“创意+”让文化“活”起来 “小产品”成就“大产业”

央视网消息：进入暑期旅游旺季，全国各大地标性景点迎来大客流，文创产品也纷纷“上新”。小巧精美的冰箱贴、可爱萌趣的吉祥物、充满创意的周边玩具，品种丰富、设计感十足的文创产品成为旅游消费的重要增长点。在这个暑假，哪些文创受欢迎？优秀的产品是怎么诞生的？文创产业链又有哪些新变化？来看记者的在多地的采访。

来到北京八达岭长城，从入口处一路走过来，大大小小的文创店有几十家。为了迎接暑假旅游旺季，文创店也延长营业到晚上10时，也就是配合夜长城的游览时间，而在登城口这家最大的文创商店最近刚刚重新装修，每天进店超过6000人。

为了暑假，店里上新了小朋友喜爱的文创组合，可以写名字的“通关文牒”、能“挖”宝藏的长城砖、随时变换色彩的“四季长城”摆件都很受欢迎。

甘肃文博“显眼包”马踏飞燕火了以后。最近，社交网络上还流行从“毛绒绒”的大冰箱里选一把“毛绒绒”的天水麻辣烫，再挑几个“软乎乎”的土豆子洋芋蛋。

文创产品怎么少的了美食。在河南安阳殷墟博物馆，刻着甲骨文的宽面让小朋友胃口大开，吃着吃着，还能捞到一块“牛尊煎蛋”，而这份“大鼎盖浇饭”则兼具口味和颜值。

在上海，徐家汇专门拿出1200平方米的地块，建造了充满海派韵味的文创集合店。游客可以挑一块小巧精美的“铸铁”井盖，还能转转手指，将魔方上的字排列组合成美好的祝福。

沉浸式打卡 好创意“带火”一座城

文创不仅可以买，还可以现场互动。最近，来到浙江绍兴的游客有了新玩法，那就是全城“找鲁迅”。

在鲁迅故居、在仓桥直街、甚至在游船上都能看到萌趣可爱的鲁迅形象人偶。许多年轻人追随语文课本，“打卡”少年鲁迅的生活轨迹。

今年以来，鲁迅故里景区已接待游客228.5万人次，暑期已经累计接待了游客35万人次，其中18岁至35岁的游客占比三分之一以上。

打通链路 好设计变好生意

买上几款心仪的“周边”小物件，品尝一道有城市特色的美食或者亲身体验文创制作，成了当下旅游的“标配”。近年来，各地政府大力支持文创产业发展，打通设市场化的产业链路，为经济发展带来新动力。

在上海老街新乐路上的一家店铺里，一块块精美的手绘珐琅砖光泽四溢。这种瓷砖技艺原本用于修复历史建筑，现在被开发成丰富多样的海派文化商品，这些手绘珐琅砖也是第十四届上海礼物设计大赛冠军作品。

不少成熟的企业和优秀的工业设计师通过比赛链接在一起，从市场调研、设计、打样、转化、生产、渠道、销售各方面，“上海礼物”的产业链也越做越深。

把“博物馆”带回家 新文旅催生新职业

随着沉浸式文旅的兴起，文创产品的新消费业态也催生了一个新职业——文创产品策划运营师。

重庆三峡博物馆的刘念就是其中之一，他设计的这款青铜器玩具是店里最受欢迎的文创商品。鱼嘴、凤冠、鸽身、兽耳，这件战国时期的巴国遗珍鸟形尊自2002年出土以来，就成了三峡博物馆的馆藏珍品，而刘念是跟它见得最多、最频繁的人之一。

博物馆里不缺文化，但要把藏品背后的符号提炼转化为文创产品，少不了各种奇思妙想。不久前，人力资源社会保障部公示了一批新职业，文创产品策划运营师就位列其中。在越来越“拼”的文创赛道，各个博物馆都对懂营销、会运营的这个新工种求贤若渴。

2017年起，重庆各大博物馆大力开展文创工作。截至目前，推出文创产品12666种，收入近2亿元。

小小冰箱贴文创“智”造新动能

文创产品经过多年的发展，逐渐形成了定制化、精细化的新趋势，从这些年悄然发生变化的冰箱贴中就能窥见一斑。冰箱贴作为旅行地打卡证明的热门产品，从差别不大到各具特色，甚至成为具有收藏价值的“艺术品”，离不开产品从设计、材质、工艺、销售等各个环节不断升级“智”造。

在浙江义乌国际商贸城，走进季腾宇的店，几万种冰箱贴遍布整面墙。做冰箱贴生意十多年的他告诉记者，从销量上，就能看出哪个城市又“火”了。

十多年前，冰箱贴作为旅游景点的“普货”，还没有什么设计感和复杂工艺。而如今，可以“下雪”的流沙款、夜光透视款、甚至AR裸眼3D款的冰箱贴都很难满足客户定制化的需求了。仅仅为了一款城市限定冰箱贴，经营户吴香娟就和设计团队“磨”了一个多月，又要定色彩、还要浓缩城市景观、还要选合适的硅胶材料。

除了“拼”设计，上游制造商更“拼”产品质量。在广东东莞的一家冰箱贴定制工厂里，企业希望通过新工艺、新技术与传统产品打出差异化。

根据互联网大数据平台显示，暑假期间，冰箱贴相关订单数同比去年增长了228%，交易额同比为去年的1.78倍。