数看湾企200秒｜背靠“熊出没”，方特能成为“东方迪士尼”吗？

2024年5月25日、6月1日，

两家方特水上乐园先后在江西鹰潭和浙江临海开业。

这两座城市，

一个是五线城市，

一个是隶属于台州的县级市。

和其他主题乐园相比，

方特布局主打一个“雨露均沾”，

在二三线城市，

已投入运营主题乐园三十余座。

你所在的城市或许无法迎来一家迪士尼或者环球影城，

但没关系，

周围总会有一家方特在等着你。

时间拨回20世纪90年代，

华强方特的前身以计算机系统集成业务起家，

并涉足特种电影产品领域，

成为国内众多游乐园的供应商。

2006年，华强方特开始尝试主题公园业务。

重庆金源方特科幻乐园于当年4月开园。

2008年，其第一家游乐园——芜湖方特欢乐世界，

开业便反响热烈，后来更成为国家5A级景区。

2012年，方特推出了中国最卖座动画IP之一——

熊出没。

当熊大和熊二首次出现在央视少儿频道时，

便已创下超高收视纪录。

但谁都没有想到，

这个动画IP可以十数年不衰。

2023年的《熊出没》大电影揽下15亿元票房，

让多少电影公司眼红。

目前，华强方特营收的主要来源，还是主题乐园运营。

但方特却一直注重熊出没IP的配置。

毕竟其超高的毛利率显示，

动画的钱就是比建公园好赚。

在华强方特的招股说明书中，

有这样一段描述，

“从业务结构角度，公司的主营业务、成本结构与迪士尼较为接近”。

诚然，无论是营收规模，还是品牌影响力，

华强方特还无法与迪士尼相提并论。

但作为一位年仅18岁的“青葱少年”，

便已经孵化出了“熊出没”等动漫IP，

并成为国内少有的以“文化+科技”驱动的主题乐园，

着实不易。

称其为“东方迪士尼”，似乎并不为过。

只是，

当年轻人有了理想和目标以后，

“成长的烦恼”也会接踵而至。

与迪士尼、环球影城的IP宇宙不同，

熊出没作为单一IP，

虽然摆脱了低幼标签，

却仍然以情怀为主吸引观众，

难以带来新的增量。

为此，

方特选择与地方文旅合作。

比如自贡的恐龙方特乐园、

荆州的大型真人演艺特效剧场项目——《屈原》等等，

都是方特靠着自己的技术能力，

与深耕内容领域的丰富经验，

让城市的文旅特色进一步发光发热的优秀案例。

方特也早已明白，

主题乐园可以为游客带来的，

并不只有过山车上激增的肾上腺素，

还有更加丰富的文化体验，

以及一个完整的“幻想王国”。

未来，倘若能打造出更多“熊出没”这样的顶流IP，

“东方迪士尼”的称谓，

也将实至名归。

出品：南财国际传播中心 21新媒体中心 创意互动中心

策划统筹：于晓娜 丁青云

内容统筹：谭婷 张楠

责任编辑：吴桂兴

执行统筹：黄欣然

设计统筹：林军明

视频统筹：白宇航

监制：施诗

英文翻译&配音：李莹亮

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海外运营内容统筹: 黄子豪

运营支持：曾静娇

审校：强燕 张晔 黄志明