连接内容、好物，拆解从种草到购买路径

　　第二十届文博会战略顾问罗彤(右)和第二十届文博会文化出海导师安娜(左)。　通讯员供图

　　南都讯　记者谢湘南　5月25日，第二十届文博会文化产业招商会——数字高峰会议于深圳国际会展中心举办。此次会议旨在进一步强化文博会的交易功能，积极发挥重大文化产业项目带动作用。

　　头部企业分享创新探索　　

　　25日上午，由两位行业大咖——第二十届文博会战略顾问罗彤和第二十届文博会文化出海导师安娜为现场观众带来关于“企业出海从0到1迅速增长之路”的主题分享。罗彤和安娜就文博会如何助力企业依托文化获得赋能、切实提升竞争力进行了细致且专业的宣讲。

　　“文化出海”是促进文明交流互鉴的必由之路，是加快培育外贸新动能的务实举措，更是推动新质生产力发展的前沿探索。二十年来，通过文博会实现的文化出口额年年攀升。在展示、推介和交易撮合下，文博会让国外优质企业进一步了解了中国市场，中国企业和观众也零距离接触到海外文化产品和机构。如今，众多中国文化企业扬帆出海，我们共同期待看到更多文化贸易壁垒被逐渐消除，合作领域不断拓宽，国际文化交流合作机制得到完善，中华文化国际影响力持续扩大。

　　25日下午，各个领域的头部企业继续分享在文化产业中的创新探索和领航经验。小红书商业华南产业带负责人孜然就2024年小红书种草新趋势和新玩法进行了讲解。抖音电商全球购策略运营蒋凯伦以“从看到美好内容到走进美好生活”为题将从种草到购买的路径进行拆解和分析，连接内容、好物和美好生活，让美好生活触手可得。淘宝直播产业带珠宝业务负责人江腾介绍了在数字化浪潮下，淘宝直播的行业格局和愿景。现在越来越多的商家借助直播的力量，实现业绩的跨越式增长，创造“源头奇迹”；更多优秀的产业带商家在淘宝直播上崭露头角，共同书写电商行业的新篇章。

　　京东云言犀数字人及AIGC产品部业务总监封君和京东物流快递快运事业部杨俊分别就《大模型时代，AI打造品牌增长新引擎》《京东物流一体化解决方案》为主题作了分享。值得关注的是，京东物流&文博会合作协议签约仪式也在本次会议上进行，文博会公司副总经理林泽龙和杨俊代表双方签订《战略合作框架协议》，在文化产品物流领域开展务实合作，翻开互利共赢、携手发展的崭新篇章。　　

　　探讨产业出海链路等议题　　

　　聚焦当下文化品牌出海中数字化营销的现实问题，不同领域优秀企业分享各自的实战经验，就新传播时代流量制胜法宝和产业出海链路等议题进行深入探讨。1688分销供应链总经理罗逸云就《以数字供应链推动工业文化传承》，泡芙传媒CE0张明驰以“服饰产业出海全链路‘品效合一’的流量制胜法宝”；来画科技谢家骐以“来画，用AI实现下一代交互方式”为主题；雅文传播VP、联合创始人武大可以“超级分享力:社交媒体时代的城市国际传播策略”等为主题进行了主题演讲。

　　数字化浪潮下，文博会乘“数”而上，进一步发挥文博会在促成文化产业要素资源合理流动方面的作用，为全国各地搭建文化产业项目推介和服务的新载体，必将为文化产业高质量发展注入新动能。