凌晨2点挤爆电影院？中国创造了历史第一次！

文 | 轲骆

运动员搭乘船只巡游塞纳河、小黄人和蒙娜丽莎惊喜联动、埃菲尔铁塔灯光秀展示和平鸽、席琳·迪翁克服疾病困扰压轴献唱《爱的赞歌》、热气球主火炬台亮相点燃……

北京时间7月27日凌晨1：30，巴黎奥运会开幕式在塞纳河畔拉开帷幕，这是现代奥运会历史上首次在开放式城市空间举办开幕式。

同一时间，在中国数百家影院里，观众通过大银幕观看了这场古典与现代交织、充满法式浪漫的开幕式。

这是国内观众首次在电影院观看奥运会直播。“影院看奥运”活动通过中影预约放映平台，将总台转播的精彩奥运会赛事实时引入全国院线。

从7月28日至8月12日，将有20场赛事以及1场闭幕式在影院开放预约拼场，直播的赛事项目有乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等，涵盖中国队的传统优势强项和国内体育迷比较关注、有较大粉丝群体的热门项目比赛。

为给观众带来观看奥运盛会更加极致的视听体验，很多影院都排出CINITY厅、激光厅、4K厅、巨幕厅、杜比全景声厅、DTS：X临境音厅等高规格影厅来进行放映。

中影董事长傅若清在活动启动仪式上表示：“我相信在影院的超大银幕和震撼音响效效果下，热爱奥林匹克的观众们，不仅可以身临其境地感受奥运赛场的紧张与激动，更可以与其他观众一同分享竞技体育的魅力和比赛胜利的喜悦，共同为奥运健儿加油助威。”

近年来，体育比赛、电竞比赛、演唱会、歌剧、舞台剧等通过直播形式引入大银幕，音乐会、互动儿童剧、脱口秀、魔术秀等线下活动也走进电影院内演出。

现在，观众又可以在影院观看实时直播的奥运会赛事，越来越多非电影类内容，丰富影院的内容供给，满足观众的多元化需求。

影院看奥运，历史第一次

如何能到电影院看奥运会比赛？

观众可以通过猫眼、淘票票、中影电影通三大售票平台预约拼场观看。以北京地区的影院为例，最低2人即可开场，不同影院不同票价，在39.9元至80元之间浮动，已举办的开幕式共有8家北京影院成功开场放映。

在巴黎奥运会开始前，中影国际影城（天天中影CINITY店）经理吴莹就陆续接到不少观众、包括一批热爱羽毛球的球友们，主动来咨询包场看奥运会比赛。 现在影城拿出了一个200+座位的CINITY-LED厅，用于奥运赛事的播映，票价定价45元。 7月30日举行的乒乓球混双铜牌赛+决赛，影城排片一出就迅速达到开场人数、接近爆满，在同一时间又加开了另一个影厅场次。

“我们为了给观众最好的体验，选择最好的影厅。拼放一部电影的价格比直播放映一场赛事的价格要高，价格定制相对而言是比较合理的。”吴莹预估，“大部分的场次应该都有人来，每场最少几十个人是可以的”。

巴黎和北京的时差，在夏令时期间为6小时。因此，不少奥运赛事的直播时间都在北京时间的午夜或凌晨时段。

比如开幕式从凌晨1点半到5点，首场男篮小组赛（美国VS塞尔维亚）开始时间为23：15，女排半决赛时间为22：35，男足决赛时间为零点，男篮决赛时间为3：30。这些比赛时间都是影院非正常的上班时间，所以影院也需要配合调整。

吴莹告诉我们，影城已经准备好了“零点场”、“午夜场”的员工服务，同时会在热门比赛结束后多预留出时间给观众，“可能某个赛事看完大家会很激动，或者中国队得了冠军，大家在影厅里可以相互表达喜悦、相互拥抱”。

在天天中影CINITY店的影院活动空间，已经搭建布置好乒乓球桌、跑道，打造影院看奥运的氛围感，并推出奥运特惠套餐，为到场的奥运迷们提供全方位、沉浸式的观影体验。

图源：天天中影CINITY店

影院+奥运，拓展非电影内容

这是奥运会首次正版授权在国内影院进行直播。 中影董事长傅若清说：“这不仅是电影技术赋能奥运比赛的一次创造性尝试，也是中影进一步探索以台影联动的非影内容，创新赋能影院功能的多元化发展。”

国内电影院一直需要解决过度依赖电影内容、营收结构单一的痛点问题，多元化、差异化经营正在成为影院的发展方向。

电影院不是只能放电影，也需要非电影内容的补充，从而促进影院运营的新业态、提升综合服务能力。

除了“影院看奥运会”活动，中影在年初将维也纳新年音乐会首次引入国内影院，登陆万达院线百块银幕，还在全国数十家影院举办春节联欢晚会、影院直播公益活动等多场直播活动。

中影和国家大剧院目前正在合作举行“2024国家大剧院国际歌剧电影展”，从5月到7月底，在全国24座城市、300家放映单位组织预约放映《茶花女》《泰伊思》《卡门》《纳布科》《蝴蝶夫人》等14部经典歌剧电影。 未来双方将在舞台艺术电影推广发行、影剧院直播新业态新场景构建等方面深化合作。

据业内人士透露，体育比赛和电竞比赛直播仍然是目前影院比较受欢迎的非电影类放映内容，球迷、游戏迷的群体较为庞大，他们的入场积极性更高。

前不久落幕的欧洲杯足球赛，爱奇艺体育联合横店、万达影城开展直播欧洲杯活动。6月刚结束的NBA总决赛，NBA中国和IMAX China以实况直播的形式首度登陆中国香港和中国台湾地区指定IMAX影院，为5000名球迷带来了零时差的NBA现场直播体验。

过去一年，拥有英雄联盟赛事版权的腾竞体育与全国16家头部影院建立战略合作关系，在11个焦点比赛日中，覆盖全国40个城市、508家影院，超9000万人次线下曝光，近13万名玩家购票观赛。

官方表示，未来有计划陆续建立有特色的电竞影厅，依托于院线成熟的科技屏、杜比音效等技术，为电竞玩家带来更具临场感的观赛体验。

在今年上海国际电影论坛暨展览会上，万影影业（深圳）有限公司总经理陈华提出，电影院应该定位成“公共文化娱乐空间”。万象影城已经逐渐融合剧场功能，大力支持儿童剧在影院演出。影院一般能和演出方分成，如果不分成，场地租金的收入也很可观。

去年，幸福蓝海Ledon乐团在全国20多个城市的幸福蓝海国际影城带来90多场的音乐会巡演，有天空之城音乐会、哈利波特音乐会、新海诚音乐会、中秋音乐会、唐韵音乐会等不同演绎主题，反响热烈。幸福蓝海影视文化集团副总经理黄斌说，今年音乐会影院演出可能将超过100场。

相比国外，国内非电影内容的供给依然处于初步探索阶段，还未在行业内形成成熟完善的常态。

北美著名内容供应商Fathom Events长期将戏剧、歌剧、音乐会、现场活动等娱乐内容引入美国和全球院线。报告显示，该公司从2022年到2023年，总收入由6800万美元上涨至9300万美元，创造历史最佳纪录。

美国全国广播公司NBC和IMAX达成合作，首次在IMAX影院现场直播巴黎奥运会开幕式。 NBC还与美国最大院线AMC合作，将在大约160家影院直播巴黎奥运会比赛。

国内的“影院看奥运”活动同样踏出了突破性的一步，但也存在不足。比如北京19家影院参与拼场直播巴黎奥运会开幕式，并没有全部成功开场。目前全国影院已经排映的赛事，还未出现火爆售票现象。

一方面，这是受到开幕式和部分赛事是凌晨时段举行的影响。另一方面，还有很多观众不了解这一活动，以及如何通过预约放映进行购票。这需要活动方和影院方继续扩大宣传和策划的力度，加强对受众群体的引导和普及。

“我希望观众来得越多，共享科技创新、注入新的观影活力，对影院来说，我们又多了新的探索方式。”吴经理说。

奥运会四年举行一次，不具备常态性和持续性，首次开展的“影院看奥运”在全国最终的票房收入多少很难预测，但营收高低并不是目前最重要的考量，重要的是这一观影模式的成型。

我们也期待在”影院看奥运”的带动下，有更多精彩的非电影内容能进入电影院，丰富影院的多元化场景，让更多电影院成为新型文化娱乐消费综合体。

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