零食很忙携手周杰伦，一场跨时空的赴约

品牌代言人常有，但属于周杰伦的总是很特别。

就在前不久，才刚刚宣布全国门店突破10000家，也是零食连锁行业首个破万企业——鸣鸣很忙集团旗下的两大品牌零食很忙和赵一鸣零食，最近共同官宣了周杰伦成为品牌代言人。

值得一提的是，鸣鸣很忙集团此番官宣周杰伦开创了业内首个双品牌代言范例，但作为两个独立运营的品牌，零食很忙和赵一鸣零食在共创发布代言TVC之外，在运用周杰伦这个代言人的具体营销玩法上双方又有着十足的差异化。

比如这次共同发布的TVC中运用的是周杰伦团队原创编曲，而其中的创意视频，则基于零食很忙品牌与周杰伦的渊源，却很巧妙地运用了周杰伦17年前红遍大江南北的经典歌曲《牛仔很忙》。

作为周杰伦的真爱粉，007对周董的每一首歌曲都了如指掌，而《牛仔很忙》至今仍是心中的挚爱。而且，每当007走进零食很忙的店铺，就不自觉地哼唱起这首歌的旋律：“不用麻烦了，不用麻烦了……”

牛仔确实很忙，忙着决斗，忙着主持正义。店铺也很忙，售货员忙着结算，顾客们忙着排队，每到晚上七八点，小区附近的零食很忙就能看见这番场景。

此前，007便潜意识认为《牛仔很忙》和这家零食店品牌是不是有什么联系？毕竟名字那么像。

直到零食很忙与赵一鸣零食同时官宣签约周杰伦为品牌全新代言人，007也终于明白，为什么说“牛仔很忙”，零食也很忙了。

携手周杰伦

巧借同频代言人传递品牌理念

7月16日，零食连锁品牌零食很忙与赵一鸣零食重磅官宣周杰伦成为品牌代言人。

在官宣之后，零食很忙和赵一鸣零食共同推出了一支全新品牌TVC，从小镇复苏计划到周董化身魔术师，随手将这座小镇打造成零食狂欢，充分诠释了周杰伦和品牌之间的精神内核。将周杰伦本身的特质，所展现的音乐个性，与品牌完美融合。通过大众明星的影响力带动，让品牌主张为更多消费者熟知且更具说服力。

视频中，身穿黄色和红色服装的店员，放肆起舞，从店内到店外镇上，都被品牌用来传递对零食狂欢的氛围。而在内容创意上，无论是镜头里面的场景融入美式乡村风格复古路线，还是各种歌舞剧、魔术等元素的融入，让整体环境变得很具有周杰伦的格调。

如此周董的风格，自然瞬间吸引大量粉丝及路人粉的驻足关注，微博上＃周杰伦首次双代言品牌＃#周杰伦代言零食很忙是天选#等相关话题迅速攻占热搜榜，分别达到1.4亿和1.9亿的超高热度。在热搜话题海量交互量的佐证下，可见这场明星代言人营销已然呈现出“爆”的趋势。

回到这次周杰伦与零食很忙合作上，二者之所以擦出如此巨大的火花，007觉得很重要的原因在“契合度”上：

品牌是抽象的，代言人是具象的。这是营销圈对双方的基础认知。

如果站在这个视角去审视零食很忙与周杰伦的合作就会发现，二者正是一对“抽象”与“具象”的完美共生。

一方面，作为华语乐坛的代表人物，拥有极高的国民知名度的天王级巨星周杰伦，一直以来都是充满着创新和探索精神，不断地挑战自我和突破常规，以音乐创新与个人风格的深刻融合成为极具国民度和商业号召力的实力派。

恰如零食很忙凭借“好零食很便宜”这一品牌核心理念，在7年间迅速破圈、联合赵一鸣零食规模突破万店位居行业第一，同时深入推动了中国休闲零食行业的高质量发展，至今仍在不断探索，为行业未来发展提供新思路。显然，此次代言双方属于强强联合。

另一方面，周杰伦公认的亲民偶像、宠粉狂魔与零食很忙定位于服务大众百姓消费者，平价亲民的品牌调性天然契合，二者强强联合，从形象到内核的相得益彰，迅速释放出强大的双重影响力。

“宠粉”的周杰伦

和零食很忙的双向奔赴

代言人只是品牌表达自身态度的一个窗口，在如今营销碎片化的当下，如何围绕这一窗口更好地穿透消费者的认知屏障，才能更好的在受众心中留下品牌发声烙印。

• 一个品牌故事，解锁周杰伦与零食很忙的“缘分”起点

相较于传播策略本身，零食很忙与周杰伦之间的“缘分”显然更具记忆点，也并非单纯的商业所能概括的。

这一切的渊源还要追溯到2017年。那一年，不仅是周杰伦的音乐继续在人们心中回响，更是零食很忙创立理念与《牛仔很忙》歌曲精神内核同频共振的开始。

据007了解，当时零食很忙的几位创始人为新企业名字苦苦思索时，大厅正放着周董的《牛仔很忙》，有位创始人说为什么不叫“零食很忙”呢？既是寓意门店生意兴隆，同时也表达核心理念——不断为消费者寻找高品质性价比零食而忙碌。于是，零食很忙诞生了，黄色招牌、头戴牛仔帽的卡通形象。

周杰伦不会想到，自己2007年创作的一首歌会在10年影响了一个品牌，而巧合的是，这个品牌给予消费者的与周杰伦给予粉丝的“宠爱”又是如此相似。

周杰伦曾说过：“我代言的东西，至少得让我的歌迷能买得起。”这显然亦是零食很忙品牌基因里所追求的——便宜的零食、高品质的零食、好吃的零食。

前两天007看到一张有意思的图片，上面是周杰伦现存的商务代言统计。在统计的16个代言中，几乎全是大众品牌，这与当下奢侈品代言拿到手软的流量小鲜肉们形成了鲜明对比。

以此来观照追求极致性价比的零食很忙，007认为，周董的宠粉与零食很忙的“宠粉”是高度一致的。

作为休闲零食行业细分品类的开创者，零食很忙凭借着极致的性价比，在激烈的行业竞争中做到了同价格中质量更好、同质量中价格更优，完美满足了消费者“花得更少，吃得更好”的核心需求。

• 层层递进的传播节奏，打造周杰伦代言零食很忙官宣大事件

而回到传播层面，007认为，此次零食很忙以周杰伦为支点，不仅以媒体资源为介质完成了品牌全域扩散，还通过真诚的价值观表达与消费者达成情感上的共鸣，以此完成隐形而密切的情绪沟通。

首先，零食很忙以官宣代言人引爆的社媒声量为切入点，基于“聚合热点+内容共建”，除了单方面输出品牌主张之外，更搭建了一套定位明确、层层递进的传播链路，通过互动落地与消费者建立沟通，让品牌形象更加立体。

从7月13日的预热期，陆续放出带有暗示性的“歌词海报”开始，到7月16日下场正式官宣。

期间，零食很忙还从QQ音乐活动玩法、创意视频&花絮视频以及联动品牌直发等多个角度切入，围绕着代言人延展品牌话题。不仅如此，在抖音平台，零食很忙还以《牛仔很忙》为BGM，编排一段舞蹈趁机发起挑战赛，邀请全民参与互动传播，进一步延展出一波传播热度。通过明星互动、新潮玩法吸引眼球的同时，唤醒社媒平台的自来水式分享传播，展现着品牌基于产品力之上抢占流量高地，有效聚拢大众注意力的多重切面。

其次，以场景为出口，有效释放产品价值点。在官宣周董代言之后，还对外发布一条创意短片。从闺蜜、同学、办公室上班一族三个不同场景直击这部分用户日常买零食既要考虑品质又要考虑价格两者难以兼得的痛点，结合《牛仔很忙》“不用麻烦啦，不用麻烦啦……”洗脑歌词，再以周杰伦作为连接点，透过有趣的内容抢占消费者注意力的同时，也成功传递零食很忙“好零食、很便宜”的品牌形象心智植入。

• 聚焦一首歌的时间，零食很忙叠加偶像亲和力、释放品牌情绪力

人是极其感性的生物，随着时间的沉淀，人们总是会将过去的回忆赋予不同的情感。而周董这首《牛仔很忙》因经典而受到国民喜爱。

当《牛仔很忙》与零食很忙相遇，就像是一次对往日美好的重新回味，来满足消费者对过去的追忆。同时，这种情怀也帮助品牌建立消费者信任，树立亲切可靠的品牌形象。

某种程度上来说，007觉得，零食很忙想传递给消费者的并不是流于表面的品牌露出，而是一种与用户的心灵沟通，试图减少营销的抵触感，展现品牌的人文情怀关怀。

一场成功明星代言背后

是一个品牌的诚意

现下的明星代言，只是品牌沟通消费者的桥梁，能否走进消费者内心，取决品牌自身。

从2023年11月零食很忙与赵一鸣零食完成战略合并，到此次共同官宣周杰伦双代言，你不得不佩服零食很忙超强的执行力。而这种“执行力”本身也融入了品牌的各个层面。

营销上，开创了行业双代言人的先河，激发起了品牌新颖营销组合畅想，既走在了代言人营销的前沿，也提前占位休闲零食行业的下一波红利。

产品上，吸引消费者的本质上从来都不是营销，而是产品力和服务力本身。

作为业内头部零食品牌，从诞生之日起，零食很忙便很快建立了自己的理解，品牌将目光瞄准大众消费市场，精准定位于做“人民的零食品牌”，通过不断提升产品品质性价比、降低零食消费门槛，来满足更广大普通百姓的零食“刚需”。过程中，流露出的是一个品牌的“诚意”。

我们能感知到的是，零食很忙致力于为人民提供“高品质、性价比”零食的决心。其已然深入消费者语境和不同消费场景，做到消费者在哪里，零食很忙就在哪里，持续深化品牌价值认同。基于服务所有老百姓的客户定位，以及零食刚需、人人买得起的产品定位，零食很忙致力于打造人民的零食品牌，用更低的消费门槛满足更广大人民的零食需要。

当这个怀揣诚意的零食很忙在粉丝、大众心中渐渐扎根，它的认知度与影响力，辐射向更广的消费者，笔者认为也只关乎时间而已。

如今，“零食很忙官宣周杰伦品牌代言人”的传播活动还在继续。007觉得，这对颇有渊源的CP后续在对周杰伦个人形象以及经典歌曲IP挖掘方面大概率还会有令人惊喜的大动作。

至于是给零食很忙这位“品牌铁粉”专门写首歌，还是在《牛仔很忙》发表17年后来个“续作”，我想只能交给零食很忙去“说服”周董了！

毕竟粉丝们都在等着周董新歌呢！