上海
（文/邓文静 编辑/赵乾坤）6月13日，首旅酒店集团举办以“精彩长安街”为主题的人文体验活动，通过现场展陈、特色项目推荐和嘉宾着装体验等，还原了以“长安街”为象征的京派“繁花”神韵。首旅集团及首旅酒店集团旗下的20家在京奢华高端酒店首次联合亮相，集中展示了在高奢酒店板块布局的整合优势和定位特色，以及本土品牌在奢华高端酒店领域的发展现状。
艺术家在体验活动现场表演了京剧。 图源：首旅酒店集团
值得一提的是，参展的首旅旗下酒店，分布在长安街沿线或者其延展区域，已形成以“长安街”为空间标志的北京高端酒店集群。这些酒店共同见证了北京城近代历史变迁，以及改革开放以来社会经济高速发展的时代风云。观察者网了解到，目前首旅旗下不仅有东方饭店等百年知名品牌、香山饭店等世界建筑大师“背书”品牌，还有与国际酒店集团合作的凯宾斯基、逸扉等全球品牌，以及由首旅集团注入的首个国内奢华酒店品牌诺金和奢华度假品牌安麓等。预计在今年下半年及2025年，两个全新品牌“建国熹上”“诺岚”也将正式亮相。
观察者网还注意到，在全球旅游市场复苏、国内文旅业升级新机遇的大背景下，以首旅系为代表的北京高端酒店品牌也正在不断整合品牌力、提升产品力，以进一步增强与消费者的情感链接。对此，首旅酒店集团总经理孙坚告诉观察者网：“近年来，首旅酒店集团通过民族品牌焕新、国际合作和资产注入等路径不断为本土高奢酒店市场注入源头活水，打造了多个标杆级的本土高奢酒店样本，提升了本土品牌在这一领域的竞争力。活动希望通过融合线上和线下传播资源，让更多人能听到‘我们的故事’”。
首旅集团及首旅酒店集团的高管们亮相当天活动的点亮仪式。 图源：首旅酒店集团
另据介绍，本次活动的发起方“首享会BRAVO”（以下简称“首享会”），是首旅酒店集团于2023年正式启动运营的首个奢华及高端酒店会员俱乐部，致力于为会员打造独到的生活方式及旅途体验，截至目前注册会员人数已超190万。
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