刘德华：唱响中国人的“梦之蓝”

作者︱田野

2024年，明星演唱会火得一塌糊涂，这片市场就像开了挂一样，你方唱罢我登场，搞得好不热闹。

热闹之际，白酒大牌企业纷纷选择主办、冠名或赞助明星演唱会，以求能借势撬动市场，实现双赢。

比如洋河冠名刘德华巡回演唱会，如果用两个字来对这种合作进行评价，那就是：赚了。

厦门2024，演唱会超过70场

今年的演唱会市场有多火，看看厦门就知道。这里有一份厦门网友提供的演唱会日历，根据其中所做出的标记，仅仅是今年7–8月份在厦门市召开的演唱会，总数就高达15场，共有9位歌手、5支乐队登台演唱。

根据有关信息，在2024年内，选择厦门作为举办地的明星演唱会，据不完全统计高达70多场。其中，可谓是大神云集：歌神张学友来了，不老男神刘德华来了，歌侠任贤齐来了，百变女神蔡依林来了……

今年，前来厦门串场的远不止张学友、刘德华、任贤齐这些曾经威震华语乐坛的大腕，此外还有很多歌手、乐队，希望能够借助演唱会市场的不断升温，来加码休闲经济，同时借此实现自己的“淘金梦”。

歌声中，露出“洒满酒香的舞台”

今年以来，在演唱会市场持续火爆背后，离不开白酒企业的推波助澜，正是越来越多的大牌酒企，在将酒香洒满演唱会舞台的同时，使得演艺市场的氛围感被无限拉满。

自2024年初以来，包括洋河、五粮液、泸州老窖、今世缘、郎酒、金沙酒业、衡水老白干、丛台酒业等在内的白酒企业，争相通过举办、冠名或赞助的方式，为一场又一场的演唱会造势引流，同时借助事件营销、娱乐营销等手段，利用演唱会与消费者之间的深度互动，为自己攫取应有的市场利益。

在主办、冠名或赞助演唱会之际，白酒企业并不会放弃演唱会背后的利益，他们在谋求通过演唱会扩大品牌影响力的同时，更希望借助演唱会的粉丝效应，将演唱会门票与自身产品进行捆绑促销，并以此来谋求产品动销、销量增长、品牌传播和美誉度提升。

这一轮“白酒+演唱会”热潮的兴起始于2023年。有信息显示，2023年全国演出市场出现井喷，当年5000人以上规模的大型演唱会、音乐节达到3100场，创下146亿元的票房收入记录，至今已至少有20多家知名白酒品牌，参与了至少160场演唱会的主办、冠名和赞助。

酒企冠名演唱会，一场双赢之旅

在2024年的诸多演唱会中，作为中年人曾经的偶像，来自香港的两位“天王巨星”——张学友、刘德华的巡回演唱会，无疑最为吸睛、招财并受到狂热追捧。

在众多演唱会中，洋河冠名刘德华巡回演唱会，因此成就了合作双方的一场“双赢”之旅：演唱会获得了票房，洋河则通过“门票+酒”的促销活动，笼络了粉丝，拉动了销售，切割了竞争对手的市场。

对于洋河的这次冠名，以及冠名所带来的巨大收益，媒体是这样报道的：今年夏天，刘德华巡回演唱会引发了广泛关注，而其身后的冠名方洋河·梦之蓝M6+也赚足了眼球。其实，“关注+眼球”，正是洋河冠名演唱会的终极所求，但冠名活动带给洋河的远不止于此。

实际上，洋河因为冠名刘德华的巡回演唱会，不仅获得了极大曝光机会，显著提升了品牌的知名度和影响力，还通过演唱会的链接，在与消费者的深度互动中，与消费者之间建立起了有利于培养消费好感度和忠诚度的情感纽带——这种纽带，对于洋河品牌的“长期主义”发展路线至关重要。

唱响中国人的“梦之蓝”

酒企冠名演唱会，最为看重的，或许是歌手的气质与品牌自身的契合度，以及歌手粉丝群体与白酒品牌的目标消费群之间，是否能够产生比较高的情感共鸣。至于说买酒赠票之类的促销活动，它们所带来的那点销量、所拉动的那点消费，都还在其次。

洋河选择刘德华，是因为刘天王本身就是一个有着大梦想的“追梦人”，同时，作为一名热心公益的歌手，刘德华本身自带“正能量”，这对于洋河来说，冠名所带来的风险最低、收益最高。

1997年，为了庆祝香港回归，由台湾音乐人李安修、陈耀川、涂惠元等合作编写的歌曲《中国人》，唱响了亿万中国人的心声，凝集了五千年的民族血脉。而这首歌的演唱者，正是天王刘德华本尊。

这是一首能够让刘德华第一次真正感受到，“可以用香港人的身份，跟大家说自己是中国人”的歌曲。当年为了拍这首歌的MV，刘德华曾经登上长城，身着中式白衫，在红旗漫舞中站在烽火台上，大声唱出了“五千年的风和雨啊，藏了多少梦”。

刘德华演唱的《中国人》，不仅唱出了中国人的心声，也唱出了一曲“中国梦”。洋河当年在推出高端产品“梦系列”之后，曾经以“中国梦，梦之蓝”的广告语，在业界赢得了极高声量，也抢占了预期中的高端白酒市场份额。

刘德华是艺术领域的经典人物，洋河则是白酒行业的经典品牌，在形象高度契合的背景下，用“经典”成就“经典”，最终的结果只有一个：双赢！

洋河，身为白酒龙头之一的老牌名酒，此番以“洋河·梦之蓝M6+”冠名刘德华巡回演唱会，决意要唱响中国人的“梦之蓝”，在“抢戏”环节，也算是神来一笔吧。