「玩亚的」也得玩「新的」

相信即使各位不是社交媒体的重度用户，最近也一定浏览到了「轻亚穿搭」的相关内容以及 Easy Punk 衍生话题，这显然并不是主流首次尝试与亚文化风格进行融合。但最令人吃惊的是，在接近的时间点，adidas 与 HUNI DESIGN 的合作也横空出世。极其激进的单品呈现，在首度曝光时甚至让不少爱好者都没有意识到这是官方背书的一次合作，而是默认为 HUNI DESIGN 单方面的客制。直到后续正式的型录释出以及 adidas Originals 官方社媒的宣传，才让大家意识到，adidas 这次「来真的」了…

借助亚文化，各个品牌都开始尝试突破性画风

Via Instagram @adidasoriginals

HAGEL 打造的假发 Mosro 和海胆 Mostro | Via Instagram @hagel

此前对各大品牌商品进行客制早已不是什么稀奇事，例如今年上半年创意单位 HAGEL 为 PUMA Mostro 打造的多双定制鞋履，都凭借极具张力的成品效果给人留下了深刻的印象。而 HUNI DESIGN 本次所推出的客制系列最大区别在于，adidas berlin 以及更加「惜字如金」—— 往常仅发布品牌合作内容及重大时刻的 adidas Originals 账号都进行了积极的转发，这几乎是承认了该合作的半官方性质。

Via Instagram @hunidesignofficial

令人吃惊的不只是 adidas 突然为客制系列背书的做法，还有该行为同时也意味着 adidas 有意将这次的激进画风展现给数量庞大的普通消费者。超短 Beckenbauer Tracksuit，男士紧身 Tank Top，尖刺足球包，超长足钉的足球鞋以及 Logo、条纹和拍摄置景中都反复出现的亮粉色，不管是从廓形，配色选择还是型录拍摄，该系列所展现出来的强烈视觉效果无疑都有着向亚文化着装范畴靠拢的迹象。

品牌拥趸上身单品 | Via Instagram @hunidesignofficial

Mona Thomas 为 Ye 和 J Balvin 打造的面具 | Via Instagram @mona_thomas

这种迹象并非仅从这一次合作中捕风捉影，翻看过往型录以及品牌拥趸上身照会发现这种感觉愈加强烈。结合品牌主理人 Mona Thomas 的采访可以看出品牌的经典廓形脱胎于 Action Man 类别玩具，这种将拟人物体特征通过衣着再次还原的做法很容易就塑造出了品牌沿袭至今的视觉系风格，在此次的 adidas 合作系列中也通过肩部剪裁有所体现；而后续为 Ye、J Balvin 打造的异形面罩则使品牌在部分亚文化群体心目的地位得到了进一步的巩固。

Via Alpha Industries

除了为客制合作背书的 adidas，近期还有另一个品牌开始拥抱起了亚文化根源 —— Alpha Industries。这个成立于 1959 年的美国服装品牌通过一支围绕经典版型 MA-1 夹克的广告「Made For Heroes, Worn By Icons 为英雄而制，为时尚偶像所穿」，完成对亚文化致敬的同时，也以官方的姿态展现了与这些小众文化融合后的形态。

MA-1 在时尚领域不同时代所展现出的形态 | Via Instagram @alphaindustries_europe

从 1963 年开始成为 MA-1 夹克军方供应商的 Alpha Industries 迅速成长，并在此后不断大量生产民用版本的 MA-1，在市场上经历了逾 60 年的流通，交由不同时代不同领域的消费者注入各自的注解。它们剥离了最初的属性，产生了无数条支流，如今却又汇集在一起扩宽了品牌的边界，这正是这支广告所想要展示的。

朋克、Rave 文化对于 MA-1 的不同演绎 | Via Instagram @alphaindustries_europe

包括朋克、Rave 在内的多种亚文化，Alpha Industries 通过捕捉不同时代文化受众的着装特征，打造出融入 MA-1 夹克的精湛造型，将横跨数年甚至数十年的文化变迁体现得淋漓尽致。而这些突破 Alpha Industries 在消费者心目中固有印象的造型，在带来新鲜感的同时也展现出了 MA-1 在时尚长河中的隽永地位。

亚文化的强大视觉输送能力

近期发布的 BITTERSWEET 系列 | Via Minga London

品牌两年前推出的商品 | Via Instagram @mingalondon

后疫情时代时装文化的两极化也加速将一部分品牌和爱好者彻底推向了亚文化，Minga London 便是这其中极具代表性的一员。即使两年前品牌受众中已不乏亚文化群体，但画风与现在相比依旧是天差地别。毕竟当时的 Minga London 还试图与 Jaded London 在 Y2K 的赛道上拼个你死我活，从产品矩阵中大量的学院风毛衣，印花条纹毛衣等单品，也能看出一些端倪。

TOKYO CALLING | Via Minga London

而最终 Minga London 找到了结束这场品牌大战的方法，通过产品、型录拍摄以及品牌发布的粉丝上身图，逐步展现出更多的垂直亚文化元素。这种阶梯式的投靠在今年 5 月与东京创意单位 Sabukaru 合作产出 TOKYO CALLING 系列后达到了顶点。东京亚文化作为亚洲地区最具活力的文化生命体之一，在 Sabukaru 的帮助下接洽进了 Minga London 的品牌基因，也使得 Minga London 彻底在亚文化的阵营下站稳了脚跟。

Sabukaru 网站内容封面 | Via Sabukaru

因此，将如今 Minga London 与 Jaded London 的重叠印象被彻底剥离，归结为亚文化强大的视觉输送能力似乎再合适不过。而深谙亚文化这个特点的创意团队也绝不在少数，刚刚提及的 Sabukaru 在产出 TOKYO CALLING 前便一直专注于亚洲乃至世界的亚文化传播。他们甚至将这种强大的视觉影响力体现在社媒发布内容的封面以及网站的把控上，一旦进入他们的线上「领地」，仅通过视觉便能引起共鸣。

Via Instagram @aoneblockdown

Sabukaru 驾轻就熟的亚文化视觉掌控力早于去年就吸引到了意大利潮流名所 One Block Down 的目光，与 Mizuno 合作推出的「Flame Wave」联名系列，便邀请来 Sabukaru 团队掌镜拍摄，一同致敬全球亚文化的深远影响。

首个 Penalty Culture 系列中出现的小丑帽，暗示足球文化中不光彩的一面 | Via Umbro

2025 春夏 Penalty Culture 系列 | Via Instagram @outlandermagazine

利用相同能力「兴风作浪」的还有 Slam Jam，与 Umbro 合作的 Penalty Culture 系列，聚焦于足球文化中的亚文化群体日常，透过不易察觉的文化背面进行反向审视，探讨足球文化中的「好坏与美丑」。融合「极端」人群着装特征的单品以及不寻常的设计角度，带来了极具冲击力的美学呈现，也成为今年 Umbro 崛起背后的重要推动力之一。

不难看出，强大的视觉输送能力是众多品牌诉诸于亚文化叙事的主要原因，远离主流裹挟的小众文化茁壮成长了半个世纪的时间，被各大品牌展现到大众消费者面前时，确实给出了足够多的惊喜。

轻亚穿搭重在「轻」字

Via Instagram @hunidesignofficial

除开彻底一头扎进亚文化赛道的 Minga London，上述提及的各个品牌活动，这其中似乎总有一条看不见的红线，品牌虽展现亚文化的意图格外明显，但回归到各个单品上却仍然有些「保守」。

Via Instagram @hunidesignofficial

HUNI DESIGN 与 adidas 的联合依旧可以作为典型。adidas 从合作对象的选择上便透露着一股「精明」。HUNI DESIGN 本就是亚文化领域一个相对特殊的案例，Mona Thomas 受到科幻作品、游戏和玩具的影响创作出了具备辨识度的品牌语言，但单品本身并没有脱离主流审美很远。且 HUNI DESIGN 产品完全由主理人手作，不与零售商合作的方式让品牌始终被蒙上了一层面纱，这些因素共同帮助品牌游离在主流与亚文化之间。

同时，多个品牌的亚文化相关系列都不约而同地未进行大规模发售，颇有一种「花钱赚吆喝」的意味。

Penalty Culture 系列 | Via Instagram Umbro

而这种现象的原因，从开篇提及的「轻亚穿搭」中也能窥见一二：爱好者们自发接触亚文化不假，但重点却依旧在「轻」字。亚文化从诞生之初便代表着对主流的疏远，逃离主流审美的桎梏独自发展了数十年自然不可能一下子为大众所接受。但小众文化中所包含的新奇元素已然激发了爱好者们了解的欲望，通过零件化的风格借鉴，与亚文化展开了一定的对话，这也是「轻」字所代表的含义。

极具代表性的亚文化品牌 Mowalola | Via Instagram @mowalola

即使代表大众审美的各大品牌，目前仍未与亚文化真正越过那道红线，但已经开始愈加大胆地借助亚文化，为具备独立审美意识的消费者带来新鲜感，这无疑是消费者审美不断增长后所促成的良性局面。

一面是长期主义盛行，一面是极繁穿搭的兴起，时尚潮流文化似乎真的正在步入多元审美的阶段。品牌们目前借助亚文化的表达或许还略显保守，但这种合作模式当下也能确保在亚文化群体不被冒犯的前提下，带来既保留亚文化独特性，又令消费者能够接受的商品。随着时尚审美包容度进一步的提升，亚文化可能未来真的将不再是时尚领域的边缘角色，而将成为品牌创新的重要源泉，主流品牌在尊重亚文化精神的基础上，带来更多深入内核的合作，还请各位瞩目吧。

AUTHORWoody

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