商场顶流IP，还得是它们！

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|湾区小分队

图片来源|各项目官方、赢商网

请注意，前方人潮汹涌！近日，广州天河城的一场《奥特曼巡礼》，被里三层外三层的人潮围观，引发场内打卡客流高峰。

这个初代顶流IP，作为一众大小朋友心里的“光”，此次以展览、见面会、对战表演、快闪店等丰富形式走进商场，人气如此之高，引发一片惊愕：

“比明星还受欢迎”

“都不敢给我儿子知道~”

“你相信光吗？那可是奥特曼啊！”

“天河城上一次这场面还是周杰伦来的时候”

事实上，暑假刚开始，各大经典人气IP不约而同在商场出没，以首展等形式吸金吸客。

既有不同年代的经典回忆，比如哆啦A梦、阿童木，又有新晋人气代表，比如小黄人，不仅放假的小朋友喜欢，也俘获了很多大朋友的芳心。

广州天河城+北京路天河城

- 初代顶流IP狂吸客，大人小孩都来了

赛罗奥特曼，是赛文奥特曼的儿子，光之国新一代的年轻奥特战士。 在赛罗奥特曼15周年的重要时刻，《奥特曼巡礼》系列活动于7月10日在广州天河城开启，并且于北京路天河城同步开展，实现双城光之联动。

此次展览运用了多种互动及呈现形式，展现奥特曼英勇战斗的行动力和无畏艰难的意志力。

在广州天河城正门广场，赛罗奥特曼“英雄归来”，5米大型雕塑首次呈现；来到中庭，全新设计的主题舞台——赛罗奥特曼3.3M半身雕塑全国首次展出，与雷德王热血对战。

场内不同点位，还设置了赛罗奥特曼的两位严师——今年迎来登场50周年的雷欧、阿斯特拉兄弟打卡场景，以及快闪店、艺术画廊。

此外，整个展期内将带来12场1v1、4场2v2对战表演、12场见面会等丰富的线下活动，汇聚欧布奥特曼、泽塔奥特曼、赛罗奥特曼等众多奥特英雄，让现场观众沉浸式体验热血对决现场。

作为大小朋友心里永远的“光”，奥特曼英雄的人气号召力有目共睹，推动广州天河城和北京路天河城创下客流高峰。

天环Parc Central

- 小黄人出没，1:1还原电影场景，带动品牌销售

趁《神偷奶爸4》上映，天环打造了超1500㎡国内最大体量小黄人商业主题展，以电影场景1:1打造六大展区，近250m跨层跑道串联室内外空间，带来沉浸式体验。

在L1北广场，8米全国最高小黄人挥手迎接，随小黄人沿阶梯奔向B1广场派对巴士，可以与L3天台小黄人说“Bello, Guangzhou!”……前往B2中庭“超能基地”，还能解锁100+款限量正版衍生周边，打卡华南唯一限定POP MART小黄人主题拍照机。

与此同时，国内首条百米小黄人通道开启，顾客可在连接地铁体育西路站与天环的体育西商业街，探索超十款不同造型的小黄人。

结合小黄人式时尚穿搭，天环还联动场内20+潮奢品牌演绎丹宁复古、眼镜潮酷灵感，为Ami Paris、RUE MADAME、Mardi Mercredi、EVISU、GENTLE MONSTER、President总统眼镜等店铺导流。

不仅如此，新鸿基地产旗下广州天环Parc Central、成都环贸ICD、香港新城市广场均同期举办小黄人主题展，三大商场会员完成任务可获限定周边。

广州K11

- “童年顶流”阿童木中国首个跨界艺术项目

7月19日，阿童木中国首个跨界艺术项目「一飞冲天」在广州K11启幕。

此次展览是广州 K11与美国创意品牌ToyQube联合打造，携手来自艺术、设计、演艺等多元领域的艺术家阵容，首次以经典时代偶像阿童木为灵感进行跨界艺术创作，探讨人与科技的关系及对人工智能发展的思考，呈现一场充满童真、奇幻和复古AI潮流的艺术大展。

项目展厅回溯动画中的实验室主题，以红白为主色调布局11个独立主题空间，除了有来自徐震、商亮、冯至炫、李汉威、陈莉、Micah Johnson、Yoyo Lee等艺术家的11件新作首次面世，还联动广州市动漫艺术家协会和 JC 动漫馆提供珍藏动漫藏品。

作为新中国首部引入的外国长篇动画，《铁臂阿童木》陪伴了数代青年的童年时光，成为跨越时间的经典文化符号，阿童木成为了数代人心中的经典偶像。

开业6年来，广州K11不断引入前沿、多元的活动，携手在地机构共创艺术项目，打造开放、潮流的先锋城市艺术生态。

据项目透露，广州K11品牌升级已进入尾声，陆续引进了VALENTINO、Christian Louboutin、BALMAIN等诸多国际知名品牌。未来，项目还将持续吸引更多重磅的国际品牌、海内外设计师品牌及潮流品牌进驻。

香港K11 MUSEA

- 被“蓝胖子”包围，客流、销售额双双攀升

7月13日，备受瞩目的《100%多啦A梦& FRIENDS》全球首展在香港K11文化艺术区Victoria Dockside开幕。

此次展览在免费入场的户外展区中展出了全球最高、高达12 米的多啦A梦充气雕塑，以及超过30个真人大小的多啦A梦雕塑。

位于Victoria Dockside核心地带的文化零售地标K11 MUSEA，也借此迎来了多啦A梦热潮。

室内的“100%多啦A梦动漫艺术展览厅”独家放映短篇动画，特设互动装置及原画复刻作品展示，同时还与多啦A梦这个经典文化IP共创期间限定店，发售系列限量版商品，并开设香港首家主题Café。

开幕首周末，K11 MUSEA客流环比大升30%，游客销售额环比急升60%；餐饮﹑时装﹑体育及电子产品品类的消售额环比增长四至五成，部份餐厅营业额环比更录得翻倍增长。

一直以来，围绕知名IP策划落地系列营销活动，一直是购物中心凝聚人气、转化销售以及树立形象的有效手段。

尤其疫情后，消费人群加速回流商场，IP营销也回归高频、高质节奏。

纵览上述暑期湾区商场带来的IP展览，无不选择了深入人心的经典IP形象，且在展现形式上没有粗制滥造，而是在保留原有形象和精神内核的基础上加以创新，融入了现代天马行空的创作手法，实现复古与新潮的平衡，也赢得了当代消费人群的青睐。

鼓楼文庙，传承彭城文脉；首店荟聚，尽显古韵今风。

今天我们来到徐州文庙·东方，

跟着项目总经理任志飞先生一起深度体验

这个历史与潮流灵感碰撞的非标商业～