“蚁力神,谁用谁知道。”
2002年,在央视黄金时段的广告时间,赵本山和范伟一问一答,将“蚁力神”简单却魔性的广告语宣传进入中国人民千家万户;
号称“中国卓别林”的赵本山,其名人代言效应相当强大,直接使得“蚁力神”在中国的保健品市场叱咤风云。风头之盛,其背后的创始人王奉友也凭此赚得上百亿元财富。
但谁也没想到,蚁力神竟是德不配位,其完全凭借炒作得来的“虚名”越高,在后来东窗事发之时,参与其中的每个“始作俑者”,都获得了应得的惩罚!
“坑惨120万农民”、“涉案金额高达200亿”,创始人王奉友因为是所有人中敛财最多的一个,因此至今还没出狱。
“蚁力神”的浮与沉
“蚁力神”的虚假宣传称,“可以提高男性的性功能”,而这样的功效,也通过蚁力神“隐晦”的广告语、“小品王”赵本山惟妙惟肖的表演能力,使得广大消费者完全理解到其背后的真谛。
但是,一手缔造这场“庞氏骗局”的王奉友,在成为非法敛财的企业家之前,只是一个普通农民,那么,究竟是为什么,王奉友要将“手中的镰刀”,残忍挥向最底层的农民呢?
王奉友(左)赵本山(右)
1962年,王奉友出生在辽宁抚顺一个农村家庭,因为家里兄弟姐妹众多,王奉友从小就打定主意靠自己的真才实学改变命运。
但农村出身的孩子,从来没有一步登天的机会,必须要脚踏实地走好每一步,才有可能获得改变命运的机会。
王奉友发现他所在的村镇,家家户户都在种小麦,于是,他另辟蹊径改种水稻、土豆、白菜等等,之后又紧跟着开办制粉厂,没几年的功夫,王奉友就将家里的破房子推翻重建,成为村里第一批住上小洋楼的人家。
王奉友
二十多岁的年纪里,王奉友每一天都勤勤恳恳,除了农业方面,他在有了一定的积蓄之后,还涉猎熟食、屠宰等行当,三百六十行,王奉友可谓干一行专一行。
但是,王奉友从来不懂得知足,他信奉“人生在于折腾”,即便已经到了而立之年。
1994年,王奉友带着家人奔赴广州,第一次接触到这座兼容并蓄的城市,王奉友内心暗自雀跃,自己这一步选择无比正确——因为他在广州很快又开辟了新的“租车”领域;
20世纪九十年代,越来越多的传统行业被现代技术所取缔,王奉友进军租车行业时,市场还相对属于“空白”,自然又是财源广进。
与此同时,王奉友在广州也结识很多不同领域的朋友,受到部分朋友的启发,他又将视线瞄准了具备巨大潜力的保健品市场。
经过一段时间的筹备之后,终于在1998年,王奉友衣锦还乡,并在沈阳创办长港蚁宝酒业,而这就是“蚁力神”的前身。
为了迅速打开市场,从最初的蚂蚁药酒,到后来一系列“蚁力神”产品,直至此时,王奉友的事业还是顺遂的。
毕竟,以“蚂蚁养殖”生产蚂蚁药酒,这对于普通人来说完全闻所未闻;而蚁力神作为蚂蚁药酒基础上的新突破,功效自然是更上一层楼。
那段时间,搭配赵本山的名人广告效应,广告铺天盖地,让无数普通百姓信以为真,纷纷购买。短短几年间,蚁力神成为了保健品市场的佼佼者,王奉友的财富也迅速膨胀。
然而,王奉友的公司规模有限,面对纷纷涌来的消费者,其公司的产品却供不应求,为了解决这一难题,王奉友开始铤而走险,采用“借鸡生蛋”的模式运作。
即王奉友让公司提供蚁种,然后让有意向的农民上交10000元保证金,帮公司“代养蚂蚁”,之后以14个月为一个周期,农民最少可以连本带息拿回一万三千多元。
乍一看,王奉友推行的这种模式,在一定程度上,还能带动周边农民群众走向致富道路;
确实,很多农民在听说这个喜讯后,一传十十传百,最巅峰时期,有高达约120万户人家缴纳了保证金,收取的保证金也高达百亿元。
而这笔钱王奉友用在了哪里呢?根据当时某些媒体报道称,有一部分用在了自己的家人身上,也有一部分被他挥霍情色享乐,有时也会去投资新的产业……但就是没有用在蚁力神上,这个阶段的他似乎已经忘记了,自己也是从兢兢业业的农民起家,人怎么可以忘本呢?
等到这上百万户的农民久久等不到上门收蚂蚁的工作人员之时,一切都为时已晚。
至此东窗事发,这一切建立在虚假宣传之上的泡沫,只需戳破一个小角,王奉友和他的蚁力神帝国很快就随之崩塌。
2007年,蚁力神事件彻底昭告天下,王奉友等55名等涉案人员被逮捕,公司因无法兑现返利承诺而破产。
根据当时的调查报道,蚁力神以蚂蚁为噱头,夸大产品疗效,涉嫌传销和诈骗,致使全国数万名投资者受损……时间来到2011年时,王奉友终于得到了审判——因合同诈骗罪等多项罪名,被判无期徒刑。
投资需谨慎
名人代言广告翻车事件,除了赵本山,近年来也是层出不穷,比如刘国梁曾代言的“爱钱进”,李维嘉代言的“快乐方程式”茶饮公司,马伊琍代言的“茶芝兰”等等……
其翻车后都引发过不小的社会舆论,站在公众们的视角来看,这诸多事件似乎随着广告代言人的道歉,莫名其妙就平息了。
但事实并非如此,广告代言人付出的代价远比我们想象的要多,根据《广告法》中的其中一项规定“明星代言虚假广告,三年之内不得再代言”。
而根据专业律师的普及,一旦广告代言人代言的产品翻车,其根据不同情况也会收到相应的行政处罚或罚款等。
无论如何,公众们作为消费者,切记要谨慎投资,不要被夸大其词的广告迷惑。也希望众多公众人物以后在选择广告代言时,能够更为斟酌谨慎。
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