成为国漫顶流后，优酷动漫发力“新生态”

犀牛娱乐原创

文｜月半 编辑｜朴芳

近期，优酷动漫发布了暑期片单，其中就包括7月13日上线《沧元图东宁府番外篇》，开播后立刻登上微博、抖音等多个热搜榜，更在快手、虎扑登上热搜TOP2，显示着极强的IP影响力；而官宣定档的《少年白马醉春风第二季》和《神墓第二季》等同样未播先火。这个夏天，优酷动漫依然是市场上的“头号玩家”。

从提出“新国风”理念到成为行业顶尖玩家，优酷动漫只用了四年。

2023年是其登顶之年。豆瓣8.8分的《沧元图》成为第一个登上抖音热榜TOP1的动画项目，堪称国漫爆款范本；“少歌宇宙”作品在抖音的话题量达百亿次以上。就内容表现而言，优酷动漫已实现行业领跑。

而内容是优酷动漫登顶之路的第一步。

围绕“新国风”这一差异化心智，优酷动漫已经积累了诸多口碑热度爆款IP，除了爆款内容《沧元图》《神墓》和“少歌宇宙”，还有凭口碑热度表现打造年番的《师兄啊师兄》、《百炼成神》等佳作，以遥遥领先的口碑优势完成热度转化，在内容同质化的当下，这是其他平台难以比拟的优势。

第二步则是在此基础上的平台生态与产业链搭建。靓丽成绩单背后，是优酷动漫逐步搭建起的“新国风”生态集群，通过全场景产业链的完善，实现产业模式的多元拓维和长期进化。

新国风：内容为阶

优酷动漫成最佳IP孵化场

围绕最令人瞩目的“少歌”IP，优酷动漫目前已累计推出三部本传动画、两部外传动画、一部剧集、一部衍生综艺；正在开发的还有六部动画，而真人剧方面，《少年白马醉春风》于去年9月杀青，即将于近期上线，《暗河传》正在拍摄中，原班人马回归的“少歌2”《少年歌行之南明离火》也已经开拍。

还有漫游联动，如获得正版动漫IP授权的国风武侠手游《少年歌行：风花雪月》，已于今年5月底正式曝光并发布首支动画预告片，持续实现IP的扩容增值。

IP运营取得如此成绩，不但证明了动漫作为优质IP孵化池的关键价值，也得益于优酷平台开发运营的成熟和先进。

根据截至去年底的一组数据，优酷动漫开放平台已经上线分账作品数量超2000部，优质作品200余部，品质爆款30余部。内容优势让“新国风”这杆差异化大旗，越来越深入人心。

正因如此，观众对今年暑期推出的一系列“新国风”大作有了更多期待。

其中多部新国漫定档，除了已经上线的《沧元图东宁府番外篇》，《少年白马醉春风第二季》定档7月17日，《神墓2》预计8月上线；还有站内多部高热在播的动画《师兄啊师兄》年番、《百炼成神》第二季、《仙武传》第二季、《暗河传九霄龙吟篇》、《金蚕往事》等。

作品热度是优酷动漫领跑行业的底气。

在这背后，是过去四年里优酷以“新国风”的全新内容理念，找到了越来越多志同道合的同行者，建立其持续产出优质系列内容的能力。

比如“少歌宇宙”延续原作群像设定和武侠世界观，恰恰是系列收获好评的关键原因。团队还用了大量时间去“磨”原著的质感和名场面，包括建筑和服饰等细节，都要结合古籍和非遗传承一点点雕琢。

而《沧元图》凭借突出的打斗质感，以及国风水墨融合特效的“国风+赛博朋克”画风，打造了独具一格的视觉震撼，让其成就年度黑马爆款；《师兄啊师兄》更是带来了诸多名场面的高质量输出，独树一帜的修仙类轻喜剧风格也让人印象深刻，前两季播出后在观众强烈要求下升级年番。

从这些制作细节里，或可理解，为什么是优酷动漫在“国风”这个热门领域，能率先做出代表作、甚至打造品牌。

而这种内容能力，也正是优酷搭建“迪士尼模式”的第一步。

新生态：

做中国的“迪士尼模式”

优酷动漫目前要发力的，是如何把内容价值进一步最大化。

也就是，完成从传统模式到“迪士尼模式”的新突破，串联起IP开发全场景产业链生态。

第一环是内容开发方面，重点是以动漫为原点的IP全链开发。

2023年初“少歌宇宙”首部真人剧《少年歌行》播出后的数据显示，42%的剧版用户此前曾是动漫版观众；而剧集热播期间，《少年歌行》系列动漫播放量涨幅超800%，“少歌”IP由此成为行业内剧漫联动的重要样本。

除了“少歌宇宙”，目前优酷推进的真人剧集方面，还有《师兄啊师兄》也已经进入筹备。

第二环是产业化生态的打造。目前最显著的成果是对周边衍生市场的打开。依托阿里生态赋能优势，优酷动漫联动天猫潮玩、阿里鱼、造点新货等生态，在IP全链路商业化探索表现出独家优势，近期造点新货就刚刚官宣了《少年白马醉春风》官方正版周边即将上线。

以阿里鱼为中台，优酷动漫的旗下IP也进一步打开品牌联名的商业空间，比如今年4月《沧元图》联名华莱士推出线下主题店，随餐送人气角色徽章盲盒以吸引打卡收集。

“迪士尼模式”的第三环，是进一步打造专属特色标签，形成观众心智和产业方向拓维。

越来越多的优酷动漫IP打造线上线下联动，实现IP长线开发的更多元价值。近期如火如荼的“影视+文旅”新业态，就少不了优酷动漫的身影。

比如“文旅+国风”的全新IP场景。去年8月“少歌宇宙”联动洛阳，在全城的主景点复刻动漫场景吸引用户打卡；12月《师兄啊师兄》IP还联动龙虎山景区推出景区体验活动。近期，还官宣了将与“青岛国际啤酒节”于7月19日联合打造“优酷国风嘉年华”，现场联动《少年白马醉春风》IP推出“酒鬼地图”等玩法；包括今年7月的杭州第二十届国际动漫节，优酷动漫作为官方合作的宣传方一同为动漫节传播助力。

这背后，是优酷动漫整合多渠道政府资源和玩法资源，不断完成动漫产业拓维与“新国风”生态延展的同时，引领内容行业创造更多元价值。

第四环也是最后一环，就是通过打造人才的培养机制，建立整条生态链的可循环机制。

比如今年11月，优酷动漫将启动第四季“一千零一夜”计划；还有联手行业泰斗、国内外知名艺术家与业内青年导演团队共创，打造动画巨制的“猫计划”等。这些优秀的国漫人才也将加入“新国风”的生态集群，推动优酷动漫与行业发展。

基于内容优势和良性生态，优酷动漫正在逐渐完善起“迪士尼模式”产业链的持续发展与自生长。

从内容上引领回归与创新的“新国风”，到内容价值最大化的“新生态”集群，再到激活更多元场景和价值空间，最终以人才培养搭建良性循环，优酷动漫的IP产业链生态，正在持续为动漫产业探索长期化与工业化的未来，更以独特的IP内容优势，为整个优酷长视频生态造血输血。

而今夏这份片单，或许就是这个“优酷方案”的新起点。