，提前押宝的霸王茶姬和宝洁声量也因此水涨船高；

由一汽大众赞助的中国女篮，在本次奥运会前两场小组赛失利，前日迎来小组赛的最后一场。“一汽大众力挺中国女篮”这一词条是为女篮打气，也是向网友宣告不服输的决心。

各大品牌奥运相关的微博热搜中出现的品牌已达44个，其中，按搜索指数累加排名，TOP3的品牌分别是蒙牛、霸王茶姬、天猫。

数据来源：秒针社媒数据库-品牌相关的奥运微博热搜，过滤昨日已在榜的热搜

数据周期：奥运期间，7月26日6:00至发文当日6:00

较昨日，品牌相关的奥运微博热搜新增了3个：“动起来就是更好的开始“、“这就是中国力量的具象化”、”在巴黎见证红旗升旗”，对应品牌分别是特仑苏、君乐宝和一汽红旗。

#品牌官博奥运营销强度词云

数据来源：秒针社媒数据库-各品牌的官博奥运相关发帖量

数据周期：奥运期间，7月26日6:00至当日6:00

总结：

奥运营销又见伊利，不是顶级赞助却声量领跑，不得不令人感叹其品牌营销的硬实力。在本届奥运会中，伊利作为中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，通将过高品质的产品和服务与奥运健儿绑定，亦为其自身挣得了不少美誉度。此外，伊利押宝有极高夺冠可能的跳水、游泳“梦之队”和乒乓球王牌队选手，也在一定程度上提前锁定了曝光。定制化产品、体坛明星空降电商直播间、“跑向巴黎”等活动则使线上线下结合，打造了立体生动的奥运营销模式；

天猫、盼盼食品、安踏也以各类身份入局奥运：

天猫作为电商合作伙伴联动奥运，为广大消费者带来具有纪念意义的好物，线上设立节点促销，捕捉奥运同款，线下向内打造快闪活动，号召全民参与，向外举办主题日活动，宣扬中国特色；

盼盼是2024中国体育代表团官方赞助商，作为食品品牌，秉持健康营养理念，除了创新食品类目，还入驻位于法国巴黎的“中国之家”，进一步展示中国美食文化和品牌实力，提升国际影响力；

安踏作为老牌赞助商，与中国奥委会已有超过15年合作历史。而在今年，它不仅是中国体育代表团在巴黎奥运会的领奖装备赞助商，更与国际奥委会成功续约，成为官方体育服装供应商。双重身份的加持，为安踏在奥运期间提供了稳定的曝光。在产品创新方面，安踏推出绿色低碳的领奖装备和全新奥运文化IP“安踏灵龙”，将环保与文化践行到位；在社交推广方面，除了与奥运冠军的及时互动，安踏还在全国设立新品发布会和奥运主题展览，给消费者提供了近距离了解品牌的机会。

截至今日6时，秒针×小明×TopMarketing奥运营销专题库中已有100多个品牌官博发布奥运相关帖子，数量已达1880条，较昨日新增145条。词云仅展示了TOP50的品牌，更多品牌和具体帖子内容可点击文末“阅读原文”查看专题库。

秒针 × 小明 × TopMarketing 奥运营销专题库

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