618大促过半，抖音主播重排座次，董宇辉、小杨哥不是第一

618年中大促已经进程过半，各个直播间的数据也相继出炉。蝉妈妈显示，以5月24日至本月5日的销售额计算，贾乃亮意外登顶排名第一，前几个月他的排名一直在前5名开外。紧随其后，广东夫妇在抖音销售额排名第二。作为从东方甄选独立出来后的第一个大促，与辉同行销售额超越了东方甄选，在抖音销售额排名第三，仅次于贾乃亮和广东夫妇。此外，逐渐淡出直播间、忙着拍短剧的“疯狂小杨哥”此次也重回带货榜前十，排名第6位。 对比来看，东方甄选旗下垂类直播间“东方甄选美丽生活”销售额仅排名第九，东方甄选直播间销售额则跌落前十，排名第13位。

截至6月5日，抖音618期间销售额前十的主播。数据来源：蝉妈妈

此前，有数据显示，抖音4月的带货榜上，疯狂小杨哥无缘前二十，而董宇辉带领与辉同行直播间在连续三个月闯入抖音带货榜前三后，排名掉到了第九名。南都记者调查发现，4月，小杨哥仅直播了三天。而与辉同行直播间除了休假停播外，董宇辉也有10多天未出现在直播间。

南都记者留意到，尽管是年中大促，但董宇辉在618期间，依然不是每天都露面直播。今年618，与辉同行直播间设立了多个垂直品类小专场，比如深圳南山专场、美妆护肤专场、端午节专场、宠物零食专场、乳制品专场、夏季服饰专场等。每场直播都会提前几天发布预告，对每场直播的主题、每场直播时主播各自出场的时间段，均有说明。

根据目前的预告来看，从618开始一直到6月9日，董宇辉在7个专场直播中会出现，合计时间为16小时。除了深圳专场董宇辉在上午和晚上各自直播两小时之外，其他的专场，董宇辉一天只直播两小时。

在618期间，与辉同行直播间截至目前销售最好的专场是5月28日的深圳南山专场。根据深圳市商务局提供的数据，此次直播活动开播20分钟收到近万份订单，整场累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。

从带货的产品来看，这场直播销售了不少来自深圳的品牌，覆盖3C数码、家居日用、美妆护肤、食品饮料等品类，包括大疆无人机、倍轻松按摩仪、OPPO手机、SKG眼部按摩仪、凯迪仕智能门锁、HBN、光明乳鸽、安克充电宝、徕芬吹风机、创维电视、云鲸扫托一体机、富安娜家纺等。

蝉妈妈数据显示，这场直播销售额前三的产品分别是小米空调、大疆云台相机和富安娜乳胶对枕。

有分析人士认为，直播电商行业发展多年，已告别指数级增长，走到平稳发展期。头部主播的优势虽然还在，但大家都意识到培养主播团队的重要性。从与辉同行近期的专场不难看出，他们在品类的拓展方面是可圈可点的。同时，大主播们自身也在寻求多元化转型，比如小杨哥近期关注拍短剧，董宇辉则热衷文旅直播。尽管头部主播出现的时间变小，直播间销量和流量有所波动，但粉丝和基本盘还在。

在618大促刚开始时，还有人疑问与辉同行直播间人数为何减少，对此董宇辉在直播中回应称，“这种情况很正常，因为最近各大平台已经开始了618购物狂欢节，人们的注意力都被各种美妆品所吸引。因此，我们卖食品的直播间的观众人数会相对较少，这是一种正常现象，没有什么可担心的。”

值得一提的是，5月31日，物美集团创始人张文中开启抖音直播首秀，俞敏洪则做客张文中直播间。在和张文中对谈时，俞敏洪表示，自己过去一年在网上被谩骂、指责的次数，是一百辈子的总量都不止。他还透露想远离生意场，要去游山玩水，把更多时间留给自己。

在张文中向俞敏洪讨教直播经验时，俞敏洪说，“东方甄选现在也做得乱七八糟的，我没有任何跟你提建议的本领。”

据悉，销售进入排名前10的东方甄选美丽生活，近日因为“叫卖式直播”引发热议。就在去年，俞敏洪还曾在亚布力论坛年会上说，网上那种买买买的“嚎叫”，自己是完全看不起的。

采写：南都记者 汪陈晨