成为靓丽的世界名片，习酒如何走好“君品路”？

继首站湖南岳麓书院后，近日，习酒“君品习酒·中国书院”文化活动走进陕西关中书院，按照2024年规划，习酒还将走进4所书院。

从去年到今年，从湖南到陕西，习酒追寻君子的足迹步履不停，“百年习酒，世界一流”因“君子”更加深入人心。

习酒为什么能做这么好？抛去长期投入不谈，我们认为有三个原因：

一是独一的和合理的，习酒以君子之品构建企业品质、人才与文化底蕴，推出君品习酒、发布《君品公约》，已将自身与君品合二为一。

二是历史的和现实的，贵州名酒，新中国的同行者和中国名酒的参与者，有着深厚的社会基础；升格为大一型国有企业，承担着更大的产业责任。前者代表实力，后者意味着必须更高的发展。

三是升级的，这是最主要的一点，君品内化为企业内核，一个超级文化符号的不断升级，贯穿于习酒品牌的过去、现在和未来。

久久为功，长期坚持，就有了君品习酒的现貌。习酒近两年打造的“追寻君子的足迹”IP，在长期投入下不断塑造品牌和文化的独立个性，收获颇丰。

在白酒存量竞争和调整周期的大环境下，习酒让君品习酒成为品牌信仰，自身也成为高端白酒的有力竞争者。

可感、可知、可参与 习酒让君品成为品牌信仰

信仰是指人们对某种思想的信奉和敬仰，并把它奉为自己的行为准则和指南，毫无疑问，君子之品是我们重要的人生信仰。

习酒的高明之处就是以君品构建企业品格，秉承“崇道、务本、敬商、爱人”的核心价值观和治企原则被社会认知和接纳。这几年，习酒加大了君品的表达力度，品牌形象得到有力提升。

2023年，习酒启动“追寻君子的足迹”IP，先后走进曲阜、武汉、郑州、杭州和贵阳五座历史文化名城，追寻孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明五位君子的足迹，今年再次启程“书院”主题，唤醒人们对君子精神的记忆，同时也激活社会对习酒的喜爱。

这个过程，习酒做着有依据的君品探索和表达，进一步塑造品牌的君品信仰。

习酒·追寻君子的足迹 舞台剧

以7月19日习酒走进关中学院为例，关中书院被誉为“活着的书院”，是明清两代陕西的最高学府，在这间讲堂中，冯从吾十多年间培养出5000多名关学弟子，令张载学说开枝散叶、“横渠四句”发扬光大，流传至今。

当嘉宾因习酒的邀约来到关中学院，在参观醒钟亭、暮鼓亭、允执堂、东西铭院的过程中，礼敬至圣先师，置身感受百年学府，这就是一次关于君品信仰的建立，也是一次向社会传播的过程。

“关山赤水不为远，同心同德自相逢。”习酒集团党委委员、副总经理曾凡君表示，关中书院提供了可感、可知、可参与的文化资源。习酒期待与大家携手共同推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让中国酒文化成为东方璀璨文明中的一张靓丽名片。

在本次活动的君子论道环节，中国书院研究中心主任邓洪波，关中书院院长张天社，陕西师范大学教授王双怀，西北大学教授李刚等都就君子文化传承和当代君子精神阐述了君品的时代价值。

正如张天社提到关中书院的目的就是教人“做好人、存好心、行好事”，70多年来，习酒在发展中锤炼了“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的企业品格，与其同出一辙。

我们常说品牌文化建设需要做到“实者虚做，虚者实做”的虚实结合，习酒“追寻君子的足迹”，就是虚者实做的最好示例，不断挖掘君子之风，让信仰可感、可知，提升了品牌的表达和扩大了形象传播。

习酒君品建设让我们信服

跳出习酒看君品建设，可以发现习酒更明确的主张和获得。

宏观经济和行业竞争态势是绕不开的话题，从发展角度看白酒行业，除了卷价格，企业还可以有更多卷的范围，卷技术、卷定位、卷文化，都是长久之计。换句话说，进行长期品牌投入、品质超群和拥有独立个性的品牌，抗周期的能力往往很强。近年来，习酒呈现高质量发展态势，引发行业关注和更多期待。

习酒如何做到的？到了千元级价格带竞争，品质都毋庸置疑，真正的区别在文化和个性上。

习酒找到的密钥是“君品文化”，以君品构建的品质文化、品牌文化和企业文化，不单限于君品习酒，也对企业和旗下所有单品提供强大赋能。

在产品层面，习酒坚持“质量就是生命”的信条，匠心酿造饱含君子风味的美酒。

在厂商关系层面，敬商、爱商；更重要的还在企业责任上，习酒秉承“爱我习酒、苦乐与共，兴我习酒、奉献社会”的企业精神。通过带动当地就业，为地方经济发展做贡献；通过“习酒·我的大学”和“习酒·吾老安康”践行责任担当。

正是这样系统的文化内核、身体力行的信念担当，驱动着习酒走出了大山，走向了全国，还将逐步走向全球。

今年4月，习酒集团升格为省管大一型国有企业，这是新的机遇，也是新的责任，习酒在迈向世界一流的道路上，需要更大的文化支撑，而君品文化就是其中的关键词。

一路“追寻君子的足迹”的习酒，以君子品格为魂，夯实文化底蕴。正如同君子追求德行完善，内外兼修，不断追寻君子的价值和意义。