奥瑞金：携手鸟巢 共塑体育产业新未来 接入AI引擎 全球首发“可交互式智能包装”

5月23日，法国欧塞尔足球俱乐部一行来到北京鸟巢绿茵场，进行了一场“别样”的足球交流活动。当天，近60名来自中国的小足球员们“以球会友”，与欧赛尔俱乐部的职业球员开展了一场热情而友好的足球互动活动。

帮助促成本次交流的，是国内金属包装行业的龙头公司奥瑞金科技股份有限公司（下称“奥瑞金”，002701.SZ）和“双奥举办地”国家体育场（鸟巢）。

当天，在中国企业联合会、北京市体育局、北京市国有资产经营公司、法国驻华使馆、北京奥林匹克公园管委会、北京市足协等部门的共同见证下，奥瑞金与国家体育场（鸟巢）共同签署战略合作协议，宣布双方将在体育产业，特别是青少年足球培训领域展开深度合作。

奥瑞金相关负责人表示，与国家体育场（鸟巢）合作，不仅有利于整合双方独有的资源优势，在体育事业、“包装+”领域展开深层次探索，更有助于双方在“名牌”服务体系建设上形成合力，帮助双方实现事业共创、项目共举和资源共享，为体育产业深度融合带来更多维度的想象空间。

此外，当天下午，奥瑞金还在鸟巢金色大厅举办了全球首发“可交互式智能包装”发布仪式，正式推出全球饮料市场首位虚拟健康管家“小希”。

作为奥瑞金“包装+”战略的重要一环。奥瑞金将围绕“小希”搭建“可交互式智能包装”服务体系，帮助更多企业完成品牌与消费者从接触到成交的强信息关联，进一步构筑金属包装产业的渗透力、价格力和延展力。

名牌包装入鸟巢 围绕青训做加法

欧赛尔俱乐部是一家成立于1905年的法国老牌俱乐部，作为一家有近120年历史的“殿堂级”青训强队，欧赛尔培养出了坎通纳、布兰克、迪奥梅德、波利、西塞等一众足球名宿。

在刚刚结束的法国足球乙级联赛中，欧赛尔俱乐部提前一轮夺得法乙冠军，正式重返法甲联赛战场。

这家新晋法甲联赛俱乐部的背后掌舵者是来自中国金属包装行业的龙头公司。

奥瑞金是一家致力于为各类快消品企业提供综合包装整体解决方案的服务公司，公司业务涵盖金属包装产品设计与制造、灌装服务、智能包装载体的信息化服务、包装方案策划等。2012年，奥瑞金在深交所上市，成为国内金属包装行业的首家上市公司。

基于自身综合包装整体解决方案的战略定位，多年来，奥瑞金积极投身体育产业，以体育缔结业务上下游协同发展，打造快消领域的品牌服务体系。

作为北京国资公司深耕文化体育产业的重要载体之一，国家体育场（鸟巢）不仅是知名的国际大型赛演活动平台，更是展示国家形象、传播体育文化的重要窗口。

基于双方在“名牌”服务体系建设上的共同目标。奥瑞金与国家体育场（鸟巢）决定，共同创立“鸟巢-欧塞尔精英足球队”，作为国内足球青训的重要IP进行运营，并为中国青少年提供海外训练的机会。

其中，鸟巢将负责组织适龄球员参与精英队选拔，为精英队提供训练场地、食宿等配套服务。奥瑞金则将派遣欧塞尔教练员制定选拔标准，组建精英队教练员团队，并负责球员的职业规划和国内外训练比赛的安排。

打造“体育+”生态 服务“名牌”共识

作为“包装名牌、名牌包装”战略的倡议者，奥瑞金一直致力于打造丰富的品牌服务场景和品牌服务体系，以拓展包装的价值空间。

而体育营销生态建设正是公司实现综合包装整体解决方案服务商战略的关键一环。

身为最早伴随红牛进军NBA的合作伙伴之一，奥瑞金一路见证了红牛通过体育IP实现崛起的成长之路。通过赞助大量的极限运动项目，红牛树立了独有的品牌形象和产品“调性”，也对奥瑞金产生了深刻影响。

在奥瑞金看来，体育本身的竞技性、观赏性、消费性乃至凝聚力都有助于观众打破认知壁垒。当面对不同国家和地区之间的政治、历史、文化和消费行为的差异，体育拥有着跨越国界、文化和年龄力量。

当一家企业踏足一个陌生的市场，想要快速地得到目标用户认可、形成品牌认知，达成销售转换，体育IP和体育赛事无疑是最佳的营销工具之一。因此，布局体育产业尤其是国际化视野成为了奥瑞金多年来的一贯坚持。

不仅如此，与单纯在海外投资建厂不同，奥瑞金对国际化还有着更深层的理解。

在奥瑞金看来，帮助企业构建起与消费者之间以体育为核心的品牌文化体系，并最终转化为客户销量水平的提升，这种从“产品”出海到“品牌”出海的转变，才是真正“高质量”的国际化发展。

而这种通过提供差异化服务所形成的客户粘性，将成为奥瑞金不同于其他金属制品包装公司的独有“护城河”。

正因如此，2015年以来，奥瑞金持续、系统地开展体育产业的相关布局。公司不仅通过体育子公司奥众体育开展体育IP运营、赛事运营和体育营销服务，成为NHL全球官方合作伙伴和中国赛创始合作伙伴，还发起环黄山国际自行车赛、全国大学生冰球联赛等诸多运动赛事。

投资欧塞尔足球俱乐部亦是奥瑞金对体育产业布局的一部分。作为体育产业最大的单一项目，足球的全球产值超过5000亿美元，占全球体育产值比重超过四成。

作为全球知名的大型赛事活动举办平台，鸟巢见证了无数辉煌和荣光的时刻，体现了顶级的体育竞技水平和深厚的体育文化底蕴。

奥瑞金希望能与鸟巢牵手，在提升品牌形象宣传、文体活动推广，拓展品牌方朋友圈、资源共享和IP共建等领域形成一系列新的合作模式，实现互利共赢，为推动体育产业、文化产业的繁荣发展注入新的动力。

快消接入AI引擎 犀旺首发“可交互式智能包装”

5月23日当天，奥瑞金还在鸟巢金色大厅举行了全球首发“可交互式智能包装”发布会，并正式推出全球饮料市场首位虚拟健康管家“小希”。

据奥瑞金相关负责人介绍，“小希”是由奥瑞金携手虚拟人生态公司次世文化共同打造的全球饮料市场第一位虚拟人健康管家。双方基于大语言模型，以大量专业知识库投喂，实现了“小希”在用户健康管理和运动管理领域的知识库学习、信息调取与生成、文本与语音答复等功能搭建。

今后，“小希”将随奥瑞金旗下犀旺运动营养饮料，走到千万消费者身边。

近年来，云计算、大数据、物联网以及人工智能等技术发展催生了新零售时代加速到来。围绕消费者需求，通过AI重构和驱动新消费的“人、货、场”变革成为大势所趋。

作为国内金属包装行业的领先企业，奥瑞金通过旗下运动营养饮料——犀旺，率先带来了“可交互式智能包装”概念下的首个产品体验，成为公司依托技术创新驱动新质生产力提升的又一项积极实践。

在活动现场，消费者通过扫描犀旺饮料罐身上印刷的二维码，不仅可以与“运动健康助手”小希进行实时互动对话，还可以通过“小希”了解饮料相关详细信息以及向“小希”进行专业的运动健康咨询。

奥瑞金相关负责人表示，奥瑞金推出小希的初衷，即是推进AI技术更好服务新零售，创造高效信息交互、提升品牌服务能力，最终带动以消费者体验为中心的消费升级。

为了更好适应犀旺的品牌理念、产品信息及其所对应的使用场景和消费者需求，奥瑞金和次世文化不仅为“小希”打造了极具美感的数字形象，还更进一步训练了“小希”的专属知识库。

通过细分领域下训练的AI专属大语言模型以及文、图、声音、视频等一系列多模态智能交互技术，“小希”不仅可以将文字转换成有情感有温度的音色与用户互动，亦可将用户的语音转换为文字，并通过AI大语言模型针对犀旺产品用户的问题实时生成回答文字。

在一系列AI科技的融合应用和持续优化加持下，“小希”可以实现与用户进行逼真、流畅、友好的实时交互对话，创造兼具实用性和温度感的智能交互体验。

奥瑞金表示，与次世文化的此番牵手，是通过资源聚合打造“包装+”生态的又一次突破。不仅将为实体产品营销打开通往虚拟世界的全新“入口”，为品牌营销赋能提供更多维度的商业价值，还将为消费者带来全新的基于智能交互的运动健康与生活方式体验。

定义新包装、满足新场景、激活新消费

作为奥瑞金体育产业部署的“三驾马车”之一。2022年以来，奥瑞金围绕“犀旺运动营养饮料”，开展了一系列多元的商业运营及赞助运营活动。本次“小希”率先搭载“犀旺”，亦是奥瑞金对产品未来发展战略深刻考量后的一项重大抉择。

近年来，人工智能为运动健康产业带来了显著的变革。一方面人工智能可以快速地收集、整理和分析大量的运动健康数据，另一方面人工智能带动了产品与用户、品牌与用户、产业与用户的新交互方式。

传统模式中，针对消费者对于运动和健康的需求，品牌方更多是通过包装、广告和营销活动等，向用户进行单方面的信息输出。但新技术的蓬勃发展，带来了不同的应用场景，打造了更多元的消费需求。

此番奥瑞金与次世文化达成战略合作，正是为了满足更多的新场景需求。通过搭载AI工具，推进金属包装行业开启“可交互式”创新模式，为品牌与用户建立沟通的新场景，进而提升品牌价值。

奥瑞金相关负责人表示，犀旺搭载“小希”，不仅可以向消费者提供的更为丰富的信息场景，还可以通过交互更为深入了解消费者需求。尤其是通过运用运动健康领域的AI专属模型，在生动的语音对话中，将更加专业、丰富的运动健康理念传递给用户，提升用户体验。

“可交互式智能包装”的运用，将改变传统的单向输出模式，转为信息交互，引发金属包装产业生态的系列变革。

同时，作为奥瑞金自有品牌战略中的旗舰单品，奥瑞金亦希望通过犀旺与“小希”战略上的共振，更生动灵活地帮助更多企业展现品牌故事和产品信息，全方位增加用户粘性。

一直以来，奥瑞金在运用信息化工具进行企业赋能的探索从未间断。

此前，奥瑞金“一罐一码”业务带动信息化辅助营销业务市占率持续提升，强化了与红牛、战马、可口可乐、百威啤酒、青岛啤酒、元气森林等多元化合作。

奥瑞金相关负责人表示，“小希”在犀旺成功运用之后，奥瑞金计划将“可交互式智能包装”服务向更多品牌商开放，为更多品牌及用户提供拥抱“未来感”和“智能化”的产品体验，持续不断丰富奥瑞金的服务清单。

从趋势来看，品牌专属IP形象、可交互式智能包装解决方案，依托科技赋能品牌和产品营销及用户体验，将成为金属包装行业的又一全新范式。“可交互式智能包装”创新模式的推出，也将成为奥瑞金依托人工智能技术推进金属包装高质量发展的又一里程碑。

对于诸多品牌方而言，新消费时代在满足新的场景需求时，如何更多融入属于“人”的温度感，拓宽智能交互的深度与广度，是当下最前沿的课题。在这个课题的背后，关于提升品牌渗透力、复购力、价格力、延展力的问题，或将因为技术的变革和运用迎刃而解。

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