奢侈品电商深陷寒冬，NET-A-PORTER 将退出中国

据 Bloomberg、《金融时报》、WWD 等多家媒体报道，历峰集团旗下奢侈品电商 NET-A-PORTER 将退出中国市场。阿里巴巴和 YOOX NET-A-PORTER 成立的合资公司风茂贸易（上海）有限公司将被清算，目前具体的时间表并未对外公布。

当下 NET-A-PORTER 在国内官网、官方 app 及微信小程序精品店的年中折扣季活动，以及在天猫的“618”活动和日常直播都在正常进行中，微博、小红书、抖音等社交媒体平台也有继续更新。

NET-A-PORTER 由 Natalie Massenet 于 2000 年创立，2010 年被历峰收购，2015 年和原本的竞争对手 YOOX 合并，2018 年历峰完成了对 YOOX NET-A-PORTER 的私有化，后者随即从米兰证交所退市。

NET-A-PORTER 在中国大陆的业务是 2015 年启动，2018 年和阿里巴巴联手，2019 年在天猫奢侈品平台 Luxury Pavilion。

而据时尚商业 Daily 报道，多家品牌已收到通知，从 2025 春夏系列开始 NET-A-PORTER 中国将不会再下订单，公司的线上业务将运营到明年 3 月为止。

历峰方面表示，这一决定是在 YOOX NET-A-PORTER 一项全球计划下做出的，这一计划旨在“将投资和资源集中在其核心及利润更高的地区”。

与此同时，历峰多年来一直在寻求出售 YOOX NET-A-PORTER。包括 2022 年和 Farfetch 达成了协议，出售 YOOX NET-A-PORTER 47.5% 的股份，并允许 Farfetch 后续 100% 收购 YOOX NET-A-PORTER，但这一协议在 2023 年年末被终止，原因是 Farfetch 和韩国电商平台 Coupang 达成了收购协议。

历峰并没有停下来，在一个月前的 2024 财年（截止 2024 年 3 月 31 日）财报会议上，历峰透露正在就 YOOX NET-A-PORTER 的出售与潜在买家进行沟通，预计会在年底前披露更多信息。而有消息称，另一家奢侈品电商 Mytheresa 是潜在买家之一。

YOOX NET-A-PORTER 在 2024 财年销售额大跌 14%，但这并非个例。奢侈品电商整体正在遭遇寒冬，Farfetch 自 2021 年市值突破历史新高后就不断下滑，去年年末不得不“卖身”保命。今年 3 月，Frasers 集团旗下奢侈品电商 Matches 也进入破产流程，当时距离被 Frasers 收购仅 3 个月。

进入 2024 年以来整个奢侈品市场都呈现疲软态势。今年第一季度，LVMH 集团销售额下跌 2%，开云集团更是大跌 10%，除了爱马仕和 Prada 集团，同期多数奢侈品集团的销售额都较去年同期出现了回落。与此同时，太古地产的 10 家购物中心第一季度销售额有 7 家出现了下跌，成都太古里和上海兴业太古汇更是分别跌了 14.7% 和 19.4%。

席卷奢侈品市场的这波寒潮正在成为压倒许多奢侈品电商的最后一根稻草。