财经博主的尽头是支付宝？

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作者 | 林默

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大众爱搞钱，无处取真经

问：这届神仙里，谁的KPI最重？

答：财神爷。眼看着这么多人姻缘树下爱搭不理，财神殿前长跪不起。就问这要是你，你压力大不大？

中产们已经变成了存款“特种兵”，自从理财开始倒亏本金，中产们愿意走的最远的路，就是奔赴高利率的路。但凡听说哪个地方的存款利率高出0.1%，他们都愿意打飞的奔袭而来。在社交媒体上，今天在香港银行门前排队开户，明天为了8%的利率远赴中美洲厄瓜多尔。

年轻人们，则一边思路翻新替人遛猫遛狗、去夜市卖烤肠，一边不顾金价走势，纷纷投身传统买金事业，迅速走上了“质疑大妈，理解大妈，成为大妈”的心路——小红书上，输入关键词“买金”，你可以看到480万+篇笔记。

纵观当前全民搞钱热潮，有一个现象很显著：大家搞钱的心智异常坚定，但搞钱的路子多少有点迷。就像走在大马路上看见别人在排大队，搞没搞明白反正也先上去排队再说。

说到这里，一个疑惑徘徊在了我的心头，当前人民群众的搞钱欲望如此强烈，怎么财经博主反倒“隐身”了？！

听到这里，一个做了八年财经内容的博主告诉我，是我低估了这个行业的特殊性。

在“博主宇宙”里，美妆博主可以直播带货，生活博主可以广告植入，美食博主可以探店宣传，连宠物博主都能卖狗粮猫粮给宠物用户。

而财经博主，一个尴尬的存在，在娱乐为王的夹缝里求生存，绝大多数只能通过卖课、荐股挣点零花钱。

这两条路还越走越窄，本就贫瘠的变现方式，更贫瘠了。

一个经济学家曾经跟我说，“我们做短视频，就是在跟猫、跟狗、跟大长腿、跟萌娃竞争，你觉得我们有什么竞争力。

更具体的困境是，短视频里算法为王，平台将更多流量和资源倾斜给热门内容。想想也知道，这一定会挤压财经这些品类的空间，把博主们推上一条“限流”的生存之路。

艰难求生的财经博主，也只能主打一个陪伴，用情绪价值稀释下专业内容。

任泽平有一句俏皮话，说，建议财经博主转型情感主播。

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财经内容，还有必要吗？

在信息过剩、眼球严重不够用的大环境下，没有平台的支持，不能让博主们端好“饭碗”，好的泛财商内容自然是无源之水、无本之木。一来一去，大家当然在这些平台上越来越难刷到这类内容了。

越来越难刷到，是不是意味着没有存在的必要了？

当然不是。相反，这些内容存在一个广阔且并不隐秘的市场。

我们来看一组数据。据2023年10月艾媒咨询与21世纪经济研究院联合发布的一份报告显示，新闻用户日常关注的新闻类型里，财经新闻占比达到53.8%，以及，财经新闻女性用户增速较快，受众群体出现年轻化趋势。

这至少说明两个问题。

一是，新闻用户消费的内容相对更加严肃专业。在娱乐为主的短视频里，爱看财经新闻的朋友大概率难以被满足。

二是，女性用户、年轻用户成为搞钱的主流，新的内容消费需求在产生，新的投资意愿也在产生。

这些都是机会，没被短视频抓住，或者说短视频也不想抓住的机会。 3

财经博主，走向支付宝

那么问题来了，爱看这类内容的人和这些财经博主都去哪了？

如果你仅能抢答出雪球，说明你是看财经的。如果你还抢答出了支付宝，说明你是懂搞钱的。

据支付宝的公开数据，七成的头部财经博主都已“到站”，调侃转型情感博主的任泽平也是其中一员。

支付宝和做内容，乍一听这两者也妹有关系啊。

咱憋急着替财经博主操心，人家把支付宝当成新选择，是有理由的。

内容只有被看见才有价值。在支付宝，每五个短视频用户里就有一个喜欢看泛财商类内容。跟他们聊钱、聊搞钱，那不是丁对丁，卯对卯。

再说支付宝的理财社区做了那么多年，用户心智也沉淀下来了。很多人买基金的时候，也会去这里看内容，里面还有博主晒收益、传授搞钱心得，没事儿再跟大伙儿唠唠嗑。

重要的还是，你敢来，支付宝它也是真敢给流量。

据说，支付宝最近发布了一个新政策，要砸10亿现金、百亿流量。艰难求生的财经博主，其他平台的边角料，终于拿到了“爸妈小骄傲”的逆袭剧本。

将专业归还内容，让用户专心搞钱，这才是财经博主的立根之本。

那么，问题又来了。短视频没做的事儿，怎么支付宝要上赶着做？

因为对口啊。支付宝拥有10亿用户，这些年早已把支付+金融植入用户心智，且用户本身也偏爱消费财经内容。

这是天然的优势。

有消息称，支付宝还要把理财社区和视频频道进行深度融合，并且上线财商频道。

如果说，支付宝以前做财经内容是顺势而为，那现在已经走到主动造势的阶段。

对财经博主、搞钱博主来说，这是一根把他们从苦海打捞起来的橄榄枝。在短视频无效内卷了这些年，他们终于等来一个春天。

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