雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑传7月又涨价，618促销手段？

传闻美妆巨头雅诗兰黛又要涨价了，若消息属实此次涨价为半年内第二次。据社交媒体上多位网友爆料，线下专柜及线上渠道人士透露接到通知，雅诗兰黛集团将自7月1日零时起，对雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可MAC、芭比波朗、祖玛珑、ORIGINS六个品牌，共计500余款产品进行建议零售价的上调，引发市场和行业广泛关注。

据爆料网友提供的调价表，各品牌本轮总体涨价幅度基本在10%以内， 传闻将调价的产品包括有雅诗兰黛小棕瓶30毫升，预计从695元上调至720元；雅诗兰黛白金级保湿洁颜乳125毫升，预计从690元上调至745元；雅诗兰黛白金级密集滋润护手霜100毫升，预计从770元上调至865元；雅诗兰黛白金级奢宠光璨气垫粉底液，预计从720元上调至750元；雅诗兰黛特润修护肌活精华露30毫升，预计从695元涨至720元。其他品牌如海蓝之谜修护精萃水150毫升，预计从1460元上调至1520元；海蓝之谜鎏金焕颜夜间修护霜50毫升，预计从6300元涨至6700元。芭比·波朗清透舒盈洁肤油400毫升，预计从760元涨至790元。祖玛珑香水馥郁系列50毫升，预计从1180元上调至1240元。

南都记者对此向雅诗兰黛和海蓝之谜的天猫旗舰店客服咨询，两店均表示“暂时还没有接到调价通知”。截至目前，雅诗兰黛集团尚未对此作出回应。

今年春节过后的2月19日，雅诗兰黛集团上调了旗下1500款产品的价格。雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜、Tom Ford、祖玛珑、魅可等品牌旗下的约1500款产品价格，产品价格平均涨幅在10%至30%不等，Tom Ford烈夜奢黑香水（100ML）涨价幅度最明显，从1350元一口气上涨600元到1950元。Tom Ford京东自营官方旗舰店客服回应南都记者表示：“产品定价需要综合考虑各方面因素，包括运营成本、运输仓储费用和币值汇率等原因，会适时平复并调整一些产品的建议售价”。网友认为“春节后涨价就是化妆品的‘惯例’，不急着用就等促销再买”。此前报道：雅诗兰黛、欧莱雅们节后纷纷涨价，部分香水贵了600元

而这次“涨价”就选在618大促之际放出消息，当下不少线下专柜提醒会员，部分系列有限时的无门槛8折或各类买赠优惠，还可以帮客户拼单，鼓励有意向购买产品的顾客在涨价之前趁着618活动大促的优惠价格进行囤货。故此也有不少网友猜测，此次涨价消息或许也是品牌的“促销”手段。

从618天猫年中狂欢节的销售榜可见，11个美妆品牌在开售后的4个小时内成交额破亿，其中兰蔻、欧莱雅和雅诗兰黛开卖一小时内GMV均破亿。雅诗兰黛、海蓝之谜在美容护肤榜中排名第四、六位；雅诗兰黛、魅可在彩妆榜中排名第三和十二位；Tom Ford、祖玛珑在香水榜中排名第一、二位。

根据雅诗兰黛2024财年第二季度财报，在截至2023年12月31日的三个月内，其销售额同比下降7%至42.8亿美元，报告中强调了业绩的下滑反映了亚洲旅游零售和中国内地高端美妆销售均表现疲软，其中护肤品业务板块在双十一大促期间的销售额同样下降。2月初，雅诗兰黛曾在官网宣布，公司将进一步扩大2025财年和2026财年的利润恢复计划，其中就包括了规模更大的重组计划，将减少3%-5%的职位。从更早一些的财报可见，截至2023年6月30日的十二个月内，该集团销售额大跌10%至159.1亿美元。

反而欧莱雅2023年全年业绩再创新高，净销售额已连续第三年实现两位数增长。雅诗兰黛在中国市场的市场占有率已被欧莱雅反超。据市场报告显示，中国高端化妆品市场排名前三的集团依次为欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，市场占有率分别为18.4%、14.4%和8.8%。中国市场销售下滑的危机感令雅诗兰黛集团加强了营销策略，包括年初与电视剧《繁花》联动，作为该剧官方赞助商，在剧中植入售价接近2000元的高端产品白金黑钻面霜。该面霜在618大促美白面霜热卖榜中排名第二位，截至目前已售出8000+份。

《繁花》植入售价接近2000元的高端产品白金黑钻面霜。

旗下另一品牌海蓝之谜则在4月官宣周杰伦为品牌大使，是该品牌的首位男性大使。周杰伦拥有大量的女性粉丝，品牌通过多个平台官宣合作后在国内外社交网络上均引发大量关注与讨论，有网友评论此次合作是“Icon X Icon”、“Magical Match（奇妙组合）”、“强强联合”。

海蓝之谜代言人周杰伦。

这一波营销市场反应良好，雅诗兰黛集团截至2024年3月31日止的2024财年第三季度的财务数据显示，利润与销售表现均好于预期。第三季度总营收同比增长5%，由37.5亿美元增长至39.4亿美元，净利润同比大涨116%至3.4亿美元。

但雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德在财报中表示，中国高端美妆市场仍然“充满挑战”，因为春节恰逢情人节，节日礼赠需求减少。他说：“中国消费者对于消费体验愈发重视，对高品质美妆产品依旧保持着强劲需求。因此，我们对于集团在中国的长期发展充满信心，并将以雅诗兰黛中国创新研发中心为引擎，进一步加大创新投入，加快市场响应速度，持续为中国消费者带去更多超越期待的高端美妆产品与服务。”

采写：南都记者 王欣