带玩具的“儿童套餐”，中年人抢疯了

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作者 | Sunnyue 来源 | 首席品牌观察

比起新茶饮品牌广泛而又频繁的联名，餐饮界的联名可以说是更喜欢聚焦在动漫IP之上。

本来可能只是盯上了家庭里“吞金兽”的儿童套餐，没曾想误打误撞的让打工人着了魔上了道。

最经典的麦当劳，肯德基，必胜客，常常在各种节日推出动漫联名活动，在儿童套餐中配备一些小玩具。

结果小朋友们没看上，看不懂，反而是让不少大朋友的DNA动了。

不过还真别说，这个儿童套餐中最大的“显眼包”，也就是联名玩具。

歪打正着的投了打工人的喜好。

先来看看最近的61儿童节联名活动吧。

凭借开局一句“疯狂星期四”，走向了长红的KFC自然是早早的准备好了六一活动。

直接拿出最吸金，最有影响力的宝可梦IP。

在儿童套餐中，甚至还推出了一个耿鬼歀游戏机，能够模拟捏泡泡纸的解压感。

▶ 图源：KFC官方

大的联名IP被抢了，OK那就自己做！

麦当劳也推出定制玩具——对酱机，让麦当劳整个app卖崩了，还因此冲上了微博热搜。

拥有独特的薯条和麦乐鸡造型，甚至还能通话，一下在社交平台上受到追捧。

正所谓，对于小朋友来说有点幼稚，但对于成年人来说刚刚好。

▶ 图源：小红书

有人指出，300米范围内“对酱机”里的大家都在一个频道，因此不少人还与陌生人连上了麦。

因为其限量发售的特性，二手交易市场上的价格迅速攀升。

对讲机的价格一度飙升至79.9元，相较其原价，涨幅几乎翻倍。

去年，麦当劳推出“六一”活动，任意消费加30元可兑换一台麦乐鸡块造型的俄罗斯方块游戏机，限量40万部。

活动一经推出便售罄。

▶ 图源：麦当劳官网

尽管昔日风光无限，现在这款曾经的顶流产品如今已风光不再，沦为了过气的代表。

为了唤起消费者的怀旧情怀，宜家在今年儿童节也创意的推出了一款与经典对讲机同系列的“照相机”玩具。

“儿童套餐”在短期内为品牌赚得盆满钵满，同时巧妙借助互联网流量思维，扩大品牌的持续影响力。

随着消费者购买力和消费观念的变化，为品牌创造长期价值。

即使伴随着“套餐玩具”在各大媒体之间热度的衰减而成为过气的“快消品”，但是对于品牌来说，短暂的拥抱“流量”就足够了。

毕竟，网友们刚好喜欢接梗玩梗，还能够用自己的创意和幽默来延续节日活动的热度。

快餐巨头与动漫热门IP的联名合作，早已成为业界的一种默契与习惯。

提及麦当劳的儿童套餐，总是少不了那一份附带的小玩具惊喜。

六一儿童节的到来，不仅让众多孩子欢欣鼓舞，更有一群热衷于收集每一季新鲜玩具的成年人翘首以盼。

事实上，这些成年人才是儿童套餐背后真正的消费大军。

近年来，餐饮企业仿佛化身为潮流玩具的“创意工厂”。

融入各式各样的玩具元素，更是容易让人“买椟还珠”，甚至还催生了“代吃”，“代抢”业务。

时间往回拨一点，年初麦当劳联手Hello Kitty推出联名套餐。

该经典卡通形象深受孩子和成年消费者喜爱，为迎合成年消费者，港澳地区麦当劳还推出Hello Kitty联名麻将。

同时，肯德基与宝可梦合作，推出联名产品。

作为一代人的回忆，宝可梦对80、90后具有特殊意义。

通过宝可梦主题餐品和玩具，肯德基成功吸引大批成年粉丝重温童年记忆。

作为一种独特的文化现象，其集收藏、娱乐与社交功能于一身的特点，IP玩具正在逐渐渗透到年轻群体的日常生活中，成为年轻人生活中不可或缺的一部分。

▶ 图源：小红书

对于品牌来说，节日营销的核心在于与消费者建立情感联结，能够实现共鸣。

特别是在当前复杂多变的社会背景与快节奏的生活方式下，儿童节这一特殊日子似乎更能触动消费者的情感深处，激发强烈的情感共鸣。

怀旧体验不仅为人们带来了情感层面的安慰与满足，更在心理上增强了归属感和自我认知。

相比之下，童年的快乐往往来得轻而易举且纯净无瑕，这种特殊的快乐体验让人难以忘怀，因此成年人在儿童节这一天，也渴望重温那份纯真的快乐。

快餐品牌在互联网时代的营销，更注重的是名人效应。

早早便涉足网络世界的“小孩哥”们，成长过程也往往深受明星和网红的影响。

与成年人一样，同样浏览着各种广告信息。

明星和网红的产品代言或爆款推荐，往往成为他们做出购买选择时的偏好。

相比于那些专为儿童设计的餐食，他们也更倾向于选择明星同款或网络上的热门商品。

▶ 图源：网络

“儿童套餐”，说白了也是靠着动漫IP实现的“名人效应”。

只不过对象是有一定年纪的年轻人或是中年人。

不同于请大明星来撑场面，做宣传，掀起粉丝购买“XX同款”热潮。

利用动漫IP联名，更多的是激起对童年情感记忆的怀念和对简单快乐生活的追求。

在某种程度上，这或许是年轻人和中年人寻求内心安慰安稳的方式。

▶ 图源：小王子剧照

最先窥见成年人心中那份不灭童真的，恐怕是那些玩转营销的商界高手。

显而易见的是，从童心走向怀旧，营销策略已不再局限于儿童市场，而是深入到了那些内心依旧保有童真的成年人群体。

在中国市场，消费者们早已对各种联名产品司空见惯。

而这些联名背后的目标受众，并非那些没有独立消费决策权的儿童，而是那些更加倾向于为独特体验和兴趣买单的年轻成年人。

▶ 图源：马男波杰克剧照

“成人”与“小孩”之间的鸿沟宛如一道难以跨越的屏障。

孩子由于尚未广泛接触现实生活，自然难以形成与成人相同的情感共鸣。

对于那些玩法单一、缺乏挑战性的玩具，孩子们也难以从中找到新鲜和乐趣。

相较于成年人，这样一款仅用于“怀旧”的玩具显然无法激发他们的兴趣。

因为，他们还没到怀旧的时候，他们还没有完全认识这些所谓的“大IP”。

美国发展心理学家爱利克·埃里克森（Erik Erikson）的心理社会发展理论指出：

人们在成年期常常会回顾自己的过去，尤其是童年时期的快乐和安全感。

这种怀旧情怀驱使着他们通过一系列与童年紧密相连的物品和活动，试图重新捕捉那份久违的无忧无虑。

或许，成年人口中常说的“爷青回”，并非真正的怀旧，而是他们在与童年的纯真渐行渐渐远之际，所采取的一种自嘲的方式，假装自己还保有那份童真。

当成年人逐渐远离了孩提时代的天真烂漫，偶尔尝试用孩子的视角去观察生活，也能够从中汲取许多益处。

而且有没有可能，我们其实从未长大过。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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