两周用户增长近百万，挺进美国社交应用榜Top5，这款反AI产品火了

作者 | 麦飞

编辑 | 张洁

在AI产品竞争白热化之际，一款反AI应用却逆势走红。

今年6月，一个名为Cara的图片社区仅用了两周时间，就将用户基数从四万增长至近百万，一跃成为美国社交应用榜Top5，超过了X（前为“推特”）、Reddit、Discord、Linkedln和Messenger，出尽风头。

事件的背景是Meta更新了隐私政策，宣布将从6月26日起使用Facebook、Instagram和 Threads上的内容训练AI。这一消息促使大量平台上的艺术家“出逃”，转而迁往Cara，以保护自己的作品免受AI抓取。

为什么选择Cara也很好理解，主要是因为Cara的平台政策非常严格，它既不允许用户在平台发表AI生成的内容，也不允许科技公司随意收集平台的信息，简直是把“AI不准入内”写脑门上了。

看似不寻常，实际也合理。

几天前，“AI新榜”在一文中也提到，当前各大科技公司与用户之间围绕数据隐私、内容所有权和控制权的争夺，正变得愈发激烈。

这也是Cara能够突然爆红的现实背景。尤其是对平台上的创作者们来说，不合理的平台政策，已经在影响他们的创作热情与商业收入。

AI时代，它却用反AI搞事情

Cara到底是一款什么样的应用，它又是如何在AI时代反AI的？

带着这些好奇，“AI新榜”火速下载了Cara，打开它的刹那仿佛看到了Ins的影子。

（左ins，右Cara）

当然，鉴于Cara的定位是艺术家作品展示的垂类平台，核心功能就是分享图片，所以采用以图片为内容的宫格布局作为首页也合乎情理。而且已有外媒将Cara标榜为下一个Ins。

值得一提的是，Cara此次爆火也离不开Ins的用户外溢。目前，Ins话题#Cara#下已有198.5万篇相关帖子。排除其中一些和同名艺人相关的帖子外，这个流量入口依然庞大。

话题首页截图，排名前6的热门贴中有5篇是Cara应用

不过，反AI说起来容易做起来难，Cara到底是怎么实现的？

“AI新榜”上手体验发现，Cara的最大绝活可能是一款名为Glaze的上釉工具，它能够防止AI识别艺术家的特定风格。

用户在上传新作品时，可以自行选择对作品的上釉强度，然后由Glaze生成对作品改变最小的算法，使上釉后的图片在人眼看来毫无变化，在AI看来毫不相关。

用人眼看几乎一致

为了验证效果，Cara在官博中放了一组对照，分别是让AI对上釉前和上釉后的《爱丽丝梦游仙境》进行模仿。事实证明，如果以上过釉的图片为基础，AI生成的画风真的抽象多了。

同时，为了防止AI对平台图片的抓取，Cara还有另一种做法，即给图片打上“NoAI”的元数据标签。

但它的效力将比Glaze大打折扣，因为对那些决意绕过水印的企业而言，只要图片公开发布于网络，就有被抓取的风险。

除此之外，Cara也提供了AI图像检测功能，来过滤由AI生成的图片。目前，这项工作由第三方机构Hive AI承包，节省了人力来审核图片来源。

如果用户的作品被错误的标记为AI，也可以通过给support@cara.app发邮件进行申诉。

但令人惊喜的是，Cara不仅解锁了反AI的产品特性，还花了不少心思用于提升艺术家的使用体验。

比如为了更好帮助艺术家展示身份，Cara在用户主页设计了"Portfolio"（作品集）和"Timeline"（社交帖）两个区域。前者更像Ins，后者更像X。在进入艺术家主页时，默认页面会跳转到作品集，从而能与社交区域相区分。

Portfolio作品集模式

Timeline时间线模式

同时，它还允许用户自定义主页。点开设置，用户可以调整"你的关注""你的粉丝社区""Cara站内推荐"三类帖子展示在主页的百分比。设定之后，Cara会根据比例优化推荐，但不会隐藏任何帖子。

为了吸引动画师，它也支持上传Gif，并支持将Gif直接作为作品封面。

和其他的社交平台相比，Cara对行业生态的关注更多，比如主动推动艺术家在平台上“找工作”。艺术家可以在个人主页添加简历，设置自己期望的工作类型，如全职、兼职、实习等。

可以说，Cara对艺术家的周到支持让人直呼羡慕，甚至有网友在评论区问道：“难道Cara只能属于艺术家吗？”

谁创办了Cara

进一步了解Cara的团队构成后，我们发现Cara的反AI构思并非突发奇想。

据杂志《女性艺术》介绍，Cara的创始人名叫Jingna Zhang（张晶娜），是一位华人女性，曾经是新加坡的国家运动员，现在是摄影师，曾入选2018年福布斯亚洲30位30岁以下精英榜单。她的作品曾出现在一些全球知名时尚刊物上，如《Elle》《Vogue》和《Harper's Bazaar》。

Jingna Zhang为《时尚芭莎》拍摄的图片

然而就是这位知名艺术家，也被AI数次“闪到腰”。

首先是她发现自己的个人风格在Midjourney上被使用了20000+次，远超出了她本人实际创作的作品数量，使作品价值大为消减。

然后是在2023年，她的一幅摄影作品疑似（下图左）被卢森堡某艺术家利用AI抄袭（下图右），她选择起诉维权但最终败诉。据外媒todayonline，后续由于性别和民族的关系，她在舆论场上也大受攻击，直接导致后续两年接不到工作。

经历了这些波折的Jingna Zhang并没有放弃捍卫艺术家的权利。2023年12月，Jingna Zhang加入了起诉Stable Diffusion的一场集体诉讼。2024年4月，她又和其他三位艺术家共同起诉谷歌，指控谷歌偷偷抓取图像训练AI工具Imagen。同时，她还是针对Midjourney、DeviantArt和Runway等类似案件的原告之一。

这一 系列的维权经历也成了Cara的最好背书，让用户对Cara的初衷深信不疑。同时，或许是因为亲身经历过职业危机，Jingna Zhang也很关心艺术家的职业发展，这一点从Cara那些差异化的功能设置也可见一斑。

3月20日，Jingna Zhang在推特转发了一则围棋冠军李世石接受谷歌的采访，内容是李世石称如果早知道AI会出现，就不会选择成为一名职业选手。

这份坦白让Jingna Zhang感到“心碎”，毕竟连世界冠军都会有这种感慨。

所以她开始在X上提倡“有道德的人工智能”，希望能够引起科技公司的注意。然而AI究竟怎样才算道德，现在还没人说的清楚。

目前，Cara团队仅由7人组成，其中包括Jingna Zhang，两名开发者、两名撰稿人和两名社区贡献者。

又是一个小而美的故事，但小型团队的运作模式也给Cara带来了一些挑战，这也是下文讨论的重点。

爆红之后，Cara的困境与思考

以Cara现有的体量来看，百万级用户已经彰显了它的市场影响力。但其未来能否持续增长，关键在于它是否能在Meta事件热度消退后，继续维持窗口期。

从产品设计上说，Cara比较容易盘活站内流量，因为它专注于艺术，没有商业广告，能为用户构建一个沉浸式的艺术空间。

但对艺术家来说，多少也有流量获取的担忧。许多艺术家好不容易在Ins或X上积累了可观的粉丝基础，现在转向Cara这种新兴平台，一定程度上意味着从零开始，难以接触更广的受众人群。

此外，Cara的反AI也不见得万无一失。

出于谨慎，Ins艺术家Sakrafa"在Ins上广泛搜集Cara的信息，然后她发现有人称Cara委托的第三方Hive AI存在窃取图片训练AI的行为。尽管Sakrafa认为Cara会恪守承诺，但这无法保证Hive AI将同样遵循原则。

目前，在X上也很常见关于Cara反AI是否有效的讨论，这些言论也促使Cara不得不出面回应。

再看Cara的商业模式，某种程度上这也决定了一款产品的未来走向。

据悉，Cara目前只靠用户打赏存续，如果打赏的钱不够，则由Jingna Zhang自掏腰包。

不过Cara的亮眼表现已引起资本市场的注意，有投资方主动示好想来注资，但却被Jingna Zhang婉拒了，因为她担心这会破坏Cara的社区氛围。

面对一系列的问题，Jingna Zhang也正在考虑如何融资，毕竟只靠情怀吃不饱饭，Cara的后续走向亟待她做出决策。

Jingna Zhang此前接受《Wired》采访时表示

最后，或许我们可以探讨一个这样的问题： 在AI已成大势的当下，“反AI”的模式真的可持续吗？

根据市场公开信息，当前已有诸多图片平台选择与科技巨头合作。比如Shutterstock，这家坐拥海量免版税图片资源的平台，为了防止自家图片被AI无偿抓取，反而先发制人，将图片巨额卖给了巨头，成功将资源转化为了实在的经济收益。

这或许提供了另一种参考，在AI时代下，保护版权的方式除了“反AI”，还可以为作品明码标价。

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