10万TapTap预约“天胡开局”？我们还是低估了《龙族》的影响力

当今的市场下，新游要在白热化竞争中冒出头越来越难了。

尽管2024年，游戏行业回暖的好消息不少。根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年 ，国内游戏市场实际销售收入3029.641亿元，同比增长13.95%，用户规模达到6.68亿人，无论是销售额还是用户数量，均为历史新高。

同时，游戏版号也进入到常态化发放阶段，新游数量不断增长。

对于厂商而言，繁荣的市场当然意味着巨大的市场机会。但竞争一直是市场的主旋律，更别提在新游密集上线的当下，买量成本不断攀升，用户的粘性也随之减弱，转化变得越来越困难。

以二次元赛道为例，作为近些年的热门赛道，无数厂商钻到二次元想分一杯羹，结果呢？去年除了米哈游的《崩坏：星穹铁道》，新游里面活得还不错的只有一款《重返未来：1999》。

再去看如今的畅销榜单，基本都是些老面孔，开局即巅峰，随后一路狂跌直至消声觅迹是大部分新游的宿命。

正因此，如何有效降低买量成本，让新游持续保持热度维系市场，成为厂商不得不去面对的问题。

不少厂商把目光瞄向了IP改编。

原因也很好理解，热门大IP自带流量，大量的原著IP粉丝都是潜在用户，并且有着极大的出圈可能。

比如知名网文IP《斗罗大陆》，作为网文市场上数一数二的大IP，《斗罗大陆》已有多款成功的游戏化改编作品，创下了不少月流水破亿神话。伽马数据显示，相关产品最高月流水甚至达到了7亿。

再比如另一部被誉为“凡人流”网文的开山鼻祖《凡人修仙传》改编的游戏产品《凡人修仙传：人界篇》在2023年上线之后，首月的流水超过了6亿；2020年现象级网文《诡秘之主》的游戏化改编也正在路上。

毫无疑问，网文IP改编是当下竞争激烈的游戏市场突围的一把利器。

但问题也很明显，大量的IP改编作品质量并没有达到玩家和粉丝的预期。前期表现不错，后劲不足的作品也大有人在。例如上述的《斗罗大陆》，同一IP衍生产品过多，质量良莠不齐伤害玩家情感，甚至整个IP都会受到一定的影响。

因此，如何选好有潜力的好IP，做出IP改编的差异化，又该怎么满足原著IP粉丝的高期待，成为了改编破局的关键。

而在近期，陀螺在做新游观察的时候，也发现了一款有意思的IP改编产品。

祖龙娱乐基于著名小说《龙族》改编的策略卡牌游戏《龙族：卡塞尔之门》在TapTap上居然已经有了超过10万的预约量，并且在TapTap和好游快爆上都维持着8.7分左右的高评分。

产品的测试口碑也不错，从不少玩家评论中也能看出，原著粉对游戏当前的品质满意度，以及未来期待都是比较高的。

惊讶之余，仔细想想亦合理。《龙族》这个小说IP的分量并不亚于《斗罗大陆》《凡人修仙传》等知名作品，加上其少年成长、冒险的奇幻题材，改编起来适配玩家的代入想象。也因此，透过《龙族：卡塞尔之门》，我们能看看祖龙娱乐乃至国内厂商在IP改编上所做的一些思考。

为什么是《龙族》？

这个问题的答案其实很简单，因为《龙族》真的太火了。

IP改编追求的就是原著IP的背书，庞大的粉丝群体作为潜在用户群具备足够高的商业价值，著名IP改编作品相对而言更容易破圈，可以说在立项之初就降低了不少的宣发成本。

具体到《龙族》这个IP上，它的火爆可以说奠定了《龙族：卡塞尔之门》“天胡”开局的基础。

先说原著小说，《龙族》自2009年开始连载至今已有15年的历史，这15年中累积起了无数的粉丝，可以说是陪伴了一代人成长的文学作品；而且因为其定位少年奇幻冒险题材，时至今日，仍有无数的青少年入坑，“雨夜，高架，迈巴赫”这个关于楚子航的名场面，甚至成为了网络热梗，也足见其影响力。

而每一次的《龙族》重大事件，更是热搜话题不断。比如《龙族》宣布动画化之后，#龙族动画#这个话题在微博上就有超过2.4亿的阅读量；而动画在腾讯视频播出后，抖音上关于龙族动画的自有话题讨论量更是得到大几千万甚至破亿的播放。

在二创领域，《龙族》更是成为了“同人四大名著”之一，粉丝们通过大量的同人、二创作品去描绘自己心中的龙族世界，希望通过这些作品来表达他们对于《龙族》的理解与想象。也正因此，他们对于IP改编的高质量作品依然有很大的需求，也有很高的期待。

祖龙娱乐选择《龙族》的原因也不仅仅是IP本身奇高的热度，更重要的原因在于，粉丝们也正在期待一部高质量IP衍生作品的诞生。

原著小说《龙族》还未完结，但最新的《龙族5》口碑却不尽如人意，并且因为作者江南本人原因，目前原著已进入停更状态。

至此我们差不多明白，《龙族：卡塞尔之门》就是一款在正确的时间点诞生的饱含期待的作品，它承接了原著IP泼天的流量，也承载了粉丝们的期待和想象，剩下的，就只能靠内容说话了。

用高质量内容圆玩家一个梦

从之前的测试和已经释出的物料来看，对于《龙族：卡塞尔之门》，祖龙娱乐“内容为王”的坚持得到了一个比较好的正反馈。

比如最直观的游戏美术风格上，《龙族：卡塞尔之门》就选择了与《龙族》动画同样的精致2D动漫风格，在《龙族》动画的正版授权下，以动画人物设定为蓝本，用2D美术的方式对人物立绘进行了精细的打磨。

就《龙族》原著定位的奇幻少年成长、冒险题材而言，这样“王道”的题材与精致2D动漫美术风格的搭配可以说是粉丝们最为期待的组合，毕竟这批粉丝基本都是看国漫、日漫长大的，对于此类画风有着天然的亲近感，谁也不会拒绝用这样的方式将心中的《龙族》进行一次全新的演绎。

《龙族：卡塞尔之门》的魅力也不仅仅是精美的立绘，在游戏沉浸感的打造上也下了一番功夫。结合原著中“守夜人论坛”的设定，游戏内也有一个同样的“守夜人论坛”，玩家们可以在这个版块发帖冲浪，进行各式各样的交流讨论，感受不一样的校园日常。

同时玩家也可以与不同角色通过私信交流，甚至邀约在庄园漫步同行，沉浸体验自己身处卡塞尔学院的生活日常。

作为一部IP衍生作品，弥补原著中的意难平也是许多粉丝的期望。《龙族：卡塞尔之门》就通过if线的形式进行了不同结局的续写。例如丘山行动不一定会以失败告终，通过if线的表现，叶胜与酒德亚纪会在论坛上官宣二人终成眷属。

此外，祖龙娱乐对于质量的追求也体现在游戏的配音上。今年4月6日，《龙族》动画的日配版正式开播，一经上线便收获了粉丝的大量好评。

《龙族：卡塞尔之门》则精确地捕捉到了这一粉丝核心需求，请来中日英三地豪华声优为游戏配音，加上精致的2D动漫美术，让玩家心中的《龙族》世界更加生动立体，算是圆了玩家们少年时代关于《龙族》的众多美好幻想。

另一方面，祖龙娱乐本身的开发实力也是《龙族：卡塞尔之门》推向市场的一个重要保障。毕竟，这已经不是祖龙娱乐的第一款《龙族》IP的产品。

2019年，《龙族幻想》在全球范围内发行上线，得益于UE4引擎与祖龙娱乐精细的打磨，这款当年的开放世界RPG游戏即使放在当下，画面上依旧能打，精致的光照渲染、开放自由的游戏体验吸引了不少玩家，在技术和IP的双重优势下，《龙族幻想》在全球市场上收获了声誉与商业上的双重成功。

据统计，截止2023年底，《龙族幻想》全球累计流水超44亿，注册用户超4400万。

上线之时也在全球多个市场创下出色的榜单成绩，不仅在大陆地区上线首月就登顶畅销榜首，在日本、东南亚五国更是首日就升至免费榜第一。除此之外在欧美地区，美德法俄四国同样达到了免费榜前五的位置，收获了玩家的大量好评。

《龙族幻想》的成功无疑为祖龙娱乐累积了大量的《龙族》核心用户群，并且也证明了祖龙娱乐本身对于《龙族》这个IP的掌控实力。

来到《龙族：卡塞尔之门》，祖龙娱乐要做的不是复刻一个《龙族幻想》，而是形成相当的差异化，带给现有核心用户群更多惊喜的同时，尝试去收获更多的用户和市场。

因此我们在《龙族：卡塞尔之门》身上也看到了一些新的改变。最明显的就是玩法上的差异，不同于《龙族幻想》的开放世界RPG玩法，《龙族：卡塞尔之门》没有再去追求大世界的自由探索体验，而是采取了卡牌玩法，充分利用原著中炼金武器等元素，通过不同的卡牌阵容组合、武器技能搭配等，做出了一个极具深度的策略玩法。

对于粉丝而言，这样的差异化可以给他们带去足够的新鲜感，体验一个不同于《龙族幻想》的龙族世界；祖龙娱乐则可以站在《龙族幻想》的基础上，进一步拓展用户群体，探索更广阔的市场。

总的来说，从《以闪亮之名》到《龙族：卡塞尔之门》，祖龙娱乐始终坚持自研自发的模式。无论是市场运营能力还是产品技术实力，他们都有拿得出手的实力大作，近年间上线产品的全球化市场成绩就是最好的证明。

凭借《龙族幻想》的影响力与近几年的长线打磨，再加上从《以闪亮之名》上沉淀的持久长线运营和宣发能力，相信《龙族：卡塞尔之门》会在这条路上走得更远。

精品改编永远不缺市场

《龙族：卡塞尔学院》这样的大IP改编作品接连出现，可以预见，IP改编的热潮还会继续。

去年伽马数据发布的《2023年度移动游戏产业IP发展报告》显示，截至2023年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.70%。并且这一占比还在持续提升中。

但作为一种文化娱乐产品，大量的IP改编游戏产品的出现不可能全是精品，在泥沙俱下的现实情况下，一些劣质产品伤害了不少玩家的感情，以至于不少玩家对于IP改编抱有不小的抵触情绪，如何消解玩家这些负面情绪，做好产品市场推广，还有很长一段路要走。

《龙族：卡塞尔之门》算是对当下的IP改编之路打了个样，从立项IP的选择到差异化运营与产品技术积累，对于行业而言还是带去了不少的思考。而关于这款产品本身，市场的巨大期待能否真正转化为商业上的成功一切还未可知，但从游戏现在公布的内容及祖龙娱乐过往的成绩来看，或许这一次沉寂已久的《龙族》IP真的可以再度焕发生机。

而在IP改编这一赛道，大热IP也不止一个《龙族》，还有什么IP值得挖掘搅动市场，就看行业大家的选择了。