Angelababy“复出”带货被嘲，真相越扒越心酸

作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

告别6月，2024年进度条过半，史上最卷618也落下了帷幕。

本以为这个618，快手和辛巴“互撕”大战，辛巴怒斥快手—快手封号—解封—握手言和已经足够抓马。

没想到，在618收官之战，Angelababy空降辛巴直播间，更是出乎所有人的意料，惊喜和惊吓都来了。

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6月29日，Angelababy以红蜻蜓代言人的身份出现在了辛巴徒弟蛋蛋的直播间，引起了不小的争议。

在直播间，Angelababy全程面带笑容，卖力吆喝，积极配合两位主播带货。

为了带动直播间氛围，baby拿着话筒激情开麦，唱起了周杰伦的《双截棍》。

才艺展示外，还有大型商业“互捧”环节，baby捧哏一口一个“感谢辛总”，而辛巴更是直言“我们一般不请明星，来我们直播间的都是顶流，baby是最随和的艺人......”

作为品牌代言人，baby的表现可圈可点，产品讲解口条顺畅，卖点亮点清晰明了，看得出来下了一番功夫。

图源：快手

然而，在直播过程中发生了一个意外的小插曲——

在baby和主播蛋蛋互动时，辛巴竟然脱口而出“滚”。

辛巴的一个字把这场合体直播推向了高潮，也推上了风口浪尖。

图源：百度热搜

网友纷纷感慨，昔日的顶流跌落神坛，遭到网红当众调侃，实在令人唏嘘。

如果换作自己，大概早疯了。

从高奢代言人到网红直播间，baby回归的起点太低了，此举是“自降咖位”。

即使是要试水直播带货赛道，选辛巴也不合适。

在网友清一色的“卑微心酸”发言下，粉丝也坐不住了。

称直播带货只是品牌代言人的工作职责之一，配合主播活跃气氛，谈不上什么“卑微”。

况且，baby当天穿的还是“高定”，撑起了气场和排面。

这边网友和粉丝吵得不可开交，另一边品牌激动发布带货战报。

数据显示，baby做客蛋蛋直播间的45分钟之内，红蜻蜓斩获了1938万+GMV，baby推荐的同款“蹦蹦鞋”，卖出了74800+双，红蜻蜓布局轻户外运动首战告捷。

图源：红蜻蜓官微

字里行间不难看出，红蜻蜓对于品牌代言人带货能力的认可，大大提升了销量转化，在618尾声交出一份亮眼答卷。

Angelababy与辛巴合体带货，嘲笑声和唏嘘声不断，品牌却赢麻了。

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这几年来，明星带货也成为一个老生常谈的话题，大家见怪不怪。

Angelababy与“快手一哥”辛巴合作，也是品牌商务推广常见的一环，不少明星如迪丽热巴、张雨绮、佟丽娅等都曾现身辛巴直播间带货。

今年1月，为庆祝“辛选5周年”，辛巴豪掷千金举办群星演唱会，邀请的嘉宾包括埃隆·马斯克的母亲，女性创业者梅耶·马斯克、“世界钢琴教父”乔瓦尼·马拉蒂、潘玮柏、腾格尔、杨宗纬等，演出阵容相当豪华。

图源：快手

作为超级头部主播，连快手也得“忌惮三分”的辛巴，与明星开展联动自然顺理成章，并不不存在“咖位”“名气”不匹配的情形。

之所以这次Angelababy与辛巴直播带货引起争议，一部分原因是受“疯马秀事件”影响，baby顶流地位远不及从前。

最近，有网友发现电视台播出《奔跑吧兄弟》，Angelababy被打马赛克，疑似陷入“软封杀”境地。

图源：小红书网友

Angelababy公开现身辛巴直播间，虽然打破了网友传闻，但是在85花们一个个勇闯白玉兰的时候，Angelababy却跑到直播间带货，与巅峰时期的商务活动规格相比，巨大的落差难免被认为跌落神坛。

另一部原因，则是辛巴带货频频“翻车”，口碑声誉断崖式下滑。

细数辛巴的带货生涯，一直围绕着“封号”、“造假”、“道歉”等负面标签。

“燕窝事件”闹得沸沸扬扬全网皆知，职业打假人王海举报辛巴带货的“燕窝全是水”，辛巴承认确实存在夸大宣传，承诺全部燕窝退一赔三，赔付3000万。

图源：快手

最终广州市监局罚了辛选集团旗下的和翊公司90万，融昱公司200万等，辛巴的快手账号被封了60天。

虽然辛巴喊冤是被品牌误导，反告品牌获胜，3000万赔款全部由品牌承担，但同时也暴露出辛巴选品把控不严的事实，直播间口碑下降。

去年，辛巴卖出162万颗榴莲后，榴莲大幅度涨价，被网友质疑打破市场平衡，涉嫌“垄断”扰乱价格。

图源：快手

尽管市监局回应，没有证据证实榴莲涨价和辛巴存在直接联系，但是在网友的眼中，依然普遍认为与辛巴大规模带货榴莲有不小的关系，进一步招致消费者反感。

今年年初，辛巴直播带货某款预制菜时说道：“预制菜可以吃，而且对人更好”、“预制菜最应该给孩子吃”、“让孩子吃一个好的预制菜是可以的，更健康更卫生”。

图源：快手

言论一出，网友纷纷炸锅，辛巴还搬出了“老干妈、奶粉也是预制品”说辞为自己澄清，惹得老干妈紧忙回应，“老干妈不是预制品是调味品”，狠狠打脸辛巴。

要知道，#预制菜进校园# 话题一直是广大家长的痛点，甚至有家长为了抵制预制菜，不惜辞职送饭。

且教育部曾公开表示：鉴于当前预制菜还没有统一的标准体系、认证体系、追溯体系等有效监管机制，对“预制菜进校园”应持十分审慎态度，不宜推广进校园。

图源：北京日报

预制菜可以宣传方便、即食，但一旦与健康、营养相提并论，必然会遭到大众的反抗。

在这种情形下，辛巴却宣扬「预制菜应该给孩子吃」，彻底翻了大车。

屡屡踩中大众“雷点”，“快手一哥”辛巴口碑声誉也随之崩塌。

如此具备“争议性”，明星自然也得谨慎开展带货合作，以规避不利影响。

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眼见她高楼起，眼见她大厦倾。

曾经风光无限的明星们在直播带货事业上也经历过起起落落。

据不完全统计显示，2020年至少有500位艺人开启了带货首秀，李湘、刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了新事业，被誉为明星艺人直播带货的元年。

就连曾经的“直播一姐”薇娅也在《吐槽大会》调侃起来，“当明星有什么好，明星的归宿都是带货，我只是跳过了当明星这一步”。

图源：《吐槽大会》截图

但是热闹过后，绝大多数明星的带货业务很快就触及了天花板，光靠人气和影响力，难以维持带货长尾效应，再加上平台抢人大战到达尾声，平台流量渐趋饱和，后期不再提供扶持性政策，明星带货数据也出现断崖式下降。

和每一帧精心打磨的大荧幕不同，直播带货就像一个随时在线的观察容器，不少明星因为不善带货和品质问题，造成人设翻车、直播翻车的尴尬，付出惨重代价。

更重要的是，很多明星的直播销量和人气咖位不符，无法达到品牌的预期效果，纯属“亏本赚吆喝”。

现如今，明星逃离直播间成为大趋势，在直播浪潮中曾经扑腾过、赚过钱的明星，在水温凉下来之后，也先后停播。

除了成功转型的专业主播外，明星不再自播，多是以品牌代言/推广合作的形式带货，不做带货的第一责任人。

如这次Angelababy与辛巴合体直播，本质上还是品牌站台活动，代言人与主播合作带货，拉动618销量，成为红蜻蜓布局轻户外的营销触点。

舆论风波背后，是两位话题人物自身的争议性罢了。

可以说和代言品牌、直播带货关系不大。

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