知名品牌被贱卖

潮牌正经历前所未有的挑战。英国本土潮牌Superdry破产，日本潮牌Snow Peak被PE收购。近日，Supreme也被低价出售。

7月17日，国际眼镜巨头Essilor Luxottica（后称“依视路陆逊梯卡集团”）和VF Corporation（后称“威富集团”）宣布，前者以现金15亿美元从威富集团手中收购潮流品牌Supreme，交易预计于2024年年底完成。 但需满足一定的成交条件并获得监管部门批准。

据Supreme官网介绍，1994年4月，Supreme在美国曼哈顿市中心的拉斐特街开设首家门店，成为纽约市滑板文化的中心。滑板者、朋克、嘻哈迷等年轻的反主流文化向着Supreme汇聚。30年来，Supreme从纽约起源发展成为一个全球社区。

2020年底，威富集团花费21亿美元将Supreme纳入麾下，彼时Supreme在全球市场拥有11家门店。在威富集团经营Supreme的四年间，Supreme严苛的限购机制开始松动，如今这一数字扩大到17家。 其中第17家门店就是今年3月在上海开出的门店，这也是Supreme在中国开出的首家门店。

根据威富集团财报消息，2023年6月，威富集团首次披露Supreme的业绩数据。2023财年（截至2023年3月底的12个月）Supreme营收和利润遭遇双重打击，收入同比减少7%至5.23亿美元，2022财年约为5.62亿美元，均低于6亿美元；净利润也大跌21%至6480万美元。

在最新的2024财年全年年报中，威富并未单独披露Supreme单个品牌的业绩。不过，2024财年第二财季报告中提及，Supreme品牌迎来了几年来最强劲的开季表现，第二财季收入实现两位数增长。主要由于Supreme于2023年8月在首尔开设的新店开局良好，并在多项指标上取得了不错的成绩，这是公司“扩大品牌覆盖范围”战略路线图的有力证明。

Supreme品牌的出售预计将稀释威富集团2025财年的每股收益。 但对于威富而言，出售Supreme将使该公司能够简化业务并筹集现金偿还债务。

公开资料显示，依视路陆逊梯卡集团是由依视路与陆逊梯卡两家企业于2018年合并而成，主要业务包括光学镜片、镜架和太阳眼镜设计、制造和销售，已有超170年历史。

该集团除了拥有万里路、星趣控、全视线等高科技镜片品牌，还有Ray-Ban（雷朋）等经典眼镜品牌，以及奢侈品牌眼镜的制造与经销业务。不仅如此，Lens Crafters和Sunglass Hut等全球布局的眼镜零售门店，也是依视路陆逊梯卡集团的业务之一。

值得注意的是，此次依视路陆逊梯卡接盘Supreme支付的价格，低于威富集团2020年收购时支付的21亿美元，价格缩水了近三成。依视路陆逊梯卡高管在此次公告中表示，看到了将Supreme这样的标志性品牌引入公司的绝佳机会。Supreme将在公司自有品牌组合中占有一席之地，并补充原有组合。

此次雷朋母公司依视路陆逊梯卡来接盘，能否让Supreme品牌重焕光彩值得市场期待。 凭借依视路陆逊梯卡集团的专业经验，易主后的Supreme在眼镜品类上或将有广阔的市场空间。