北京
近日，据蓝鲸新闻报道，淘天集团淘宝直播及内容事业部负责人程道放近日已调离此岗位，新的负责人是淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人吴嘉。
而淘宝直播“换帅”的原因，据网经社报道，淘天内部有员工称，“跟此前人员变动有明确原因不同，这次比较突然”，也有人认为这同本次618淘宝直播成绩相关
公开资料显示，2020年9月程道放出任淘宝直播App负责人，在此之前，道放曾带队做过阿里针对印度下沉市场推出的短视频APPVMate，之后曾负责点淘APP。
2021年双十一期间，淘宝直播把短视频和直播深度结合，并首次获得淘宝APP一级入口，道放在采访中表示，短视频消费是不太可逆的，短视频种草（点淘），直播拔草（淘宝直播），这是一个完整的交易链路。”
2023年12月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭在出任淘天集团CEO48小时后，就发布了新的淘天集团新管理层，道放负责淘宝直播以及内容事业部，业务包括淘宝直播、点淘短视频 App、逛逛等。
2024年3月28日，在2024淘宝内容电商盛典上，程道称，今年淘宝直播有更高的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。
昨日，淘宝直播刚公布了618成绩单：直播大作战共合作54席品牌、12席达人，其中有1场品牌和9场达人单场成交破亿，13场品牌和6场达人单场成交破千万，21场品牌和4场达人单场成交过百万。IP品牌单场爆发环比去年同期均值增加300%，IP达人单场爆发环比去年同期均值增加200%。
而淘宝直播新的负责人吴嘉，自2010年校招加入阿里巴巴，85年生人。也是淘天集团“少壮派”代表。
在去年底调整中，吴嘉负责用户平台事业部及阿里妈妈事业部，同时兼任智能信息总裁。在此之前，他孵化出了夸克，被吴泳铭盛赞为“深受年轻一代喜爱、有巨大机会能创造出大模型时代的革新性搜索产品”。
文丨科技浮世绘 张蕾
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