广东
■ 作者 徐立（营销头版主笔）
■ 来源 营销头版（ID：mkt2000）
如今，爆款影视剧不仅是各大平台争相抢夺的“香饽饽”，也是各大品牌营销的“兵家必争之地”，热度越高的影视剧越受到“金主爸爸”的青睐。
去年暑假，一部《长相思》成为爆款IP，为广告主带来极高的广告效应。今年暑假，《长相思2》开播之后热度更是一路狂飙，上线首日更新4集中，每集广告数达到11个，广告联名突破70个，创下电视剧开播 广告招商历史记录，简直鲨疯了！
《长相思2》引爆暑假档
迎来品牌赞助热
《长相思2》的热播，自然也少不了“金主爸爸”们的花式植入。 但是如何植入，也难倒了一众品牌。 如果太硬，观众的观感直线下降； 如果太软，品牌又怕存在感不高。
随着广告植入形式越来越多，品牌会根据剧集热度、剧情走向和演员口碑等因素，及时灵活地调整投放策略。
纯甄文案“好剧不断 纯甄相伴”+演员代言人形象，有效借剧的热度提升 了品牌曝光度。
RIO锐澳鸡尾酒“解相思之意”。网友们纷纷 表示：“这广告打得，我都心动了！
百雀羚则定制了“相思寄于此，帧颜久将至”“相思如梦，清水常安”等广告语贴片，古风感满满！
作为《长相思2》的首席赞助，百雀羚的排面，还体现在网络口碑的发酵上。
网友评价：你好低调，支持一下。
还有人夸赞百雀羚老品牌 有 实力有眼光。
随着人气主角相柳的下线，不少观众喊话百雀羚，让它找相柳拍番外。
哈哈哈这位甘肃网友这小算盘打的，我在隔壁广东都听见了。
同时，观众看剧的时候，百雀羚代言人王一博的TVC贴片广告也格外瞩目，“百雀羚帧颜淡纹霜， 1小时快速淡纹28%”实在太洗脑了，让人想不记住都难。
《歌手2024》最大赢家竟然是它......
早在《歌手2024》首播大爆时，就有很多网友实名羡慕起眼光毒辣的金主们，最被人津津乐道的要数伊利金典被君乐宝简醇抢走总冠，成了网友们谈论的新乐子。
开播前，《歌手2024》有6大金主，其中包括作为冠名商的君乐宝简醇，首席合作伙伴VIVO X100系列、合作伙伴百雀羚和汤臣倍健、美时光伙伴五粮液与天然好声音推荐官百岁山。
随着#英子守国门# 、#歌手摇人# 、#亚当断眉来踢馆#等话题的出圈，节节攀升的热度和流量吸引了越来越多的品牌加入，百雀羚更是从“合作伙伴”升级为”超级合作伙伴”。
有网友调侃，《歌手2024》拿的简直是《甄嬛传》里熹妃回宫的剧本，之前沉寂的四年有多苦，如今回来就有多风光。
百雀羚，怎么哪里都是你？？？
还有人说歌手最大赢家是王一博，百雀羚你这是几大IP跨界联动了。
看完歌手满脑子都是百雀羚帧颜淡纹霜 肌肤 弹 嫩 亮～
在《歌手2024》的广告面前，真正实现了人人平等，哪怕是“尊贵的VIP用户”，该看的广告也一个都不能少。
但是不得不说，作为《歌手2024》超级合作伙伴的百雀羚出场方式还是极力保持新意的。
比如总决赛的巅峰之夜，歌手们齐聚歌手之家，歌手前面摆放了三个百雀羚帧颜淡纹礼盒，每个礼盒里卡片上文案所隐藏的数字就代表出场顺序，歌手出场顺序由百雀羚卡片上的数字决定。
百雀羚帧颜霜的魅力有多大？连英子都忍不住夸它好用。
国风营销火了
这些品牌营销思路值得借鉴
随着这几年国潮、新国风文化的走红，各种古风影视IP联名火了，据不完全统计，《长相思2》IP授权合作品牌就超过37个。
在茶饮行业，“联名狂魔”喜茶就选择了和《繁花》《庆余年》联名，另外还有古茗和《莲花楼》、书亦x《封神》、奈雪x《玉骨遥》，以及茶百道x《长相思》等茶饮行业的联名，都在圈粉年轻人。
相比品牌与品牌间的跨界，“品牌+影视IP”的联名显得格外亮眼，具有中国传统文化基因和东方美学根基的古风影视IP承载的圈层文化，以及独特的国风美学吸引了年轻人目光。
品牌们通过挖掘品牌自身与古风影视IP间的契合度，在激发社交声量之余，也借古风影视IP美学赋能品牌文化，丰富品牌内涵。
有的品牌率先在包装上做文章，茶百道、古茗等茶饮品牌将书法融入到包装设计中， 笔墨之间挥洒的尽是中华千年的文化底蕴，借此吸引喜爱 国风的年轻用户。
有的品牌则在线下打造互动空间，吸引剧粉打卡。 比如益禾堂就大手笔在武汉、长沙等9座热门城市投放大屏， 引发粉丝打卡热潮。
不同于茶饮品牌争相破圈的营销思路，美妆品牌则擅长利用古风IP独特的内核来塑造品牌的差异化特点。 国货美妆护肤品牌百雀羚，在古风影视IP的营销方面就可圈可点。
比如，在今年1月份，百雀羚超前卡位《繁花》，在剧中通过爆梗频出的“如意贴”软植入，将品牌理念、产品卖点植入其中，甚至还推出了该 剧集首个沪语版TVC，在强调品牌基因的同时，巧妙的借势方言的东风。
《繁花》热播的时候，百雀羚签约《繁花》中李李的扮演者辛芷蕾为品牌代言人，承接了热剧的高流量。不得不说辛芷蕾身上所具有的东方女性韵味，和百雀羚高度契合。
咱就是说，百雀羚你别太会选代言人了！
巧的是，代言人辛芷蕾在《庆余年2》中饰演海棠朵朵，还记得她曾调侃五竹的皮肤好吗？百雀羚在合作《庆余年2》时，借此梗推出北齐圣女 ai五竹叔的创意中插，让五竹和海棠朵朵通过隔空互动。
通过剧中主演的演绎，展现了百雀羚明星大单品帧颜淡纹霜的“一小时”强大功效。
网友：哈哈哈难怪20年一点没老
而且这中插广告还十分洗脑：
看之前：不就是一支广告吗
看之后：再也没办法忘掉这广告了......
趣味的中插广告，让剧内热度延伸至剧外，实现话题破圈。
如今，古风IP联名的火爆已经从新茶饮行业漫延到了其他行业，好的联名一定是1+1>2的，以上这些品牌的古风IP营销新思路，值得行业借鉴。
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