揭秘！2024年日化智云「头发清洁」新品趋势

根据英敏特数据显示，预计未来5年洗发护发产品市场将以4.3%的年均复合增长率增长，销售额将达到861.6亿元人民币。在这样的背景下，洗发产品也在面临着新的挑战和机遇，本周日化智云为你探析洗发产品的新品趋势。

01

功效趋势：强韧发根、控油去屑

根据凯度《2024功效洗护白皮书》报告中显示，去屑止痒、控油蓬松和强韧防脱成为消费者最受关注的三大功效。基于消费者对头皮和发质问题的关注度提升，洗发产品已经从单纯的清洁功能扩展到多种护理和保养功效。

诗裴丝玻尿酸红参控油去屑洗发水

图片来源：spes旗舰店

价格：￥89/500ml

国家：中国

品牌：spes诗裴丝

功效宣称

红参养头皮，发根挺立蓬松

☛智慧控油系统-80H持久控油蓬松，独创三通路靶向控油清除马拉色菌繁殖土壤。

☛添加p-cation 蓬松因子，发根蓬弹挺立、专利海洋多糖去屑因子、OCT去屑活性因子，温和去屑，头皮净澈不紧绷。

☛蕴含红参提取液、头皮益生素、侧柏叶提取物和咖啡因，修护皮脂膜，促进头皮毛囊修护再生。

EXPRESSIONS花漾香氛控油洗发水

图片来源：EXPRESSIONS海外旗舰店

价格：￥129/500ml

国家：新加坡

品牌：EXPRESSIONS

功效宣称

控油止痒，发丝自在蓬松

☛搭载ZORYA皮脂清洁科技-表皮层控油，控制油脂分泌，发根挺立；分解多余油脂，解决头屑头油问题。

☛多重植萃维护健康生态-添加了山茶花、OCT&柠檬酸、无患子果和苦参，深层舒缓改善油腻，根源净化头屑，舒缓瘙痒。

☛院线级沐发新体验，添加15重氨基酸，表活润养，补充、维持角质水分。

02

成分趋势：天然植物精粹、护肤级成分

随着功效需求的扩展，“护肤式护发”概念渐成趋势，天然植物成分、无硅油、氨基酸等温和且健康的成分成为新品研发的重点。此外，一些具有特殊功效的成分，如生姜、人参等，也被广泛应用于洗发产品中，以满足消费者对头皮和发质改善的期望。

阿道夫参谷无硅油蓬松祛油洗发水

图片来源：阿道夫旗舰店

价格：￥100/600ml

国家：中国

品牌：阿道夫

功效宣称

无硅油洗护，参养蓬松不油腻

☛人参精粹-平衡水油，深度头皮养护强韧头皮屏障，提升头皮自我防御力。

☛精粹3重小分子植物精油--牛油果树脂、橄榄果油和茶籽油，有效调节水油，长效保湿，修护受损发丝和补充头皮头发营养等。

☛无硅油配方-弱酸性配方接近头皮PH值，温和不刺激，头皮无残留。

EXPRESSIONS生姜防脱洗发水

图片来源：EXPRESSIONS海外旗舰店

价格：￥129/500ml

国家：新加坡

品牌：EXPRESSIONS

功效宣称

防脱不掉发，控油更育发

☛TEN-DS毛囊赋活技术-新加坡院线专研，刺激毛囊生长因子IGF-1分泌，防脱固发，焕活毛囊。

☛高活草本精粹-严选北纬27°高山老黄姜，协同刺激毛乳头细胞，强健发根发芯，减少掉发断发，刺激头发再生。

☛养发配方体系-添加了角蛋白+泛醇成分，修护发芯受损空间；咖啡因+獐牙菜，促进新生发；水杨酸+二裂酵母发酵物，蓬松控油。

施华蔻多效修护洗发露

图片来源：施华蔻官方旗舰店

价格：￥69/600ml

国家：德国

品牌：施华蔻

功效宣称

防修护多重受损，重拾莹润秀发

☛护肤级成分加持-明星小分子胜肽成分，双重共建抵御屏障、珍贵黑珍珠萃取物，秀发莹润光泽。

☛4重氨基酸温和修护-添加了瓜氨酸、精氨酸、鸟氨酸HCI、乙酰酪氨酸，弱酸性配方，头皮更舒适。

☛创新·智慧式修护-采用“革新发·芯赋源科技”，外柔顺，升级第5代C18蛋白，修护毛鳞片损伤；内强韧，蕴含高渗透性水解角蛋白，填补发芯空洞。

03

香型趋势：茶香、花香应用提升

在“嗅觉经济”盛行的当下，消费者对于头发清洁的需求也不再仅局限于功能需求，消费者对气味关注凸显。2023年头发洗护品牌中茶香和花香等个性化香型逐渐受到市场的青睐。茶香型洗发水以其独特的清新香气和舒缓头皮的功效受到消费者的喜爱;而花香型洗发水则以其浪漫、甜美的香气为消费者带来愉悦的洗发体验。

丝蕴去屑控油洗发露

图片来源：丝蕴官方旗舰店

价格：￥31.5/420ml

国家：日本

品牌：丝蕴

功效宣称

温和头皮护理 改善头皮微环境

☛配方持效去屑控油-配方特含茶多酚(儿茶素)，臻选绿茶提取物和98%+精纯高活胺盐，调节头皮水油，令头皮持效清爽，自在舒爽。

☛清幽茶香-前调：柑橘、绿茶，中调：茉莉、栀子花、紫罗兰、木兰花，后调：龙涎香、麝香、花香。香气令人感到惬意舒缓，治愈疲劳。

维特丝香氛柔顺洗发水

图片来源：维特丝旗舰店

价格：￥35.8/500ml

国家：中国

品牌：维特丝

功效宣称

控油蓬松、持久留香

☛明星科研成分-添加韩国高纯度氨基酸温和滋养 不伤头皮；英国宝藏级黑柳树提取物，吸附油脂 持续清爽；摩洛哥特产护发果油，改善毛躁，顺滑到底。

☛护肤级成分-氨基酸，温和清洁，水油平衡不发干，0硅油，温和安心。

☛大师调香，茉莉白茶香-前调：高雅罗兰，中调：多刺玫瑰，后调-记忆雪松。大牌同款香，为发丝记忆独立创香。