Kindle中国彻底停服 数字阅读市场依然蓬勃

如果不是词条“Kindle中国电子书店停止下载服务”在本周一冲上了微博热搜榜，很多网友都忘了自己还有一台或者数台Kindle电子书阅读器闲置在家里某个角落，或者是戏言成真、成了盖“泡面神器”了。

据亚马逊中国官网消息，2024年6月30日起，Kindle中国电子书店停止云端下载服务，此后未下载的电子书将无法下载和阅读。

需要指出的是，相关消息虽然登上热搜并成功触动部分网友“时代的眼泪”，但这并不意味着电子书没有未来。无论是汉王、掌阅、当当、京东、科大讯飞、小米等的国产硬件厂商提速布局，还是微信读书、番茄小说、掌阅等线上阅读应用的不断更新上线，始终都在证明着，天变地变，国人阅读的初心不变。

Kindle没落不是因为中国人不读书

2007年，亚马逊推出的Kindle电子阅读器，凭借其护眼的电子纸屏幕和便携的特性，迅速成为全球电子书阅读的代名词。2013年，Kindle正式进入中国市场，开启了中国读者的数字化阅读新时代。

在之后的十年时间里，Kindle见证了中国电子书市场的蓬勃发展。

一方面，科大讯飞、华为、掌阅、文石、微信读书等本土品牌纷纷崛起，对Kindle的市场地位形成挑战。根据TrendForce预估，2022年全球墨水屏市场规模约46.5亿美元，年增48%，市场仍处于快速增长阶段。

与此同时，据《2023年度中国数字阅读报告》显示，2023年我国数字阅读用户规模5.70亿，同比增长7.53%，数字阅读用户规模占网民规模的比例，首次超过50%。

在此期间，尽管Kindle曾在中国销量突破百万，但随着智能手机和平板电脑的普及，以及免费在线资源的丰富，Kindle的光芒却逐渐黯淡。

2019年3月，亚马逊官微推出了一则广告文案：一部Kindle被盖在一盒泡面上面，旁边的文字显示“盖Kindle，面更香”，甚至还用Kindle自带的时钟功能设置了“倒计时5min”，期望让读者在更多的场景中拿起被冷落的阅读器。这也是Kindle被称为“泡面神器”的由来。

2022年6月2日，亚马逊Kindle在官方网站上发布公告，宣布在2023年6月30日停止中国Kindle电子书店的运营。

中国数字阅读产业依然蓬勃

诚然，过去十年里，Kindle的入华，的确为中国出版业及数字阅读软硬件行业的发展作出了很大的贡献，前述的相关行业统计数据已经足以证明这一点。那在Kindle谢幕之后呢？

有Kindle老用户昨日表示，自己家里有三个kindle，有一个已经不能充电和传文档了，而“上个月买了两个国产安卓开放系统的电子书简直太爽了”。另一位用户则慨叹说，“但凡好用我的能闲置几年？”

广州本地数字阅读研发企业文石科技，在Kindle入华的2013年便判断出，kindle的模式在中国并不适用。从那时候开始，文石转向安卓的开放系统，允许接入微信读书、京东读书、番茄小说等第三方App，并开始探索将墨水屏技术应用于更多场景，打造集阅读、写作、办公于一体的生产力工具。

在日前的618年中大促期间，文石产品在天猫平台位列3C数码销售额排行榜第一位；此外，近日还宣布完成了由联想创投、川奇光电等共同领投的B轮数亿元融资。

京东创始人刘强东十多年前曾预言，“亚马逊的Kindle在中国是绝对没法做成功的。”十多年后的今天，京东读书App在618期间，全时段可享2件6折、3件5折的电子书优惠，6月1日至6月3日还有10元10本、套装3折，以及叠加优惠券满150减50的优惠。京东JDRead阅读器，不仅能够在手机、阅读器、PC等多端进行内容传输，还能实现与MEEBOOK、Bigme等众多品牌阅读器的跨品牌同步。

今年2月，曾经有出版社及作者公开抱怨，Kindle退出后，电子书的单本收入大幅下降；还有热门电子书突然转向单本销售模式，不参与任何App付费会员阅读计划。

在这场被称为“纸电之争”事件背后，本质是平台与上游内容生产者等的多方利益的博弈，但即使在抱怨一方的出版业界，也都承认，数字化已成为阅读趋势，电子书阅读成为时代潮流不可逆转。更何况，中国独有的网络文学产业、网文付费群体及用户规模这些年来一直都在高歌猛进，不少走红网文还反哺出版业成为热门畅销书。

■新快报记者 郑志辉