解码国货美妆行业繁荣背,一半科技PLM高效赋能日化企业全面发展

“华流”风潮下，国货美妆市场规模一路高歌猛进，以13.18%的年增长率，飙升至4018亿元。

国货美妆市场蓬勃发展

护肤品：国货美妆的领航者

2023年，护肤品类以2679.9亿元的市场规模和14%的年增率占据国货美妆主导地位，彩妆品类增速显著，展现市场活力。

护肤品类在国货美妆中的份额高达66.7%，成为品牌竞技的首要舞台。

年轻消费者：国货美妆的强力推手

超90%消费者曾选购国货，年轻群体尤其热衷，其中00后的参与度几近全面，展现了对“国货之光”的认同与支持。

新一代消费者评价国货美妆为“性价比高”、“品质可靠”，虽面临选择困难，但仍乐于探索并支持优质国货。

国货价格区间与吸引力

国货美妆覆盖广泛价格段，多数消费者聚焦500元以内的产品，但中高端市场亦呈现增长潜力，打破传统低价印象。

新一代消费者对国货美妆的态度：

“国货现在确实是价格便宜又能打，质价比一流
好的国货值得被看到
质疑国货，理解国货，爱上国货！
我就觉得现在国货做的还蛮好的，就是品牌太多，选择困难
我还是愿意支持国货，只不过慢慢挑，不是大家说什么好用就买什么
我以前都是非大牌不买的，但是这几年超喜欢用国产唇釉，颜色真是太好看了！
为国货颜值买单
我现在护肤品基本都是国货了，真的很香 ”

细分市场与消费者探索精神

超过90%的消费者表明他们对国货美妆产品的兴趣远不止一种品类，护肤中面霜、洁面、乳液占据意愿购买品类的TOP3，彩妆中占据TOP3的则是唇妆、眉毛彩妆及底妆，护肤与彩妆各有侧重，推动品牌深入细分领域，满足多样化消费需求。

科技创新驱动与品质信任

科技创新，成为推动国货美妆吸引消费者关注和增强品牌认可度的关键驱动力。有超过60%的消费者对创新科技或原料的国货美妆产品充满期待。

实用与悦己消费并重

66.14%的消费者坦言，他们购买美妆产品是为了满足自我愉悦的诉求，仅次于提升美貌、养护肌肤。由此可见，除了实用性，用户也更加重视自己真实的内心需求，“理性型悦己消费”成为新的消费趋势。

消费决策背后的多重因素

81.8%的消费者钟情国货美妆的核心原因是这些品牌的产品更加贴合国人的需求，可见“更懂中国人”也是国货美妆快速发展的重要因素。另外，有70.84%的消费者赞赏国货美妆的卓越品质，而近半数的消费者选择国货美妆则是国货能让他们感受到中华文化的魅力，这一切都见证了文化自信推动国货美妆品牌的繁盛与创新。

新媒体与内容营销的力量

过半消费者偏好通过视频、图文、直播等形式接触国货美妆，新媒体成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。

测评与体验内容的影响力

在获取国货美妆信息的内容类型中，测评类的内容以超出70%的高占比领跑，紧随其后的是小样试用或体验装的互动体验，占比超60%，科普性内容以59.49%的比例位列第三。

日化企业研发面临的困境

尽管国货美妆势头强劲，但日化企业在研发领域面临多重挑战：

研发流程缺失：缺乏一体化的研发流程管理体系，从创意到市场反馈的全链路管理不完善。

物料管理问题：物料编码不规范，批次管理不足，导致追踪困难。

配方保密性与安全性：配方版本控制薄弱，保密性差，修改历史记录不准确。

研发与生产的脱节：研发阶段的信息更新无法及时反馈至生产环节，影响效率与准确性。

配方备案复杂：禁限用物质预警不足，备案流程繁琐，成本高昂。

项目管理与打样混乱：缺乏标准化作业流程，项目追踪与打样反馈迟缓。

质量控制体系不健全：缺少完善的质量控制和检验报告体系，标准管理散乱。

一半科技PLM在化妆品行业的价值与应用

PLM在化妆品行业具有显著的价值，它通过一系列功能模块的应用，帮助日化美妆企业实现更高效、合规且创新的产品开发流程。以下是PLM在化妆品行业的主要价值及其典型功能模块应用：

PLM在化妆品行业的价值：

1.加速产品上市：通过优化产品开发流程，减少不必要的延误，使得产品能更快地从概念转化为市场上的商品。

2.提高研发效率：整合从创意产生到产品发布的所有阶段，实现跨部门协同，提升研发团队的工作效率。

3.确保合规性：帮助企业在产品开发过程中遵循行业标准和法规要求，如FDA、EU化妆品指令等，降低法律风险。

4.成本控制：通过精确的配方管理、BOM（物料清单）管理和成本分析，有效控制产品成本。

5.质量管理：确保产品质量，从原料选择到成品测试，每一步都可追溯，提升消费者信任。

6.数据标准化与集中化：建立统一的数据管理平台，实现信息的标准化和集中存储，便于查询和利用历史数据。

7.促进创新：提供一个平台，鼓励团队成员分享想法，快速迭代产品设计，促进持续创新。

8.增强供应链协同：与供应商、制造商和分销商等供应链伙伴紧密协作，确保信息准确无误地流通。

功能模块应用：

1.客户需求管理：收集和分析市场需求，转化成具体的产品规格。

2.配方管理：管理化妆品配方，包括原料成分、配比、功效测试等，确保配方的合规性和创新性。

3.打样管理：追踪样品制作流程，包括样品申请、制作、评估和反馈。

4.文档管理：集中存储和管理产品相关文档，如配方表、检测报告、合规证书等。

5.成本管理：计算产品成本，进行成本效益分析，支持决策制定。

6.流程管理：定义并优化产品开发流程，确保每个步骤都符合规定的时间线和标准。

7.变更管理：高效管理产品设计和规格的变更，确保所有相关人员及时获知并执行。

8.权限管理：根据工作职责分配访问权限，保护敏感数据安全。

9.物料管理：管理原材料和组件信息，支持物料替代和成本优化。

10.BOM管理：维护产品物料清单，确保生产准备的准确性。

11.集成协同：与企业的ERP等系统集成，实现数据同步，支持生产计划和库存管理。

12.合规管理：集成法规数据库，自动检查产品设计和配方的合规性。

随着消费者对品质、文化认同及个性化需求的持续增长，国货美妆正以势不可挡的力量重新定义行业版图，通过这些功能模块的应用，一半科技PLM系统将成为日化美妆企业提升产品竞争力、加速市场响应速度、确保产品安全合规的重要工具。

了解更多消费品PLM行业资讯，访问我们：www.foodrdm.cn