抖音快手加码短剧：推出现金+流量扶持政策

鞭牛士 今日报道

7月18日消息，抖音、快手两大平台今日相继宣布推出微短剧扶持政策，旨在通过现金补贴+流量扶持等方式，激励机构和创作者制作更多高质量内容，促进行业精品化发展。

在具体实施计划中，双方都有三大举措。

一、在现金补贴方面，快手星芒短剧的合作项目，内容播放量可享受到最高每千次25元的分账标准，同时，若播放量大于等于5000万的剧目，单月可分得20万元现金奖励。包括满足合作计划的项目平台可参投，比例高达50%；对投放机构提供1.5%基础返点政策，依据投放量级同比例上浮，最高为10%。

二、在流量扶持方面，对文旅题材短剧，提供最高6000万流量扶持。对IAA模式，提供千亿级流量扶持，引导内容曝光转化。

三、多元化商业服务，包括专业的生产与服务工具，还有高效的账号管理方案等。如果是快手星芒短剧的重点合作项目，还会有全链路1V1链路服务，IAA模式也会提供对应的达人资源、多元营销、内容版权保护等服务，将项目的商业价值最大化。

以下为快手政策全内容：

一、剧有潜力计划，旨在持续补贴投放微短剧广告的制作方。该计划包括年度框架合作激励、节假日档期激励、优秀剧本榜单评选、重点题材内容激励等扶持措施，为优质内容的推广返还广告资源，提升制作方的营销推广收益。

二、启航计划，降低小程序经营成本。对符合条件的免费微短剧小程序开发者减免平台分成，取消过往30%的平台分成。

三、辰星计划，面向影视公司、媒体、MCN、个人创作者，推出联合出品、联合运营两大合作模式。联合出品模式下，每部剧最高获得500万现金和1亿流量扶持。

以下为抖音政策全内容：

抖音方面表示，本次扶持政策，预计为优质微短剧补贴10-20%的平台广告收益，后续还将通过资金、流量、推优等方式持续补贴，鼓励优质微短剧的创作和推广。

上述两大平台的政策，本质上是通过现金补贴、流量扶持等方式，吸引更多优秀的内容创作者入驻，从而促进平台内容精品化。很明显，短剧赛道已经从野蛮生长的阶段转型到有序发展的阶段，无论是制作方还是平台方，都已经达成了「内容为王」的共识。

相信在各方推动下，在未来，会有越来越多的符合社会价值、思想价值等优质内容呈现给用户。