《消消美食街》低调上线 莉莉丝打响上海游戏“四小龙”入局小游戏“第一枪”

每经编辑：张海妮

8月1日，莉莉丝（Lilith Games）正式在微信小游戏平台上线了首款小游戏作品《消消美食街》。这款游戏不仅代表了莉莉丝在休闲游戏领域的新尝试，更是成为上海游戏“四小龙”（米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角）中首个入局小游戏赛道的厂商。

2024年7月，ChinaJoy展览会成为国内外游戏开发者和玩家们的狂欢盛会。在这个盛会上，小游戏成为最热门的话题之一。小游戏的高热度不仅体现在活动现场的讨论中，还反映在行业内外对于这一形式的普遍看好和期待。

今年1—6月，小程序移动游戏收入为166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入为75.05亿元，同比增长40.74%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

尤其值得关注的是，传统的大型游戏公司以及已经在App市场占有一席之地的企业，如三七互娱（002555.SZ，股价12.87元，市值285.44亿元）等，纷纷宣布将加大对小游戏市场的投入。这些公司不仅看中了小游戏带来的流量红利和用户黏性，更是意识到了这一领域的快速发展和潜力。

游戏产业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，游戏公司布局小游戏的核心优势在于小游戏的研发投入相对较低，买量成本相对较低，但小游戏投放量也呈现增速放缓的趋势。

“小游戏要想破局，就不能如过去网页游戏的打法，只是移植上代客户端游戏（网游、手游），而是要利用自己碎片化的游戏体验，去创新一些属于小游戏的品类。”张书乐说。

莉莉丝的新动作

买量数据向来都是观察某一游戏品类发展趋势的最好印证。小游戏也不例外。

数据研究机构DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》显示，2024年上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，同比增长42%。在去年上半年已有近万款的前提下，同比增速有所放缓。

就1.39万款的参投数量而言，已经逼近同期参投手游App的1.46万款。App参投下滑、小游戏参投增长态势背后，是不少App端中小厂商转战小游戏，特别是IAA（In-App Advertisement，通常被称为“超休闲游戏”）。

值得注意的是，2024年上半年微信小游戏月均投放游戏数，在8500款上下浮动，较为稳定。单月在投IAA占总数超6成，且数量持续小幅提升。主要是IAA小游戏门槛低，适合中小微团队快速入局验证，因此在数量上仍是大盘的中坚力量。

莉莉丝作为一家近年来在上海本土强势崛起的游戏发行商和开发商，同样并未放弃这一风口。

2020年，吴凡凡及其团队加入莉莉丝，不仅带来了多款休闲游戏产品，还深入参与了公司对小游戏领域的战略规划。

根据相关媒体报道，《消消美食街》的开发始于吴凡凡团队加入莉莉丝后不久，历时三年。这款游戏不仅仅是一款简单的三消游戏，更融合了模拟经营的元素，玩家需要在消除的同时经营和建设自己的美食街。这种创新的设计不仅使游戏在玩法上更具吸引力，也为莉莉丝在休闲游戏市场上树立了新的标杆。

值得注意的是，《消消美食街》在游戏设计和美术上都力求突破和创新。游戏的美术风格采用了色彩鲜艳、塑料模型般的设计，与传统的糖果风格有所不同。此外，游戏还加入了大量可爱的小动物角色，增添了游戏的趣味性和可玩性。这些设计不仅吸引了年轻玩家的注意，还成功地在游戏市场上塑造了独特的品牌形象。

小游戏仍需解决用户黏性难题

作为莉莉丝在微信小游戏平台上的首秀，这款游戏不仅对公司在小游戏市场上的布局意义重大，还为整个行业展示了小游戏在吸引用户、增强用户黏性方面的巨大潜力。

但另一方面，小游戏的快速迭代特性使得其进入门槛较低，虽然其能够在短时间内迅速赢得用户关注，然而，这种快速成功背后隐藏着同质化严重的问题。大量的“换皮”产品和模仿游戏的涌现，使得市场竞争更加激烈，难以持续吸引用户长期留存。

微信小游戏团队指出，虽然市场竞争激烈，但小游戏市场与传统手游有着明显的差异化优势。高比例的女性用户、来自三线城市的广泛用户群体以及年龄跨度广泛的特点，为开发者提供了多样化的市场定位选择。

成功的小游戏如《旅行青蛙》等，以其独特的创新玩法和优秀的用户体验，证明了即使在激烈的市场竞争中，依然可以脱颖而出。这些游戏不仅仅依靠买量广告，更注重游戏内容和用户互动的深度体验，从而建立了强大的用户黏性和口碑效应。

针对市场现状，业内人士呼吁开发者应更加注重游戏创新和内容品质，避免同质化竞争的“泥沼”。张书乐表示，哪怕是小游戏，同样需要质量、体验和趣味性的提升，而并非简单地将上一代手游平移到小游戏之中。

与此同时，在张书乐看来，小游戏的盈利方式极为有限，生命周期也短。对于大厂而言，并无一定要下场撞大运的必要，反而应该铆足力量去精品游戏上搏击，创新游戏玩法、实现技术迭代。

显然，小游戏市场正面临着短暂的快速增长与长期稳定发展之间的平衡挑战。只有通过持续的创新和精益求精的游戏设计，才能在激烈竞争中占据一席之地，实现可持续的市场增长和用户忠诚度的提升。