超1800个IP参展，全球授权展亮相四叶草，IP授权潜力如何？

摘要：IP产业价值链开发迎来新契机。

走进“四叶草”，无论是喜羊羊、熊出没、哆来A梦、三丽鸥等耳熟能详的国内外知名动漫IP，还是故宫博物院、吴文化博物馆等国风IP，都吸引了不少人的目光。以IP为核心，7月17日至19日，第七届全球授权展·上海站在上海国家会展中心拉开帷幕，本次展会规模首次扩大至两个展馆，展出面积达48000平方米，汇聚350余家展商、1800多个IP，共设立ACGN（动漫、形象、游戏、文学）、影视及传媒、品牌及代理、文博及艺术和潮流生活五大板块。

“回顾过去一年，全球授权市场交出了一份令人瞩目的成绩单，2023年全球授权商品和服务销售额达到了史无前例的3565亿美元，同比增长4.6%，这一数字不仅彰显了授权行业的强劲的韧劲和最大的潜力，更预示着一个充满机遇和挑战的新时代的到来。”主办方Informa Markets亚洲副总裁兼中国董事总经理龚康康表示。

动漫IP与粉丝“双向奔赴”

一靠近湖南广电旗下小芒APP展区，目光便被拥有一只眼睛、长手长脚、身上印着“NO.1”的“南波小兔”吸引住了。这个IP形象诞生于去年7月，与综艺节目《跳进地理书的旅行》密切相关。这个节目的主要受众为当代主流消费群体“Z世代”人群，这也与IP周边的消费群体不谋而合。数据显示，去年随着节目播出，首发了4款表情各异的南波小兔玩偶后，短短6个月累计卖出超10万只，单品冲进毛绒玩偶行业前十。

“电视平台要创新，所有的领域都要拓宽。”小芒电商企业宣传负责人蒋锂告诉解放日报·上观新闻记者，小芒APP于2021年1月正式上线，依托湖南广电的独家影视资源，先后推出多款定制卡牌、玩偶、服饰、联名礼盒等周边产品。在展位上，能看到一整面墙的《大侦探》《名侦探学院》《密室大逃脱》等综艺IP的人物卡牌。“一般我们会在节目收官后推出卡牌，通过IP的衍生品开发，让粉丝跟综艺、平台的黏性更强，从而延续IP的生命力。”他透露，这是小芒APP首次参与全球授权展，“我们希望拓展更多合作平台与渠道，寻找更多的合作伙伴。”记者看到，现场洽谈区的小圆桌几乎都坐满了，“开展仅半天，已有多个品牌方、博物馆、购物中心等前来咨询、洽谈合作。”

授权作为一种通过跨界联名促进商业增值的合作模式，近几年在中国迅速发展。国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，授权商品和服务呈现出广泛的市场接受度和多元化的发展趋势；尤其值得一提的是娱乐/角色业务，其收入增长了9%，达到1476亿美元；而在娱乐/角色业务的细分市场中，动漫、视频游戏和社交媒体表现尤为突出，共同占据了2023年全球销售额的38%。

以动漫IP为例，如《喜羊羊与灰太狼》等经典国产动画IP，近年来也积极谋求转型发展，日益呈现出新的活力。“最初《喜羊羊与灰太狼》的确更加偏向于低龄向动画，但经过一系列改革后，整个剧情的走向从狼羊对立转向了狼羊的共同冒险，像‘羊村守护者系列’更多是面向青少年的作品，基于此我们IP开发的受众市场也进一步扩大。”奥飞娱乐展位的工作人员分享道，“在IP开发上，一方面仍然继续深耕传统的儿童市场，另一方面在青少年市场中，粉丝给了我们很多IP开发上的灵感，最早那一批‘羊羊’的粉丝已经长大，有一些粉丝出于热爱，自发绘制拟人化的喜羊羊造型，有感于此，我们也着手打造出拟人化的羊羊造型，并推出周边产品。可以说‘喜羊羊与灰太狼’的IP是我们与粉丝的‘双向奔赴’。”

促进非遗的授权与合作

在全球授权展·上海站现场，玩具星球采购选品相关负责人胡志宏在“故宫宫廷文化”的展位前站住了，他看中了一款格格造型的玩偶和一款故宫文创的杯垫，正在和工作人员商量后续的采购事宜。“我们在嘉定南翔有一个2000平方米的玩具卖场，售卖玩具、文创、潮玩、生活类用品等。”这是他连续第五年参加授权展，“我们在卖的娃娃品类，各种尺寸大小都有了，但还是想增加一些国风类的产品。”在胡志宏看来，尤其是潮玩类，IP授权产品的知名度更高，也更容易吸引消费者，“来授权展，一方面是为了选品，线下看看实物；另一方面也希望和厂家、参展企业多聊聊合作方式。”

苏州市吴文化博物馆则想借授权展的契机，促进非物质文化遗产的授权与合作。其精心策划的“吴中非遗”展区，集中展示了苏州吴中地区66项非遗项目，并汇聚了150余位非遗大师的经典作品。“我们集结了苏绣、缂丝、明式家具、砖雕、木雕等重头非遗项目，也带来了许多非遗与生活方式结合的文创类产品。”苏州市吴文化博物馆非遗保护主管曹蕊介绍。

记者看到，展台上的“姚绣”品牌推出了不少精美的苏绣文创产品。双面绣的玉兰花摆件，小巧而精美；打籽绣冰箱贴、书签也颇为精致；就连笔记本的封面，也用上了乱针绣，勾勒出山峰的模样。“这些都是非遗传承人姚建萍从巨幅精品作品中，提取了一些好看的元素，创作成的文创产品，体现了苏绣精细雅洁的特点。”曹蕊说，此次参与授权展，希望在更宽的范围内拓展合作可能性，“织绣类的纹饰、纹理很丰富，可以与合作方产生碰撞，做一些非遗上的IP合作，比如品牌的包装、游戏里的道具、影视剧服饰的合作等。”

“IP的接受度可能有高低之分，但全球年轻人对IP都是喜爱的，这件事不会受到地域的限制，它有非常广阔的空间。”名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬介绍，在授权业务方面，名创优品的IP合作数量已经超过100个，遍布影视IP、二次元、潮流、艺术、体育、时尚等领域。“我们目标是在2028年，整个IP产品销售占比超过50%，包括自有IP的孵化，我相信这个数字会更早到来。”