一个首富和他的遗产：红牛，特朗普，洪水滔天

「荷兰、土耳其晋级八强」

当特朗普用他标志性的巧舌如簧，让老态尽显的拜登选情岌岌可危时，远在大西洋彼岸的欧洲杯，大黑马奥地利在大雨中，被唯一的异教徒土耳其人无情击杀。

特朗普可能根本不知道奥地利和澳大利亚的区别是什么，但世界的复杂性在于，一个阿尔卑斯山脉里离群索居的超级富豪，能与美国总统候选人产生精神共鸣。

奥地利是本届欧洲杯上最接近俱乐部足球的球队，他们的底色是萨尔茨堡红牛队。奥地利红牛，和他长期的足球顾问朗尼克，缔造了今天奥地利足球的样貌。

奥地利追求快速转换的节奏，和以球为导向的空间施压与反压，直到对手崩溃，但昨晚他们没有奏效。奥地利队中有十名球员，至少在某种程度上熟悉朗尼克在莱比锡RB和萨尔茨堡红牛的风格。利物浦正是靠这种打法，从曼城手里抢到一个英超冠军，克洛普是受惠于朗尼克的一众教练之一。

从朗尼克担任萨尔茨堡和莱比锡体育总监以来，人们就认为他固执、控制欲强。

很难讲，红牛和朗尼克，到底谁成就了谁。但有一点可以确定，红牛是一家列宁式企业。红牛模式的奥义在于：红牛是马特希茨，马特希茨就是红牛。

马特希茨，奥地利首富，身家250亿美元，奥地利红牛创始人。上世纪80年代，他从泰国人许书标手里，拿到红牛饮料的合作权。围绕创业，像摩西劈开红海一样，后来不可避免地诞生了很多加工叙事。比如，马特希茨在宝洁工作时出差香港，在富有传奇色彩的文华东方酒店的酒吧里，第一次喝到许书标研制的功能饮料，直击天灵盖后诞下真龙。

其他种种都是传说，除了马特希茨是个独裁者。与他一起工作也许是一种荣幸，但这种感觉通常不会持续很长时间。

迅速了解一个人总是困难的，不是所有人都像特朗普那样招摇。马特希茨更老派，喜欢闷声发大财。他宁愿低调地在奥地利阿尔卑斯山里，从教堂或无力负担维护费用的贵族手中收购城堡，也不愿让外界了解他的想法。

他回避无法控制的记者，对自己的私生活讳莫如深。据称他曾收购了一本社会八卦杂志，以阻止它报道自己。

他被称为营销专家，从红牛的成功来看，似乎无可辩驳。但马特希茨在学校成绩并不佳，只是勉强通过了大学预科考试，经过十年的学习才在维也纳一所学校获得市场营销学位。

马特希茨的营销方式，就是大量投资体育，特别是极限运动和足球，莱比锡RB、萨尔茨堡红牛、纽约红牛、F1红牛车队、F1红牛二队……体育观众总是能看到红牛的Logo。

《福布斯》称，红牛与超800名运动员签订了个人广告合同，这其中就包括中国人熟知的谷爱凌。红牛销售额的三分之一都用来营销，它在体育赞助里的花费，仅次于可口可乐与耐克。

红牛不生产饮料，红牛只是饮料的搬运工，它是一家彻头彻尾的营销公司，就像特朗普一样。红牛没有工厂，它什么都不生产。红牛饮料由一家奥地利百年老店Rauch制造，该公司过去一直以生产果汁闻名。

马特希茨很少接受采访，少说话才能保护红牛。

2017 年，马特希茨在接受奥地利媒体采访时，强烈批评了德国和奥地利政府敞开国门接纳难民的政策。他说那些高喊“欢迎难民”或“我们能做到”（德国前总理默克尔的话）的人，都没有准备用自己的客房来接纳难民。

特朗普在美墨边境的隔离墙，就是为马特希茨修建的。

马特希茨公开表达了对特朗普的同情和支持，“他只是需要时间，”马特希茨说，“我不认为他像人们所说的那样是个白痴。”

马特希茨现在已经无法公开支持特朗普了，2022年，他死了。但特朗普大业已成，不缺一个马特希茨。

乔·拜登在大辩中的尴尬表演，引发文明世界的广泛担忧，日韩早就暗度陈仓，多次接触特朗普核心团队，得到某种东亚政策的保证。波兰外长将拜登与罗马皇帝马可·奥勒留相提并论，“奥勒留把权力棒交给了无能的儿子康茂德，搞砸了自己的权力交接，康茂德的灾难性统治开启了罗马的衰落。”

波兰人最后写道：安排好晚年的最后一段工作，这非常重要。

没有一个独裁者能处理好身后事。马特希茨也不能。

马特希茨离世后，F1红牛车队就白浪滔天。红牛领队霍纳和臭名昭著的车队顾问马尔科展开了激烈的权力交锋。2024年年初，霍纳性骚扰车队女员工的丑闻被人放出，马尔科和维斯塔潘的父亲，在奥地利红牛的支持下猛烈抨击霍纳，要求霍纳离队，而霍纳则获得红牛大股东泰国人许书恩的力挺。双方僵持不下，骚扰门最终不了了之。

马特希茨的精神伴侣势将重新加冕，他的奥地利红牛队，只能在德国莱比锡红牛竞技场校准回家的航向。

一起以有趣对抗无趣

合作请联系：cathyqian@youmatiyu.com