抖音亿级流量扶持，助力老字号焕新！

6月20日，由商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会指导，中国中小商业企业协会和抖音生活服务联合主办的“心动老字号·焕新计划”在北京华贸广场隆重启动。

主办方宣布将投入亿级流量资源，通过免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、线上线下活动、产品权益、公益补贴5大举措，助力老字号商家在抖音实现产品升级、销量增长，使老品牌焕发出新的活力。

老字号既是一篇“文化故事”，也是一个“经济课题”。在文化传承发展方面，我们要“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。

品牌生命力在于坚守和创新。老字号创新发展的背后，恰恰是传统文化与经济现代化的交融互动、协同演进，是优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。随着生活水平大幅提升，消费者对商品品质有了更高追求，老字号转型升级势在必行。

新时代是网络时代。截至去年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%。人在哪里，市场就在哪里。拥抱互联网，是老字号转型升级的出路。去年，在政府有关部门的支持和指导下，抖音与近百家老字号展开合作，推出了平台级IP“心动老字号”，成为商务部“老字号嘉年华”系列活动中的一份子，让抖音的朋友们更便利地了解和体验到传承百年的老味道、老手艺。

过去一年，中华老字号在抖音的视频投稿量同比增长了99%，播放量达到4906亿，点赞量达82亿；用户在抖音上主动搜索“老字号”的次数达到1700万，同比增长217%；中华老字号订单量同比增长73%，销售额同比增长150%。00后等新消费群体加速涌入，其订单量同比增长113%。网络上，掀起了一股“国潮风”。

“国潮风”不仅是新潮，更是浪潮。抖音生活服务业务副总裁涂晴表示，抖音生活服务平台以“激发新生活，助力好生意”为使命，为老字号品牌的传承、创新提供支持和助力是使命和责任所在。2024年，平台推出“心动老字号·焕新计划”，将加码对老字号的支持，投入亿级流量，通过5大举措，持续对老字号商家进行助力和扶持，助力更多的老字号品牌加入抖音，携手续写品牌故事，完成品牌的数字化升级。

在运营支持方面，平台将对老字号商家进行免费培训，并推出符合条件下的返佣政策，提供亿级流量和货品补贴、百万传播资源帮助老字号焕新。

中国中小商业企业协会和平台还将共同组建由老字号领域专家、非遗传承人、服务企业和抖音创作者等成员组成的“老字号推荐官”团队，对其给予官方认可和平台认证。平台将为老字号与推荐官提供合作撮合服务，并对推荐官发布的老字号相关内容提供价值1000至5000元不等的流量激励。

同时，平台还将从营销活动、产品权益、公益补贴三个方面扶持老字号。平台将不定期开展心动老字号焕新市集、线上主题营销，以及政府、媒体等多方沟通会。在产品权益上，平台对老字号进行认证打标，焕新品牌有机会入选“老字号焕新指南”榜单。对新入驻老字号商家，平台将开展冷启动补贴、标杆商家补贴等每期百万级本地推公益资源，助推老字号在抖音快速发展。

启动会当天，第一场老字号线上线下活动已在北京同步拉开序幕。北冰洋、义利、蜂花、东来顺、隆庆祥等近20家中华老字号汇聚在北京华贸广场，参加为期八天的心动老字号焕新市集，全面展示中华老字号的特色创新产品和玩法。与此同时，“心动老字号”北京站主题营销活动也在抖音同步发起，全聚德、同庆楼、金凤扒鸡、小肠陈等老字号商家也在抖音平台上为大家准备了经典美食、新品，等待大家去体验。#抖音亿级流量扶持老字号#