超32万人次参与漫展：国内女性二次元内容+消费第一平台的变革

二次元经济兴起，快看又要迎来高光时刻？

2024年，“二次元”的概念越来越火热，结合线上和线下的新型消费形态“二次元经济”，有了全民级别的关注度，案例层出不穷。

最新的例子来自快看。累计融资超40亿元的漫画平台快看，正在朝着二次元内容+消费的平台演化。

7月22日，为期四天的快看漫画乐园KKWORLD 2024在广州收官，吸引了来自全国超32万人次观众齐聚一堂，其中Z世代占比95%。

这场二次元盛会，快看再次为漫画粉丝们带来一站式沉浸体验。

本届KKWORLD共有近100个IP亮相，设置了《人鱼陷落》《再见，我的国王》《硬核一中》“188男团系列”等头部国漫和《我独自升级》《橡树之下》等全球爆火韩漫的主题展区，26位超人气漫画作者现场签售，举办KK国漫COS大赏，更有顶流COSER卡琳娜、人气小说作者水千丞、配音演员陈张太康等到现场进行互动。

另一方面，KKWORLD就像线上快看漫画的“实体版”，在实景空间将二次元内容与消费融为一体：

既有大量IP内容的线下延伸供粉丝社交互动和打卡游玩，又有屈臣氏等知名品牌的广告合作，还开设了“快看漫画谷店”，用户可在现场购买多种限定周边——由于快看IP的人气，KKWORLD不仅现场火爆，还有许多用户发布代购周边的信息。

文创潮注意到，在场馆之外，快看也在进行一场二次元经济的行军。

7月13日，北京的二次元商业中心BOM嘻番里，快看漫画谷店正式开业。此前，快看在青岛等地开设了快闪谷店。

更早以前，快看IP的谷子在漫库、秋子等渠道已经畅销。

从头部内容平台到二次元消费新军

三年前（2021年8月），快看宣布完成2.4亿美元融资，是中国漫画行业最大融资案例。

当时，快看的总用户量就超过了3.4亿，产品月度活跃用户数量约5000万，是国内第一大漫画平台。快看拥有的年轻用户群被投资方普遍看好，尤其是女性二次元内容用户方面，优势突出。

成立于2014年9月的快看，创始人陈安妮本身就是一位女性漫画家。她与团队深谙漫画创作之道和漫画读者的需求。

在近十年的发展历程中，快看将累计超过40亿元融资中的大部分都投向了扶持创作，比如2018年开始推出3S计划（Service打造作者服务体系，Super制造顶级漫画内容，Star 培养漫画新星），三年投入10亿元。又比如举办五届原创条漫大赛，连续多年投入人力物力财力，帮助数百位漫画创作者崭露头角。

公开数据显示，快看已有超过10万名注册创作者，超过1万部漫画作品。快看的作品已登陆全球近200个国家和地区，还有着漫剧、动画、真人影视、周边、授权、线下体验等领域的衍生开发。

快看IP和社区的商业价值，在许多维度都已得到验证。它在二次元内容市场的优势，在消费市场也有了转化体现。

快看《甜美的咬痕》《怦然心动》《DOLO命运胶囊》《成也萧河》《超能立方》《谷围南亭》《万能恋爱杂货店》等IP，都有很多授权与开发案例，这里就不多做列举。

在快看漫画站内，“周边”早已升级成为一级菜单页，与“漫画”和“社区”并列。《人鱼陷落》《明日星程》《奥格斯的法则》《二哈和他的白猫师尊》《硬核一中》《垂耳执事》《偷偷藏不住》等IP的谷子都有着数以万计的销量。

在大众电商平台淘宝天猫，文创潮周汇栏目统计显示，“快看自营商城”长期位于国创IP店铺榜单首位。当前《小蘑菇》《难哄》等IP的周边正在热销。

又比如《少年白马醉春风》《伞少女》《宁安如梦》等影视剧，纷纷选择与快看社区联合发起衍生创作活动。

线上+线下，打造更好的女性二次元IP 体验

为什么快看能在用户端和行业侧都广受认可？让我们将视线回到KKWORLD 2024，就很容易理解。

经过近十年的积淀，快看团队对二次元经济的核心——IP情绪价值，有了深刻理解和深入运用。

通过快看漫画，他们在线上为二次元用户提供了一站式IP体验，包括漫画阅读、高光剧情、角色养成上线、角色个人账户内容发布、主题周边售卖等。新生代人群对于钟爱的虚拟世界的内容阅读观看、与IP角色互动、与同好社交等需求，在快看漫画都能一一实现。

在KKWORLD 2024，他们营造了更进一步的体验，包括IP展区打卡互动、高光剧情触动体验、同好面基集邮、COSER签名合影、主题周边购买（俗称“吃谷”），等等。

比起其他活动，由于快看漫画平台和团队在女性二次元方面的优势，KKWORLD更加重视女性用户的体验，现场聚集了大量女性二次元人群，比如布置精美、漫画名场面还原、多种沉浸互动。

比如一个用户在KKWORLD 现场被选中由卡琳娜帮助化妆然后合影，然后带着激动的心情在社交媒体写下：近距离接触Nana给人的震撼和冲击真的是颠覆性的。短短几分钟里提供的可不仅仅是情绪价值，这是情绪毒药和核弹啊。

对于其他城市的用户，快看开启了“1+N+N+N”的模式，将KKW mini、谷店、快闪店等多种漫画体验形式搬到北京、上海、杭州、成都等30+城市。

快看十年，再攀高峰

陈安妮带领的快看团队，二次元赛道创业十年。

在二次元投融资火热的时代，快看是广受资本追捧的明星，融资数十亿元。

内容方面，快看在国内和出海都有很多突出成绩，单部漫画付费流水3400万，百部作品在全球漫画平台各类排行榜登上TOP5。

随着二次元人群的成长，二次元经济兴起，快看团队将再次把握时代红利。