年轻人社交“新宠”！娃娃屋、电玩城、沉浸式VR成线下商圈“引流神器”

东方网记者程琦7月27日报道:到娃娃屋体验“万物皆可夹”、在赛博朋克的电玩城里解锁“速度与激情”、戴上VR眼镜进入沉浸式新世界……夏日炎炎，上海玩乐市场“热浪”迭起，欢乐加倍。

近日，中国文化娱乐行业协会联合美团发布《2024全国文化娱乐市场消费研究报告（游艺娱乐业态）》以电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐业态，已成当下年轻人的社交“新宠”。

据《报告》测算，2024年以上述品类为代表的游艺娱乐业态，在消费端的年市场规模可达450亿元，年同比增长130%。

▲抓机/娃娃屋的趣味性玩法吸引了广大消费者参与体验。

潮玩新业态新体验涌现

“现在抓娃娃机里不只有娃娃，还有零食饮料、盲盒等各类意想不到的品类，玩起来趣味十足。”玩家王琦是抓娃娃的小能手，常常玩上一小时就收获满满。

近年来，各地游艺娱乐业态持续推陈出新，形式更丰富、体验更新奇、服务更周到，吸引越来越多年轻人“为快乐买单”，为情绪消费。

根据美团平台收录的门店数据，截至6月，以电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐门店数量累计超过4万家。

抓机/娃娃屋门店“遍地开花”，2024年美团上相关门店数量暴增100%以上，在上海、北京、长沙等玩乐创新高地，抓机/娃娃屋不仅在门店规模上领跑，更是成为潮玩潮品聚合地，持续焕新业态活力。

是“人气王”也是商场“引流神器”

暑假来临，各大商场中的“人气王”，非电玩城、娃娃屋等游乐区莫属。有商家表示，近期单日的客流量能达到2000人次左右。这一现象并非偶然。每逢节假日，不论是超大型的电玩城，还是十几台机器的娃娃屋，都挤满亲子客群和年轻人。

越来越多游艺娱乐门店的经营者，选择将门店开到核心城市的热门商圈，形成商圈与门店的“互哺共生”。

据《报告》观察，游艺娱乐业态的快速增长，离不开商业地产的推动与加持，与此同时，文娱消费自带体验客流，也成了线下商业提升场内客流、扩大消费力的“引流神器”。

来自美团收录的实体门店数据，同样印证着这一新趋势。《报告》显示，截至6月，全国拥有电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR等门店的购物中心已超过6000家，游乐业态为实体商业添人气、提消费的势能可见一斑。

无论是爆火的娃娃屋，还是走向一站式体验的室内游乐综合体，亦或是带着“文艺复兴”气息的主机游戏，随着年轻人重回线下，以游艺娱乐为代表的线下文娱业态，正契合了当代年轻人“出门玩点什么”或是“聚一聚”的社交需求。