山东着力培育体育赛事新动能 擦亮赛事经济“金招牌”

　　中宏网山东6月12日电体育是满足人民群众对美好生活的向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力。6月12日上午，山东省人民政府新闻办召开新闻发布会，邀请省体育局主要负责同志等介绍山东大力发展赛事经济情况。

　　省体育局党组书记、局长乔云萍介绍，举办体育赛事、发展赛事经济对于挖掘和释放消费潜力、满足人民群众日益增长的健身需求具有重要意义。近年来，全省体育系统坚持守正创新、全面求强，着力培育体育赛事新动能、助力赛事经济实现新跨越，积极为全省经济社会发展作出体育贡献，取得显著成效。

　　加大赛事供给，筑牢赛事经济“基本盘”。主动引进高端体育赛事。去年全省共举办国际级赛事30场、国家级赛事310场，成功引入国际篮联三人篮球国家联赛、全国体操团体锦标赛等国内外高端赛事。马拉松等路跑赛事共举办52场，参与人数49万人，其中吸引省外参赛选手25万人次来山东“跑马”，体验齐风鲁韵、岱青海蓝。积极培育自主品牌赛事。泰山国际登山节、青岛国际帆船周等品牌赛事影响力持续增强，涌现出“远东杯”帆船接力赛、“百万老年人”打太极拳等95项市场化程度高、群众参与范围广、具有山东特色的精品体育赛事。创新打造沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城“四沿”体育赛事体系，推出“九九黄河”等特色体育赛事18项，以赛为媒宣传推广“好客山东”。广泛开展群众性赛事活动。连续举办十三届全民健身运动会，社区运动会、“村超”“村BA”、大中小学体育联赛等活动如火如荼。据统计，去年全省群众性赛事活动总数超过5万场、参赛群众超过700万，均创历史新高，体育赛事“热辣滚烫”，群众参与运动健身热情持续高涨。赛事经济的发展根基不断得到巩固。

　　加强要素支撑，丰富赛事经济“助推器”。注重完善设施配套。大力推进体育场馆、体育公园、健身步道、多功能健身场地等设施建设，一批重大体育设施项目建成投用，真正把赛事活动办在群众身边。截至目前，我省共有体育场地27.84万个，面积达2.95亿平方米，人均体育场地面积3.25平方米，均高于全国平均水平。注重加强平台建设。不断优化市场、资金等要素配置，为赛事活动的“发育”提供适宜“生长”土壤。创新建设山东省体育产业综合服务大厅，设立“体育竞赛产业”服务窗口，为赛事运营机构提供全链条“一站式”赛事对接服务。2023年共引进、推荐落地省内大型体育赛事11个，促成赞助合作超4000万元，有力激发了赛事经济的发展活力。注重培育赛事主体和项目人群。支持有实力的行业龙头企业、大型国有企业发展体育赛事产业，支持体育制造业企业向体育赛事运营企业转型发展。目前，我省共有体育产业市场主体达5.06万家，居全国第二位，其中从事赛事组织的市场主体超过7000家，已成为组织各类体育赛事活动的“主力军”。“三大球”、乒羽等项目职业体育蓬勃发展，培养了一大批职业联赛专业观赛者和运动项目爱好者，截至目前全省经常参加体育锻炼的人数占比41.3%，人均体育消费支出2164元，体育消费市场总规模达2207亿元，人人关心、支持、参与体育赛事的社会氛围日益浓厚。

　　提升综合价值，擦亮赛事经济“金招牌”。通过举办体育赛事，能够大量积聚运动员、保障团队、观众等人流客流，直接拉动餐饮、住宿、购物、文旅等消费，促进经济发展。比如威海市举办的铁人三项世界杯，实现了4700万元直接经济收益，可量化品牌价值超过4亿元；日照市NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛报名人数4049人，赛事直接消费达到1100万元，带动住宿、餐饮、旅游等相关消费近亿元。为了更好地反映体育赛事对社会经济的贡献度，今年委托了第三方机构，对“五一”假期期间全省体育赛事的举办情况进行了统计监测，数据显示，我省举办的240场赛事活动，参与人数33万余人次，直接带动体育消费超过2.75亿元，赛事经济的拉动效应持续释放。今年全省已确定举办的大型体育赛事共1071项，其中国际级26项，国家级253项。前期，省体育局相继发布了“好运山东·全民健身与奥运同行”“好运山东·跟着赛事去旅行”主题赛事赛历，对相关赛事活动进行了介绍，为群众参加赛事活动提供了便利。

　　“今天我们将再发布一批精品体育赛事（共25项）和‘跟着赛事去旅行’体育赛事（共165项）。这190项赛事活动既有马拉松、自行车等深受群众喜爱、参与度广的运动项目，也有足球、羽毛球、网球、冰球等竞技性强、关注度高的球类运动项目，还有帆船、皮划艇、马术等时尚运动项目，为全省的体育项目爱好者准备了一场体育赛事的饕餮盛宴。”乔云萍表示。