西安拿下全新领域“第一城”称号，更大的竞争还在后面！

在大唐不夜城，“绣罗衣裳照暮春，蹙金孔雀银麒麟。”早已是常态，身着形制各异汉服的姑娘仿佛刚从杜甫的《丽人行》中走出来；在大唐芙蓉园的彩霞长廊上，手拿鲤鱼灯的少女莞尔一笑，提起裙摆漫步；在大雁塔低头不语的玄奘法师身前，充满青春气息的盛装少年们畅怀大笑，“穿越时空”的瞬间在此定格。

如今，盛唐气息浓厚的西安，在全国文旅市场上收获了足够亮眼的成绩。

高客流带来的不只是人气，西安自身历史底蕴和独领风骚的盛唐风格亦让每一位游客仿佛置身于古时长安，此时，一袭华丽汉服的搭配必不可少。

而在短视频平台，在西安各标志性地标前汉服变装更是流量密码，各色形制汉服行走在西安大街小巷的同时，其背后的商业价值正在被西安发掘。

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西安拿下

全国汉服消费体验第一城

根据陕西汉服产业发展座谈会上公布的一组最新统计数据显示：

目前，陕西省共有汉服相关企业2053家，占全国总数的25%以上。其中，西安市有1814家，成为全国汉服消费体验第一城。

在雁塔、碑林、莲湖、新城四区，聚集了全市90%以上的汉服妆造门店。美团平台数据显示，西安市纳入美团平台的汉服门店有467家，在全国旅游城市中位居第一；在全国日交易额排名前10的门店中，西安有3家上榜。

而放眼全省，陕西共有汉服相关企业数2053家，占全国总数的25%以上。陕西汉服市场拥有唐装、宋锦等主流产品，风格多样，形成了一站式、单店式、“单点+网约”式汉服供给格局，带动了化妆用品、造型服务、摄影跟拍等业态的蓬勃发展。同时，与汉服相关的短剧以及自媒体行业迅速发展。

汉服消费的热度正在愈发高涨，而西安能拿下“第一城”称号，并非偶然。

文物古迹与现代都市在西安格外融洽的气质之外，西安也在有意识的提升汉服消费在西安的渠道。

打造了一批沉浸式、数字化文旅新场景，推出“汉服唐饰体验之旅”传统文化主题精品旅游线路等，为人们“穿汉服游西安”的体验提供了更多空间。

做到了无论是大雁塔、西安城墙、钟鼓楼等这些传统旅游景区，还是大唐不夜城、长安十二时辰、诗经里小镇等文旅融合创新发展的“网红”打卡地周边，都聚集起了汉服产业链。

并紧抓“节日经济”，在每年不同的节日节点，举行“华服节”“汉服秀”“穿汉服免费游园”等各种主题活动，吸引了全国华服爱好者的关注和参与。在传统文化不断融入旅游场景、融入生活的同时，身穿汉服的人们成为了城市景观的一部分。

今年“五一”期间数据显示，伴随汉服打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游迎来消费热潮，西安汉服门店新增400余家，增幅达到28.6%。“汉服妆造”搜索热度，西安排名全国第一。

“汉服经济”的持续火爆助力西安不断推动传统文化的创新和发展，并带动了相关产业的“扩容”。目前，西安已形成汉服设计、制作、销售、租赁等一个完整的产业链。消费者从服饰选择、妆造完成再到“旅拍约拍”，也有着一套成熟的体验体系。

为支持汉服销售企业连锁化品牌化发展，省市也相继出台一系列政策措施，其中包括鼓励汉服生产企业注册销售企业，年销售额达5亿元以上的，西安市最高给予300万元奖励。陕西财政“四个倾力”支持文旅产业发展中明确，支持做大做强汉服产业链集群，在汉服门店数量全国第一和单店汉服妆造日交易额全国第一的良好基础上，补强汉服产业链短板弱项，打造高端汉服品牌，扩大汉服生产企业市场规模。

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消费领域 格外拥挤

生产领域 需要转型升级

汉服消费体验领域的欣欣向荣固然值得庆贺，但仔细研究发现，陕西本地多以装造馆为主，生产企业屈指可数，造成了大市场小生产格局。

这其实反应了当下，陕西尤其是西安汉服整体产业的两大问题。

一是，赛道格外拥挤，装造、商拍等领域中，大到中小企业在景点高价租赁门面，小到个人随身携带化妆品和摄影工具在网络平台自宣揽客。

蜂拥进入同一赛道，带来的不仅是产业发展的热度，也在不断的内卷价格，这其中，企业需要面对个人低价揽客的竞争，和高价房租的压力，个人则卷入场地的争夺，和其他不稳定因素。

显然，这一新兴行业想要良好健康的发展，需要各方各面的规范，而西安亦在不断尝试中获取经验，逐步实现整个市场的有序发展。

第二个问题所在，是汉服消费领域所带来的就业和产业完整性，并没有那么高。在生产制造领域，陕西是颇为薄弱的。

造成陕西省的汉服市场处于大市场小生产是有其历史原因的，过去陕西主要以生产工装、职业装和羊毛防寒服这一类产品。

而陕西省的汉服消费市场非常庞大，生产却滞后于别的省份，主要还是缺乏规划和配套，因此急需转型升级，并做好汉服的规划，建立生产配套体系，形成汉服产业链。

这需要陕西省统筹规划，最好利用西安都市圈各圈内城市自身产业优势，针对性做好相关园区的建设，产业链的成型。

充分利用西安这一庞大的消费市场，让这一新兴产业的发展，创造更多就业机会和消费增长，产业整体的规模虽不大，但可容纳的空间却不小，莫要小瞧其中蕴藏的生命力。

原先小众的汉服已经“出圈”，陕西文化底蕴深厚，拥有得天独厚历史文化氛围，具备的天然优势和优生土壤，中国“汉服消费体验第一城”的称号已经收入囊中，而“汉服第一城”争夺，尚未定论。

能否抓住机遇乘势而上，省市需要提高重视。

编辑：解革

审核：Lyna

监制：号称嬉皮

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