卖断货！野兽派、童涵春堂联名款崇明土布产品火了！

近日，两款崇明土布香囊火出了圈，在野兽派的店铺中卖断了货。这两款土布香囊分别是“叉腰人参”和“淡定乌龟”，来自野兽派和百年国药老字号童涵春堂联名推出的“夏安”系列产品。野兽派工作人员告诉记者，产品上线后销售火爆，成为店铺的热销款，目前正在紧急补货。

香囊的主要制作材料是崇明土布，由崇明木棉花开手工坊携手野兽派共同完成设计制作。“没想到这么受欢迎，我们正在赶制野兽派的订单。”手工坊负责人宋荣耀说，因为订单较多，她不仅发动手工社所有的小伙伴连夜赶制，还找来周边会手工的村民一起帮忙。

“夏安”系列以古人消暑雅事及中国古药方为灵感，将本草精油及传统草药等调配至香氛中，推出一系列夏日家居用品，以及一个内含乌龟香囊、人参香囊、葫芦居家喷雾灯的“夏日抓药香囊礼盒”。“土布厚实的质地，用其制作香囊可持久留香。”宋荣耀说。

今年4月，宋荣耀受野兽派之邀设计制作土布香囊。拥有六百多年历史的崇明土布，享有“衣被天下”的美称，其纺织技艺被列入上海市非物质文化遗产代表性项目。而野兽派是近年新兴的艺术生活方式品牌，在年轻人的社交网络中颇具知名度。当传统文化IP遇到新的商品形式和消费场景，碰撞出了不一样的火花。

土布香囊的第一次“出圈”，是在野兽派发布了香囊产品预告视频之后。视频以纪录片的拍摄手法，向观众展示了崇明土布的纺织技艺和土布香囊的制作过程。非遗加持下的时尚挂件，萌态可掬，在年轻人中掀起了一股“考古热潮”，不仅让大家对崇明土布和时尚品牌的跨界有了想象空间，更激发了非遗焕新的新思路。

产品火了以后，宋荣耀受邀参加了黄浦区新天地“野兽派×童涵春堂”线下快闪店举行的体验活动。宋荣耀将织布机带到现场，现场演示织布过程，吸引了众多时尚达人和网红的目光。她为快闪店专门制作的超大型人参和乌龟香囊，更是成为了大家争相合影的对象。

宋荣耀告诉记者，野兽派通过小红书联系到她进行合作，之后又来到木棉花开手工坊进行实地考察。“他们计划在系列产品中融入人参、艾蒿、葫芦、香囊、香挂等中国传统元素，希望我能以人参和乌龟为灵感，用崇明土布创作两款香囊。我觉得很有意思，有了设计思路后，很快就开始尝试打样。”

设计不算难，制作过程却十分费人工，需要运用拼接、刺绣、手缝等工艺，进行一针一线的缝制。“人参香囊的塑形很考验耐心，通过一遍遍定版，让叉腰的造型变得服帖。乌龟香囊的制作，要根据品牌方的色调需求，反复比对选出最合适的土布纹样，对审美有一定要求。”宋荣耀说，产品要想受年轻人喜欢，颜值、设计和做工缺一不可。

随着中国文化遗产保护传承工作的不断推进，以及国人对本土传统文化的日趋重视，非遗文化成为了不少品牌创作的灵感来源。多年来，宋荣耀始终坚持传承崇明土布的制作技艺，用各种各样创新的形式让更多年轻人看到崇明土布，努力让这项古老的技艺焕发新生。

“传统的崇明土布给人的印象有些‘土气’，许多年轻一代不是很喜欢。我们一直在努力创新土布文创产品的设计，让非遗走进更多年轻人的视野。比如人参、乌龟香囊，外形和设计上就会更加时尚。”宋荣耀说。

在宋荣耀看来，非遗的传承与创新要和时代接轨，符合当下年轻消费者的审美需求。“跨界合作给我带来了全新的心灵触动。如何让传统非遗在这个时代焕发新活力，让更多年轻人感受到非遗文化的魅力，是大家共同面临的文化课题。”

记者：郭杨如熠

编辑：陆海华

责编：李琳、陈锦源