「10 后」冲爆、50 万人排队，这款「纯社交」App 怎么就红了？

去掉媒体，让社交回归。

作者 | Moonshot
编辑| 靖宇

互联网行业有两个迷思——第一，所有新技术都是成人内容带动的；第二，所有新的社交平台，都是年轻人玩成功的。

当 20 年高龄的 Facebook 已经老态龙钟之时，越来越多新的社交应用纷纷出现，一夜成名。

现在，一款主打「回归社交」的社交 App，火了！

7 月 3 日，新社交媒体平台 noplace 宣布开启邀请模式，随机在 App Store 社交板开始冲榜。上个月还有近 50 万用户在候补邀请名单上。

noplace 的特色十分明显，用大胆的多巴胺系配色设计，摒弃了视频和图像内容，基于文本，强调每个用户的个人特征，猛一看就像「00 后版」的 Twitter。但和宛若一个互联网大广场的 Twitter 不一样的是，noplace 在设计上更强调「社交」。

这也是 noplace 的创始人 Tiffany Zhong 的理念「我一直很喜欢社交，但社交媒体不再有社交的感觉了，一切都只是媒体。这让我觉得很脱节。」

用户是在对 Instagram、Twitter、TikTok 等现有的社交媒体巨头越来越厌倦，这些平台上的内容在变得精美又刻意，算法引导下刷不完的信息流导致用户成瘾，匿名的评论区集中了戾气，真实的用户开始沦为观众，定期发布内容的只剩网红。

因此 noplace 在 app 介绍页上写上了产品宣言「还记得互联网在充斥着算法和广告之前，有多有趣吗？我们记得…因此我们想把它带回来。」

noplace，正在试图 Make Social Media Socal Again。

那么，让「10 后」们趋之若鹜的 noplace，究竟有什么不同凡响之处？

01

很叛逆、很自我

社交媒体平台的命名本身就彰显着平台气质，Facebook 透着一股翻阅电话簿和通讯录时代的「老气」，取自谐音梗的 WhatsApp 就明显更有朝气，而到了 noplace（无处），名称即是叛逆。

从「外形」上看，noplace 就很叛逆，和一众成熟的白底黑字风社交媒体与众不同，noplace 应用主色调就采用了当下 Z 时代很流行的「多巴胺」配色，即色彩缤纷且明亮的色调，用户也可以自定义界面配色。

亮眼的设计之外，nopalce 非常强调用户的自我呈现。

在每个用户的页面可以看到个人信息，包括年龄、生日、性别认知和取向、兴趣爱好、关系状态、自我介绍，还有用户自主给自己打上的标签（noplace 称之为「星星」），比如星座、MBTI、兴趣爱好、混什么圈、追什么星…… 点开任意用户的个人档案，就像翻开了 90 后童年回忆里一张同学录。

在社交功能上，除了靠「星星」寻找同好，noplace 还致敬了当年 MySpace 的好友设计，搞了个「前十位好友（Top 10 Frineds）」，允许用户在其个人页面上显示他们最喜欢的十个朋友，以突显出用户和这些朋友之间的亲密关系。这个功能在 MySpace 全盛时期非常流行，如今 noplace 决定把它复兴。

noplace 在用户页面和社交里，还很大胆地拿掉了图像和视频，只专注于文本和聊天。这种取舍，Tiffany Zhong 解释道「你可以在 Instagram 上关注好友，但那上面只会呈现高光时刻，更新自然会少。」

这也符合 noplace 想强调社交而非媒体的产品理念，毕竟以图像为主的 Instagram 和小红书，很容易成为网红的秀场。更重社交的 Facebook 和朋友圈，用着用着就成了展示自己美好生活的积赞中心。

noplace 试图给 Z 时代端出一个没有「网红感」和同辈焦虑的社交媒体，在花里胡哨的设计包裹下，回归社交本源的简洁美。可能团队也预估了目标用户的年龄层会偏年轻，针对 18 岁以内的用户还做了内容过滤。

具体到内容上，noplace 让用户去分享自己「正在做的事情」，而不是出来晒自己已经完成的「小确幸」。比如你正在追的剧，听的专辑，玩的游戏，准备去看的电影…… 在用户刷动态时，可以选择看全平台的最新动态，还是「朋友圈」里的动态。

「我们想要有意识地去做出一个全球性的，公共的动态流，就像把每个人的想法都写到一张纸上。人们会在这里玩的很开心。」

noplace 在动态呈现上也摒弃了算法，适度拥抱AI。用户不会被推送内容，但是如果刷不过来的话，可以让 AI 做个未读动态的总结提要。

Tiffany Zhong 在采访里表示，noplace 一开始的目标就是「建立一个人们可以表达自我的地方并找到同好社区。」问题是，noplace 有它呈现的那么与众不同吗？

02

学习大平台，

拒绝大公司

「充分自我表达并且寻找同好」，这一理念下已经有了不久前上市，且市场表现很好的 Reddit。

Tiffany Zhong 也直言 Reddit 是 noplace 的重要灵感来源，甚至 Reddit 创始人之一 Alexis Ohanian 还给了她许多建议。但 Zhong 认为「Reddit 很好，我用它来获取信息，而不是与人联系」，noplace 始终很看重平台的社交属性。

无论国内国外，还能活下来的社交媒体，要么是背靠科技巨头，要么自己就是科技巨头，但新秀 noplace 背后并没有大公司做倚靠，最有影响力的反而是创始人。

Tiffany Zhong 19 岁就在 Bianary Captial 工作，当时负责发掘值得投资的初创企业，后来她成立了自己的早期投资基金 Pineapple Capital，再后来创建了 noplace。

在投资基金工作时，Tiffany Zhong 关注的领域就是社交应用。她把自己对产品的理解，对消费者级应用的分析观点发在 Twitter 上，她曾在 2015 年时就预言当时上线仅一年 Musical.ly 会成为下一个 Snap 或者 Twitter，2017 年 Musica.ly 被字节跳动收购，2018 年并入 TikTok。

noplace 整个团队也非常小巧灵活，全职团队一共 7 人全靠远程工作，他们的目标是做成年轻版的 Twitter，同时融合了当年 Myspace 的社交功能。

Tiffany Zhang 对追随社交媒体巨头的脚步也保持谨慎的态度。她表示不会让 noplace 太膨胀，许多社交应用程序的衰落就源于膨胀。就像 Instagram 从一个分享图片的平台，扩展到短视频、直播、购物甚至元宇宙。

但能留在社交媒体这条赛道，拿到和巨头们争抢用户注意力的资格实在太难了，noplace 并不是第一家做 Z 时代社交媒体的公司，已经上线的竞品就有 Wizz、Yubo、purp、LMK，虽然 noplace 是其中最受关注也是估值最高（7500 万美元）的一家。

上线几年后已经陷入「半死不活」状态的还有 Dispo、Poparazzi 和 Locket，这些公司都使用各种噱头来尝试重夺社交媒体的短暂时光，但事实证明都是昙花一现，哪怕做到下载量最高达到 7500 万次，顶峰估值 6.3 亿美元，同样主打真实体验的 BeReal，也在高光后一年就陷入增长停滞，去年被收购后不了了之，当时 BeReal 有 5000 万的月活跃用户量，是 Instagram 的 1/40。

它们没有一家挑战到了巨龙，甚至巨龙都很难再推出一个爆款产品复刻自己的成功。

其实 noplace 原名叫 nospace，在它测试期爆火后，被 Myspace 发函勒令禁止使用了，而后创始团队在测试版应用里组织了一次用户提名和投票，最终用户们票选出了「noplace」这个名字。

「这种感觉就像……无处有归宿，无处像此处。」Tiffany Zhang 在采访里说道。

*头图来源：slashgear

本文为极客公园原创文章，转载请联系极客君微信 geekparkGO

极客一问

你如何看待 noplace

的设计理念和功能？

起猛了，苹果官网看到小岳岳了！

点赞关注极客公园视频号，