和平精英的空投圈，扩到了村镇

和平精英与多地政府构建“和平+村镇共赢模式”，推动乡村文旅融合发展，用数字技术力量助力乡村振兴。

文|谭力文

近些年火热的乡村旅游市场，折射出乡村文旅产业发展的蓬勃活力。刚刚过去的端午假期，便是最佳例证。

通过观察乡村文旅的发展过程可以发现，数字技术的作用无可替代，而其中电竞又是数字技术的应用场景之一。越来越多的合作案例可以发现，在文旅与数字深度融合的过程中，电竞能够以文化交流为主线，连接虚拟场景与现实生活，架起文旅与电竞交流的桥梁。

和平精英与广西文旅的合作，便是“电竞+文旅”深度绑定的创新与探索。6月12日，“大吉大利 玩转广西”—广西夏季文化旅游宣传推广暨“和平精英”数字文旅共创启动仪式在广西桂林举行。广西文旅将携手腾讯互娱，共同推出“和平精英x广西数字文旅共创计划”。

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打造电竞村镇赛

和平精英与广西共创文旅新体验

乡村振兴，已经成为“十四五”规划和2035年远景目标纲要的重要目标。契合数字技术发展趋势，推动数字文化产业赋能乡村振兴，不仅有利于推动乡村特色文化传承与发展，也有利于打造乡村特色经济新增长点。

在数字文旅方面，和平精英已经积累了丰富的合作经验。在此前“龙跃长城”以及“数字中轴·天坛”等合作中，和平精英让玩家们沉浸式地体验了中国古建筑的壮丽风光和文化成果。玩家们的正向反馈以及媒体广泛传播，足以体现出和平精英在数字文旅方面造诣颇深。

凭借数字化与年轻化等优势，和平精英与多地政府构建“和平+村镇共赢模式”，推动乡村文旅融合发展，用数字技术力量助力乡村振兴。与广西文旅的合作，是和平精英在“电竞+文旅”的最新实践。

根据合作计划，和平精英将与广西文旅携手开展深度合作，将在今年下半年通过内容共创、场景营销、赛事合作等多种合作模式，打通和平精英场景和广西文旅资源通道，在磅礴秀丽的山水美色之下，见证电竞与乡村生态的完美融合。

除了精心推出十条夏季“花样玩水”的旅游路线外，该计划还将邀请知名KOL深入广西各地，深入推介广西优秀的乡村旅游资源，推动形成广西文旅传播合力。

而此次合作计划的重头戏，无疑是广西文旅村镇赛和暑期地铁逃生版本主播赛等精彩电竞赛事的落地。可以作为参考的是，同为村镇赛事的“村超”和“村BA”近些年火热出圈，彻底激发了贵州文旅的活力。

那么和平精英和广西文旅打造的电竞村镇赛，同样有着无限的想象空间。据体育大生意了解，本次和平精英村镇电竞联赛计划落地14个地级市和100个村镇。在体育大生意看来，此次合作将基于和平精英在国内庞大的受众数量以及影响力，为广西文旅内容传播吸引更大关注，提升广西文旅产品竞争力及口碑。

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村镇赛，和平精英大众赛事生态下沉关键

无可否认的是，和平精英在大众赛事领域已经取得了丰硕的成果，已经先后建立起了高校赛、城市赛、平台赛道以及生态外卡赛道四个维度的赛道。

呈现大众赛事魅力的同时，和平精英也注重聚合地方文旅资源与电竞内容，为本地市民和来自全国各地的游客提供丰富多样的电竞+文旅体验，助力当地展现浓厚的地域文旅氛围。

例如2023年12月在汕头收官的第二届和平精英全国大赛总决赛，和平精英便与汕头本地特色文化进行了深度绑定，包括在电竞赛场呈现潮汕传统文化英歌舞，以及推出多款结合汕头非遗文化的“和平精英”主题文创作品等。数字与文旅结合所带来的全新视觉冲击，给玩家和游客带来了全新的观赛体验，也让和平精英全国大赛成为了大众赛事的新标杆。

在体育大生意看来，在拥有成熟稳定的高校赛与城市赛基础上，与广西文旅合作打造村镇赛将是和平精英构建大众赛事生态体系的关键一步。

首先在于乡村地区的“下沉属性”要远高于高校赛和城市赛。乡镇是中国最基层的行政单位，以电竞赛事为载体切入乡镇区域，将能够直接让和平精英覆盖到全国最基层的地区。

换言之，和平精英电竞能够通过村镇赛，进一步提升下沉市场的关注度，与更多泛娱乐和泛电竞爱好者取得直接联系，从而触达更多的圈层。

其次在于大众赛是和平精英与地方文旅线上线下的“连接器”，而村镇赛能够充分发挥出乡村文旅与电竞产品结合的资源与场景优势。像前不久结束的和平精英村镇赛来到了山东莱西姜山镇和泰安山口镇，让大家在享受美味烧烤之余，又能够体验到激烈的电竞赛事。

又譬如在和平精英五周年期间，和平精英与山西、陕西、广东、吉林、贵州、山东、湖北、河南等全国8大省份文旅部门深度合作，精心绘制出一幅和平精英限定版全国旅行地图，利用电竞元素全方位展示丰富多彩的文化旅游资源。由此可见，和平精英在与各地的合作中立足本土文化，结合各地特色元素打造具有地方特色的数字内容。

那么在与广西文旅的合作中，和平精英可以融入广西丰富的乡村文旅资源，例如漓江、北海银滩、阳朔等景点，以及螺蛳粉、啤酒鱼和田螺酿，甚至是一些少数民族的风俗等。这些广西特色文化，都可以通过和平精英赛场的场景，在更多的玩家群体中传播，从而帮助广西创造更多的发展机遇。

从数字文旅结合的角度来看，借助和平精英在国内的影响力以及广西在乡村旅游的重要地位，村镇赛有望成为实现双向赋能融合双赢的重要抓手。体育大生意认为，和平精英与广西文旅的合作充分发挥了数字经济对乡村振兴战略的赋能作用，有望成为“电竞+乡村文旅”的标杆示范项目。

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数字文旅，和平精英电竞的重要探索

文旅消费对扩大内需的作用日益凸显，而数字技术将是文旅行业发展新质生产力的关键。

以和平精英为代表的数字产品在打造文旅新场景时，通过精心设计的虚拟与现实相结合的时间和空间艺术，以沉浸式感官和游玩带来与传统旅游不同的反馈，将成为数字文旅体验的核心。

相信各位读者有过这样的经历——到达某地的博物馆后，想要了解更多的当地文化，或只能请讲解员进行深入讲解，或通过博物馆提供的相关纪录片资料进行了解。对于广大游客来说，这样的文旅体验虽然有便捷的优势，但难以在短时间内进行沉浸式的体验。

但通过和平精英在游戏内外的多种场景，能够为游客带来全新的文旅体验。如上述提到的长城和天坛案例中，玩家可以在虚拟场景中，更震撼地感受中华文化的博大精深。这也意味着，和平精英在积累更多合作经验的基础上，未来可以为更多的游客和玩家持续带来数字文旅的新玩法与新体验。

与此同时，和平精英凭借其全渠道的优势，能够通过产品以及赛事形成的垂直体系，向外不断输出各地文旅的精华，形成文旅宣传的新模式，助推地方文旅服务新发展，擦亮地方文旅新名片。

和平精英与广西文旅的成功携手，反映出了数字技术与文旅行业合作的新模式，将为乡村振兴贡献更多力量。在体育大生意看来，和平精英打造的“和平+村镇共赢模式”，既能够让广大的和平玩家“种草”文旅目的地，促进当地文旅市场的发展，又能够为和平精英进行更广泛地触达新圈层提供更多机会，为电竞产业带来新的增长点和发展机遇。

注：本文所用图片来自和平精英