组团出道的CEO们，卷不赢比亚迪 | 5月“鸣笛指数”揭晓

拍短视频、直播试驾、亲自交付，5月的车圈，老板们都忙着为自家品牌站台。“卷价格”已不能满足车企们的营销需求，“卷老板”成了新的流量密码。

5月18日上午，小米汽车雷军直播从上海驾驶小米SU7 Pro到杭州，并且为杭州SU7车主交付车辆，途中遭遇恶意别车，险些发生事故，直播间围观人数达到2000万人；5月26日，长城汽车董事长魏建军和车评人“虎哥说车”一起直播，在线推广哈弗H6；除此之外，蔚来汽车CEO李斌、哪吒汽车CEO张勇、小鹏汽车CEO何小鹏、奇瑞集团董事长尹同跃等均已开通短视频账号，在社交媒体上为品牌发声，比亚迪甚至宣布比亚迪总经理集体入驻抖音。

老板们亲自下场，给车圈热度更添一把火，叠加五一假期、北京车展、“以旧换新”等因素，5月份消费热情得以激发。根据乘联会数据，5月全国乘用车市场零售171万辆，虽同比下降1.9%，但环比增长11.4%；新能源车市场零售80.4万辆，同比增长38.5%，环比增长18.7%，成绩喜人。

今天，『数字品牌榜』继续发布5月鸣笛指数：汽车厂商用户心智榜和新能源车型用户心智榜，我们一起来看看具体情况：

【汽车厂商用户心智榜】

5月，汽车厂商用户心智榜排名第一的是比亚迪汽车，以1,506,388,639DB的数字品牌价值获得15.52%的行业心智占有率。

5月28日，比亚迪发布了第五代DM技术。官方数据显示，第五代DM技术发动机热效率达到46.06%，亏电油耗做到百公里2.9L，综合续航里程达到2100公里。当天，搭载第五代DM技术的两款新车秦L DM-i和海豹06 DM-i也同步上市，给品牌带来了巨大的数字品牌价值。

蔚来汽车排名从4月份的第10名升至第2名，进步显著。蔚来这个月可谓喜事连连：5月9日，蔚来迎来了第50万台量产车从工厂下线；5月15日，在国际家庭日当天，蔚来发布了以家庭为中心的第二品牌“乐道”，并公布了首款产品乐道L60；5月31日，蔚来能源投资（湖北）有限公司获得了15亿元的战略投资。一系列好事的发生，为蔚来赢得了大量流量和关注。

前两个月出尽风头的小米汽车热度渐渐淡去，排名从榜单第一名掉落到第六名。喜提小米SU7两个月后，车主们开始陆续曝出各种各样的问题，“刹车故障”“智驾失灵”“才开39公里就抛锚”等负面舆论的发酵为品牌的数字品牌价值带来了较大的伤害。但这并未影响小米汽车大步向前，截至5月31日，小米汽车的门店已新增至70家，覆盖30城。

特斯拉继续处在水深火热中，继上月TOP20垫底之后排名再创新低，滑落到榜单之外。坠崖事故、裁员风波、减产停产，昔日常年位居榜单前三的新能源巨头正面临前所未有的挑战。

【新能源车型用户心智榜】

5月新能源车型用户心智榜单中，小米SU7以328,299,350DB的数字品牌价值获得19.46%的行业心智占有率，虽然依旧位列榜单第一，但心智占有率与4月份的58.69%相比，减少了近2/3。

一方面，雷总不遗余力的宣传为小米SU7带来了极大的热度，43天交付1万辆新车的数据也非常喜人；另一方面，频繁出现的各种问题接连被网友曝光、吐槽，导致小米SU7在内容传播度、用户参与度、传播引爆度方面均位列第一，但用户好感度只有70.18%，在TOP20品牌中位列倒数第一。

进步最大的车型是Model Y，上月滑落榜单之外，本月成为榜单第三。作为蔚来第二品牌乐道首款车型乐道L60的对标车型，乐道热度大涨的同时也为Model Y带来了巨大的热度。5月，Model Y以3.99万辆的销量稳居SUV车型销量第一名，这一成绩不仅远超其他车型，更是唯一一款销量突破三万辆大关的SUV，再一次证明了其在新能源汽车市场的地位。

相比上月，本月问界M7的排名断崖式下滑，从第10名滑落到榜单之外，主要原因是山西运城问界M7追尾洒水车事故中，隐藏式门把手未弹出造成的巨大安全隐患问题引起舆论发酵，对问界M7的数字品牌价值带来极大的负面影响。

【月度大事件】

· 5月6日：长安汽车公告，长安汽车计划投资华为子公司的项目正在有序推进，预计不晚于2024年8月31日签订最终交易文件。

· 5月8日：蔚来宣布与广汽集团在广州签署充换电战略合作协议，双方将在换电产业涉及的电池标准、换电车型研发及定制、电池资产管理及运营、换电服务网络建设及运营等领域开展全方位、多层次的深度战略合作。

· 5月10日：吉利旗下的极氪在纽约证券交易所上市，创中国造车新势力最快上市纪录。

· 5月12日：大众汽车（安徽）有限公司发生工商变更，注册资本由约73.56亿人民币增至约138.56亿人民币。

· 5月14日：零跑汽车与Stellantis集团的合资公司零跑国际正式成立，目前正筹备T03和C10两款电动车型在欧洲的推出。

· 5月15日：蔚来旗下第二品牌“乐道”正式宣布出道，其首款车型乐道L60同步亮相。

· 5月20日：上汽集团和奥迪汽车正式签订合作协议，Advanced Digitized Platform智能数字平台联合开发正式启动，首款产品预计将于2025年上市；小鹏汽车发布会上，分享了AI技术的最新进展，并宣布面向用户全量推送AI天玑系统。

· 5月21日：蔚来与中国一汽署战略合作框架协议，将在充换电领域开展全方位、多层次的深度战略合作。

· 5月23日：特斯拉位于上海临港新片区的上海储能超级工厂正式开工。

· 5月24日：上汽集团举行“向新十年”新能源技术发布会，面向“新赛道”发布新一代技术底座；保时捷向国内经销商压库，但销量大跌导致亏本卖车，经销商抱团“逼宫”德国总部的消息登上热搜。

· 5月25日：吉利ICON玲珑正式上市，官方指导价9.69-11.69万元，较此前版型全系下调了1.3万元，新车共推出倾城版、如意版、金喜版3个版型。

· 5月27日：保时捷中国针对此前的“逼宫”事件发布声明，称将与经销商一同寻求有效的方式来积极应对市场变化，在挑战中发现新机遇。

· 5月28日：比亚迪举行第五代DM-i技术发布会，一同发布的还有秦L DM-i和海豹06 DMi两款搭载第五代DM-i技术的车型。

· 5月29日：丰田与斯巴鲁、马自达合作，将开发适合电动化的新型发动机；光峰科技再次成为赛力斯汽车的车载光学解决方案供应商。

· 5月30日：智已汽车科技有限公司（“智已汽车”）与武汉蔚来能源有限公司（“蔚来能源”）正式达成充电网络互联互通合作。

· 5月31日：吉利控股集团和吉利汽车控股有限公司与雷诺集团正式成立HORSE Powertrain Limited，将设计、开发、生产和销售混合动力及燃油动力总成部件和系统，包括发动机、变速箱、混合动力系统和电池等；蔚来宣布，蔚来能源投资（湖北）有限公司获武汉光创新兴技术一期创业投资基金合伙企业（有限合伙）等机构15亿元战略投资。

【月度品牌】

月度内容传播度最高品牌：
比亚迪汽车

月度用户参与度最高品牌：
比亚迪汽车

月度全网好感度最高品牌：
一汽红旗

月度传播引爆力最高品牌：
比亚迪汽车

参考数据：汽车厂商用户心智榜TOP20

【月度传播引爆力最高TOP3内容】

内容标题：《蔚来能源获15亿元战略投资》
关联品牌：蔚来
媒体源：财联社
发布平台：财联社
发布时间：2024-05-31
传播价值：32,538,900DB

内容标题：《余承东:问界M9上市5个月大定突破9万台》
关联品牌：赛力斯
媒体源：财联社
发布平台：财联社
发布时间：2024-05-31
传播价值：30,738,150DB

内容标题：《小米汽车门店新增至70家,覆盖30城》
关联品牌：小米汽车
媒体源：财联社
发布平台：财联社
发布时间：2024-05-31
传播价值：30,147,900DB

【月度负面伤害力最高TOP3内容】

内容标题：《新车漏电致人被击伤引发脑溢血？女儿：父亲还在抢救室 被电伤部位全是泡。比亚迪：初步排除漏电致车主病发》
关联品牌：比亚迪汽车
媒体源：潮新闻
发布平台：抖音
发布时间：2024-05-14
传播价值：-138,443,136DB

内容标题：《“转向失灵”风波未平 美国NHTSA要求特斯拉提供记录》
关联品牌：特斯拉
媒体源：财联社
发布平台：财联社
发布时间：2024-05-30
传播价值：-23,916,900DB

内容标题：《彻底凉凉！无限期封禁》
关联品牌：捷途汽车
媒体源：中国新闻网
发布平台：微信号
发布时间：2024-05-19
传播价值：-19,339,392DB