拉动就业、催生新业态，网络主播正式进入国家职业分类

7月31日，人力资源社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局向社会正式发布了19个新职业和28个新工种信息。南都记者注意到，网络主播位于新职业之列，这标志着网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。

据了解，随着短视频直播平台与实体经济的不断融合，如快手等平台为普通人提供了规模化的就业机会和职业选择。《2023快手直播生态报告》显示，快手直播品类已达425个，优质主播数量增长超过100倍。

此外，“直播+”模式也为各行各业注入了新活力，正在直播电商、教育培训、市场营销、岗位招聘等各领域大施拳脚。

短视频直播拉动消费与就业需求

从渔村走出的网络主播销售3亿余元海鲜

80后“村里的初七”（本名黄东叶）出生在江苏连云港市的一个渔村。由于小时候家里很穷，他早早就外出打工。2018年，黄东叶开始学着用短视频记录生活，后来成了一名网络主播。随着直播电商日益火爆，他决定转型做电商，借助连云港靠海的优势卖海产品。他靠记录海边的真实生活收获了600多万粉丝，并且带领全村销售特色海鲜产品3亿元以上。

在黄东叶看来，直播电商为乡亲们提供了靠山吃山、靠海吃海的新方式。“我们与周边村四五百户人家一起琢磨，怎么把‘平价’和‘鲜’做到极致，一起为用户提供好且不贵的生活。”

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。

网络直播对于拉动就业的贡献是不可忽视的。中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《直播平台就业价值报告（2023）》显示，截至2023年底，快手平台带动4022万个就业机会，短视频直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化和就业规模化四个特点。

中国人民大学中国就业与民生研究院副院长周广肃认为，从供给侧来看，短视频和直播作为新型生产力和生产关系的典型代表，不仅催生了大量新业态，还对传统业态进行了数字化的赋能升级，因而带来了就业规模的大幅扩容。从需求侧来看，以直播电商为代表的新商业模式带动了居民消费需求的大规模增长，从而通过社会总需求的扩大传导到就业需求的扩大。

7月24日，在新疆塔城市中心的洋婆婆食品坊，女主人再屯娜·卡利穆瓦通过网络直播推介塔塔尔族传统糕点。新华社发

学者：

网络直播催生新业态，为各行业带来新发展机遇

网络主播正在为各行各业的发展注入新活力。此次公布的28个新工种信息显示，“招聘师”职业下增设了“直播招聘师”工种。南都记者此前了解到，当前，位于山东青岛的“职小二”直播招聘团队一年能收到100万余份简历，帮助10万蓝领找到工作，并培养出了700多位全职和兼职直播招聘师。

通过“职小二”，来自河南安阳的80后马富国在青岛四方阿尔斯通找到了新工作。青岛四方阿尔斯通是中车集团的配件工厂，主要生产高铁配件，马富国在这里的月收入大概有七八千元，偶尔加班还有补贴。相较于此前月收入三四千元的司机岗位，马富国对现在工作很满意。

网络直播不仅已在招聘领域大施拳脚，随着“直播+”模式进一步深入各个产业，多个行业实现了运营效率的提升与迭代发展。据快手2024年第一季度财报显示，快手直播电商突破万亿规模。第一季度，快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元，本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍，快聘日均简历投递次数同比增长超180%，理想家覆盖全国超100个城市，AIGC营销素材单日消耗峰值1000万元。

首都经济贸易大学劳动经济学院副教授、中国新就业形态研究中心主任张成刚认为，网络直播的实时性、互动性和可访问性为各行业发展带来了机遇，重塑了传统的商业模式和消费者行为，正在改变多个行业的业态。短短几年时间，网络直播已经在直播电商、乡村振兴、教育培训、市场营销、艺术表演、经验传递、专业咨询等各领域大放异彩。

7月26日，参展商在南博会咖啡产业馆直播带货。 新华社记者 王静颐 摄

进入国家职业分类意味着什么？

意味着新的就业增长点，且仍有较大的发展潜力和空间

此次三部门向社会正式发布19个新职业信息，网络主播位于其中，这志着网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。

人社部此前印发的《关于加强新职业培训工作的通知》介绍，新职业从业者可以享受国家职业技能培训补贴和职业技能鉴定补贴等有关政策待遇，以及高技能人才与专业技术人才职业发展相关政策。

中国人事科学研究院研究员范巍表示，新职业意味着新的就业增长点，且仍有较大的发展潜力和空间。人社部门及时公布新职业，能提升从业者认同感、归属感和获得感，促进人才队伍高质量发展。

人力资源社会保障部职业能力建设司副司长王晓君向媒体介绍称：“我们认定的新职业，不是新出现也不是新创设的，是指国家职业分类大典中未收录、但已有一定规模从业人员且具有相对独立成熟的专业和技能要求的职业。”

据了解，一个新的职业能否入选大典，需有关机构和单位申报建议，再进行层层筛选，经过专家评审论证、书面征求中央和国家机关有关部门意见、面向社会公开征求意见等环节，对职业的社会性、技术性、稳定性等方面进行评价。

自2018年启动新职业征集工作以来，各方面申报的新职业数量逐年增多。2022年版国家职业分类大典已收录168个新职业。2023年10月，人力资源社会保障部面向社会公开征集新一批新职业，共收到建议书430余份。

采写：南都记者王森 发自北京