北京
我们常说饮品联名有三宝：
1.热门IP
2.限定新品
3.高颜值周边
而在这条饮品联名营销的赛道上，瑞幸绝对是杠杠的～
这份杠杠的，一是联名的IP眼光不错，二是速度超快，三是会来事。
最近，小马就发现瑞幸与《玫瑰的故事》联名了，并推出新饮品“黄玫瑰拿铁”。
周边送的黄玫瑰钥匙扣和包装袋也是杠杠的好看！
联名营销的热门IP、限定新品、高颜值周边都凑齐了；但为了提升联名的热度和话题性，一般品牌都会再找名人做一下推广。
而小马定睛一看，给我逗乐了。。。
瑞幸在产品上线当天，发布了一则动态：
给大家科普一下徐海乔。
《玫瑰的故事》著名编外人员
刘亦菲的头号粉丝
扮演过《梦华录》中赵盼儿的前未婚夫欧阳旭，俗称前夫哥（现在也可以叫前前夫哥）
之前徐海乔《梦华录》的采访，说起接这个戏的故事：
《天都变了》
演我追星呢哈哈哈哈哈哈
又谈到跟刘亦菲拥抱的那场戏：
笑死了，抱完不洗手，徐海乔你清醒一点！！！
这回虽然剧里没有徐海乔，但是剧外处处是徐海乔。
还有搞笑段子：
不是我说，瑞幸是真会，知道大家爱看什么样的八卦事件。
因此——
选最编外的男主，搞最大的事！
徐海乔内心os：
瑞幸内心os：老子就是来搞事的！
这就是选最真的粉丝带货吧。
当然也有人觉得瑞幸是在“虾仁猪心”，知道人家没在里面饰演，就给一杯联名咖啡贴脸开大。
网友还替瑞幸、徐海乔、玫瑰的故事取好了cp名：
小马觉得蛮有意思的点是，近些年来，瑞幸在明星营销上，有一种能力，就是——
把明星推广变成一种事件营销
与IP联名，主打的是走进IP背后的粉丝，来提升品牌的知名度和市场竞争力。
而当下常见的手法是「产品+包装+周边」的合作路径，利用的是借助高颜值设计来展现品牌对IP合作的尊重，以及通过高颜值的IP元素产品和周边掀起粉丝的狂欢。
但是，在此之外，品牌需要与消费者有更大的情绪共鸣。
瑞幸此次的点就在于娱乐化。
没有选择剧中的角色，而是选择了被大家娱乐性讨论的编外男主徐海乔，一方面，这种品牌亲自下场玩梗，能激起大众更多的欢乐和讨论，塑造品牌有趣的形象；
另一方面，徐海乔作为刘亦菲的著名粉丝，在形象上也与更多消费者有所共鸣，有种既然大家都那么喜欢刘亦菲和《玫瑰的故事》，那就干一杯咖啡吧的感觉。
将一次简单的明星推广，变成了一场娱乐化的事件营销。
在此之前，瑞幸也有不少这样的推广案例。
比如，瑞幸上线酱香红杯时，它请了罗翔做推广代言。
还出了个视频讨论，喝酱香拿铁会不会酒驾？
前几天，瑞幸与猛兽派对进行了联名，但它却找了阿如那做明星推广。
瞧这一脸不爽的劲儿，我同事说瑞幸这是
请最狠的代言人，喝最萌的饮料。
诸如此类，瑞幸把推广代言盘活盘有趣的事件不少。
或许也会有小伙伴想问，为什么饮品品牌这么卷联名和推广呢？
主要还是竞争压力大呀！
这导致饮品是一个需要保持新鲜感的行业， 也就造就了饮品行业， 一年368天都在各种整活。
文章来源：socialmarketing
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