解锁“啤酒+旅游”消费增长极！百威亚太与携程集团开启战略合作

日前，黄浦重点企业百威亚太与携程集团在上海正式签署战略合作协议。双方将携手开展包含市场营销、数据洞察、商旅服务、特殊渠道等多方位的尝试和深入合作，共同探索文旅融合新范式，挖掘“旅游+啤酒”的消费潜力，并为国内消费市场注入增长新动能。

百威亚太首席执行官兼联席主席杨克表示：“啤酒能拉近人与人之间的距离，令人们感到松弛愉悦。当前，中国政府出台的文旅新政将进一步释放旅游业潜能，我们期待与携程一道，为中国经济发展注入新的活力与增长动力。在本次合作中，我们将以超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同定制一系列自然旅游线路，鼓励消费者拥抱自然。”

据中国旅游研究院预计，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元大关。同时，旅游消费逐渐从以观光为主的传统模式，升级为注重个性化体验的休闲度假模式。

啤酒是放松、社交、庆祝等美好时刻的标志性载体，与旅游共享众多消费场景。越来越多的消费者在追求高品质啤酒的同时，也在“进阶”探寻其所承载的愉悦的消费体验。

面对“旅游+”产业融合带来的广阔机遇，在本次合作中，百威亚太将以旗下倡导惬意休闲生活方式的超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同挖掘、深度融入热门自然旅游线路，覆盖福建、海南等热门目的地，包括出行、酒店、地标及自然景点等体验，为更多的中国消费者带来专属的科罗娜自然惬意旅行。

同时，百威亚太与携程集团将共同打造全新文旅IP，选择国内旅行目的地举办音乐节、文化节等大型“旅游+”融合活动。通过为消费者提供优惠礼券和创新的文旅体验，鼓励消费者跳脱烦嚣，享受自然惬意。

此外，百威亚太还将与携程共同开启大文旅融合生态的重要板块，包括文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店和美食等板块，将把旗下的百威、蓝妹、科罗娜等多个知名品牌的消费体验与上述板块结合，创新文旅行业的新场景和新服务，并跨界联动更多文旅上下游产业链，以探索文旅行业的无限可能。

携程集团高级副总裁王韦表示：“‘旅游+’已成为经济发展的新引擎，旅游融合越广泛深入，其对消费经济的带动作用就越强大。啤酒天然具有社交和体验属性，与旅游业的结合自然形成了一种富有吸引力的合作模式。我们对与百威亚太达成的战略合作倍感信心，期待为消费者带来更多激动人心的目的地体验。”

依托与携程集团的战略合作，百威亚太将为更多旅游目的地引入高端及超高端产品，融汇愉悦的啤酒消费体验与美妙的旅行体验。展望未来，“啤酒+旅游”模式的全新尝试，将为百威亚太“解锁”全新的消费增长极，也将为国内消费经济发展增添新活力。

记者 / 范煜昊

编辑 / 宗哲麟

图片 / 百威亚太

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